誠信中國萬里行：保健品行業進入高頻整頓期，直銷企業如何面對？

目前我國保健食品生產行業的批號持有企業有2500多家，產品批文1.5萬多個，市場上的保健產品5000多個。

我國保健品行業在今年保持著高速的增長，不過依舊面對市場規範程度較低，同質化嚴重，科技含量低，虛假宣傳、誇大功效、質量安全等市場亂象叢生的局面。而從近期，保健品行業進入了高頻整頓期，為進一步加強對保健食品生產、經營行為的監管，江西、甘肅、武漢、山東等地均發布保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作方案。

在我國保健品的主要的銷售方式之一便是直銷，因而也相當多的直銷企業都涉水保健品行業，在面臨行業監管機制不嚴格的時候，部分的直銷企業或者直銷人員為了快速拉動銷售額，將重心放在了宣傳營銷上，會通過虛假宣傳，誇大功效等方式欺騙消費者，還曾經出現過人員致病死亡的事件，在整個行業造成了惡劣的影響。而此次的行業監管力度的加強，對於涉及保健品領域的直銷企業而言也是敲響了一記警鐘。

那麼直銷企業應該如何在其中堅定不移，快速發展呢？

首先，直銷企業需要配合政府部門的監管，了解目前的行業規範以及相關條例，以身作則加強保健食品生產經營和監管工作的制度保障，促進整個保健品行業的成熟以及規範，不再讓劣幣驅逐良幣的情況發生。

其次便是需要把重心更多的放在產品上而不是營銷廣告。直銷企業應建立一套高標準的生產體系，加強產品質量管控，真正落實產品質量，另一方面加大產品研發力度，不斷改進產品的配方，提升其科技含量真正利於消費者的身體健康。此外，產品包裝、信息披露要嚴格按照行業規定執行，落實好每一個細節，在產品的質量以及功能上保證符合要求，達到國際標準。

同時，直銷企業需要真正的以消費者為中心，認真傾聽消費者的需求聲音，滿足其真正的訴求點，並為消費者提供高質量的產品和服務，堅決打擊違法違規行為，來保障消費者的合法權益，立足自身產品給到消費者健康的一個保障。直銷企業只有以身作則，堅持樹立這樣一種以消費者為重的觀念，培養起企業的社會責任感，才能真正獲得人們的信賴，以及持久的發展。

面對著保健品行業的監管力度進一步加強，對於直銷企業而言其實是一個嶄新的機遇，直銷企業需要把握好此次機會，始終堅持自身的品質以及服務，完善體制機制，真正吸引到更多的用戶的信賴和支持，從行業大洗牌中脫穎而出。

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