我們是時候該好好聊聊了，流量！

我們來聊一下，流量中的灰色地帶–虛偽流量，據官方統計數據， 2016 年虛偽流量就給全球廣告主形成了 76 億美元的間接經濟損失，除了間接經濟損失外，愈加多樣的流量造假方式，也帶來了更多的「反作用」。

如有效的用戶定位，廣告呈現在了不該呈現的媒體下面，吸引了不該吸引的用戶，白白浪費流量，更有甚者，假如把流量導流到了美女遊戲頁面，那麼對品牌抽象也會發生負面影響。

虛偽流量是如何發生的

整個廣告生態會觸及三方角色：廣告主、媒體（賣廣告的）、用戶（看廣告的）。媒體是不會承諾效果的，但是假如你反應曝光量和點擊量不夠，媒體是可以給你再補量的。給你補的量多了，勢必形成其它家量少，直接形成競爭加劇，流量價錢也越來越高，但是只要曝光點擊沒有轉化也是沒有用的，於是更多的廣告主更傾向於用戶轉化作爲考核目標，而疏忽了其它考核目標如CPC、CPM，只會讓競爭愈加加劇，形成惡性循環，從而招致了虛偽流量的發生。

我們曉得用戶普通會在三次或三次以上拜訪後最終才幹決議轉化，他的整個生命周期決議了最初的轉化，某些渠道雖然不擅長轉化，但是它對其它渠道有助攻作用，所以不能一刀切。

另外，假如把和渠道結算的目標定爲CPS、CPA就萬事大吉了嗎？有利益驅使的中央就有魔鬼。所以我們需求一整套完好的戰略爲渠道保駕護航。

鑒別虛偽流量

在研討虛偽流量之前，還有一種流量需求惹起我們的留意，那就是異常流量，異常流量通常混雜在虛偽流量兩頭，擾亂我們的判別。所以首先我們要區分什麼是虛偽流量什麼是異常流量？

假如呈現了以下狀況，多半可以以為是異常流量，當然這需求溝通多方然後去判別：

投放的媒體呈現了成績，投放的頁面宕機了

打的鏈接參數缺失或許喪失招致代碼生效

埋點採集異常

數據通路被無故屏蔽

目標配置有成績

假如呈現了以下狀況，多半可以以為是虛偽流量：

刷量！

刷量！！

刷量！！！

關於如何防止異常流量，不是明天文章的重點，就不多說了，這需求公司外部標準化項目流程，各個環節把控好，才幹無效躲避。上面，我們詳細說下如何排查出虛偽流量的蛛絲馬跡。

流量全流程數據監控

我們需求將流量數據、行爲數據和轉化數據經過一定的數據採集手腕，來獲取完好、片面和精確的數據，目的是將全流程數據打通，只要獲取了完好片面的數據我們才幹找到虛偽流量的蹤跡。下圖是流量轉化的完好進程：

這個進程我們面臨了兩個難題：

展現和點擊數據都在第三方廣告投放平台，我們不能取得用戶的詳細信息

前後端數據存在割裂，只能統計到前端的點擊轉化，不曉得後續業務轉化如何

所以好多渠道作弊方，會在這兩個方面做文章，鑽渠道的空子，經過順序或許雇僕人肉等人爲操作發生流量，人爲操作能夠是點擊你的廣告、拜訪推行落地頁，或許完成某個複雜的義務，比方點擊Call to Action按鈕，這種流量通常不會帶來實踐的轉化，下面也說了由於轉化的業務數據不能取得，抓不到證據也就不好權衡，所以就只能呵呵了。

作弊流量是不能防止的，我們只能靠添加技術壁壘，添加作弊的本錢，作弊的本錢高了，一定水平會增加作弊的景象。

數據預處置

我們可以在流量正式抵達落地頁之前，在展現點擊階段和抵達商品落地頁之間構建一層屏障，即經過數據預處置手腕，經過一定的反作弊規則先把某些行爲可疑或許不需求的流量過濾掉：

過濾某些已知IP段，如內網IP、測試IP

設備號異常：如頻繁重置idfa

IP異常：定位的IP來自莫明其妙的中央

行爲異常：如頻繁刷新頁面

數據包不夠完好：只要啟動信息，沒有頁面、事情等其他用戶行爲信息

這樣我們就能保證抵達落地頁的流量絕對潔凈，但仍有落網之魚，需求我們經過進一步的數據剖析來找到虛偽流量。

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