家電行業動態點評：假期家電消費現新零售趨勢，高端智能家電成熱點

受節前促銷、假期延長和房地產調控帶來的滯後效應等諸多因素的影響,今年國慶假期期間,家電產品銷售情況同比去年有所下降。據奧維雲網(AVC)4500家日度線下監測網點數據顯示,9月27日-10月3日,國內一至三級城市的線下零售市場上,除凈化器外,其他產品的市場規模均有所下滑,多數品類下滑幅度在10%以上。

與線下市場的收縮對比鮮明的是線上市場的增長。據奧維雲網數據顯示,9月27日-10月3日,京東和天貓的家電銷售整體增幅區間為30%-50%。各大家電品牌在線上渠道方面也取得不錯的成績,據艾肯家電網數據顯示,海爾在天貓平台上的增幅達73%,其中冰箱、洗衣機、冷櫃三大產品的市場份額均列天貓平台第一,分別為34.8%、31.8%和44.5%。此外,海爾在京東平台的零售增幅也位居第一,高達80%。

隨著年輕消費群體的崛起,他們不僅注重產品的質量、性能、外觀等方面的因素,還對選擇產品過程中的使用感受提出訴求。在這種消費習慣的驅動下,體驗式消費逐漸成為一種趨勢,越來越多消費者希望通過體驗產品、享受服務的基礎上進行購買和消費。基於此,許多電商平台探索並嘗試線上聯動線下的模式,如京東的零售創新體驗店、蘇寧易購的智慧門店等,都是以消費者體驗為導向,通過消費者線下體驗引導消費者線上購買、線上收集數據刻畫用戶肖像形成消費意向判斷推送精選產品給門店提升線下體驗滿意度和下單率,實現線上線下雙向聯動。

同時,智能化和品質化成為家電產品的創新趨勢。傳統白色家電和黑色家電已逐漸飽和,產品亟需轉型升級,智能化和高端化是處於成熟期的兩大家電子行業的必由之路;而對於快速成長期的廚電和發展初期的小家電而言,高端化和品質化則是挖掘利潤藍海的突破口。據蘇寧易購發布的家電消費指數報告顯示,國慶期間蘇寧易購智慧門店中,單價在7000元以上的家電產品增幅超170%,15萬元以上的家電套餐增幅超205%,表明在消費升級趨勢下,高端化已成為家電消費的熱點。

我們看好新零售風口上電商渠道對家電產品銷售的促進作用;消費升級對家電行業整體的影響依舊持續,在智能化和高端化的消費趨勢下,家電產品均價提升有較大的可能性;基於國慶期間家電線下的銷售情況,我們認為「雙十一」仍有看點。建議關注業績良好、增長穩健的公司:格力電器(000651)、美的集團(000333)、青島海爾(600690)和老闆電器(002508),同時可關注增長潛力較大的飛科電器(603868)、奧佳華(002614)。

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