維秘的上海大秀還沒開始 La Perla就先去澳門辦成衣秀了

圖片來源：La Perla

據《女裝日報》報道，以高端內衣起家的義大利品牌La Perla，將於10月19日去澳門舉辦2018春季成衣發布會，地點選在了著名的澳門威尼斯人度假村酒店。屆時，品牌將邀請200位客人觀看大秀，可以想像，在這塊佔地1050萬平方尺、設有3000間豪華套房的酒店中，La Perla會有如何富麗堂皇的表現。

無論是場地搭建還是環節設置，La Perla的澳門之行都顯得誠意十足。除了挑選最能展現義大利風味的秀場地址外，還將有20位頂級模特上場。當晚，La Perla還準備了晚宴款待客人，同時在巴黎、米蘭和紐約都將有預熱活動展開。

這是La Perla第一次在亞洲舉辦大秀。2016年，以內衣起家的Le Perla決定推出成衣系列，隨後在巴黎高定時裝周上走過秀，還在義大利男裝展會Pitt Uomo和紐約等地做過活動，但經營重心主要還是放在歐洲。雖然該品牌已經在亞洲擁有16家門店，其中有5家為概念店，但相對於全球150家店鋪來說，亞洲的市場拓展空間還非常大。

劉雯

開始重視亞洲市場也是去年上任的創意總監Julia Haart推動的結果，她對《女裝日報》表示：「隨著我們繼續完善La Perla的世界，我很高興能夠帶著品牌去往時尚和奢侈品聚集的各地。我們是一個不自我設限的時尚公司。」

Julia Haart曾經推動La Perla團隊推出過兩個配飾系列。在Pedro Lourenco——品牌首位創意總監離職後，她進一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。 今年9月30日，2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進行了靜態展發布。除了刺繡、薄紗等La Perla擅長面料外，Julia Haart還運用大量五彩閃光真絲，以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。家居和日常外出服之餘，La Perla還設計出晚宴長裙與小禮服。按照創意總監Julia Haart的說法，這是為了以高級定製模式向名流大牌提供服務。

當然，La Perla最知名的還是內衣。眾所周知，La Perla的競品之一維秘也將於11月在上海作秀。雖然兩者的定價差距甚遠，但品牌價值卻不相上下，這導致中國的內衣市場將變得更加擁擠。La Perla的澳門選址雖然在目前看來，避開了內地的直接競爭，但很難說，這是不是在為下一步擴張做準備。

澳門威尼斯人度假酒店

有趣的是，一直以來都很少有哪個品牌真的可以被稱作為內衣市場的龍頭老大。根據北京博聖軒諮詢公司提供的報告顯示，目前外國品牌在中國內衣市場的佔比為60%。如今，消費者更傾向於網購內衣，這部分人的年齡區間為20-39歲之間。中國女性一般會支出他們收入的10%選購內衣。

就在一周前，中國最大的本土內衣品牌都市麗人也在京東的超級品牌日上宣布，代言品牌多年的林志玲將任品牌的首席設計師。京東顯然看到了內衣市場的增長潛力，並看好內衣的線上市場。根據都市麗人財報，今年上半年，其電商營收的快速增長，電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，已經佔到總體營收比例的11.5%。今年618期間，都市麗人在京東的銷售額同比增長3.5倍。

如果有意在內地繼續深耕，無論是成衣還是內衣，La Perla和競爭者們的廝殺將會非常激烈。硝煙不僅會在產品和產品之間升起，還會在代言人、品牌活動上蔓延。如今，La Perla已經陸續找過奚夢瑤、劉雯等知名模特代言，在中國消費者心裡獲得了很高的辨識度。2017秋冬的成衣最新廣告也招來了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯等流量明星宣傳。

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