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中國手機企業攻佔印度市場,OV線下兇猛小米線上強大

隨著國內手機市場幾近飽和,固守國內市場,已經無法滿足國產手機快速擴張,為此,它們將觸角伸向海外市場,有著13億人口的印度,成了眼中的目標。印度與中國毗鄰,也是人口大國,並正處於功能機轉智能機的重要關口,選擇這樣一個市場,無疑可以擴大它們的出貨量。

在中國手機企業的圍攻之下,印度手機市場正在發生變化,由原來的三星與印度本土手機企業為主,轉為以三星與中國手機廠商為主,目前,三星依舊是印度市場的老大,而第二到第五名,均為中國手機企業,它們是小米、vivo、OPPO、聯想,此外,金立在印度也不錯的份額。

中國手機企業進攻印度市場

中國手機企業能征服印度市場,與它們大手筆在印度的投資建廠不無關係,迄今OPPO、vivo、小米、金立等中國企業,紛紛花費巨資在印度投資新建工廠,部分中國手機企業還在印度投建了兩座大型工廠,力爭實現在印度本地化生產。此舉無疑贏得了印度人民的好感,為這些手機企業在印度的產品銷售掃除了障礙。

日前,第一手機界研究院公布了印度手機市場分析報告。第二季度,印度手機市場總體出貨量為5845萬部,功能機佔比為52.88%,智能手機佔比47.12%。預計第三季度,印度手機市場出貨量達5903萬部。

OPPO與vivo線下強大

時下,印度手機銷售主要分為線下、線上兩種形態,其中,線下佔比約為70%,線上佔比約為30%,依舊是以線下為主。不過,印度線上市場即電商市場發展快速,亞馬遜和Flipkart是印度的主要線上銷售平台。而線下市場,印度主要是一二十平方米的小店為主。

三星能成為印度市場的銷售冠軍,主要在於三星前期打下的堅實基礎,其在印度合作的店面數量,已超過10萬家,處於領先。不過,中國手機廠商來勢洶洶,尤其是OPPO、vivo及金立等,正在大勢擴張,它們的渠道合作店面數量不斷壯大,並形成星火燎原之勢。

雷軍(左)

印度手機市場線上與線下涇渭分明,線上市場,小米複製了國內模式,在印度市場佔有優勢,月銷量約為150萬部左右。在線上市場,小米的地位明顯不足,主要是廣告投入比較少。不過,小米線上市場的優勢能否守住,是一個未知數,隨著印度線上市場的逐漸崛起,其他品牌也在布局,包括中國手機廠商已經看上這塊肥肉,它們不會忍受小米一家獨大,誓從小米口中虎口拔牙。

印度線下手機市場,主要是蘋果、三星以及OPPO、vivo、金立、摩托羅拉為第一陣營。其中,OPPO、vivo表現強勢,第一手機界研究院的數據顯示,這兩家來自東莞的中國手機企業,目前每月在印度都賣出120萬部智能手機左右,並在快速增長。金立在印度也表現不錯,每月能售出80萬部左右。而印度的本土品牌micromax、LAVA、INTEX 等,已淪為二三線品牌,完全沒了往日的優勢。

印度市場千元機受歡迎

與中國市場不同,印度人民的購買能力要低一些,他們喜歡千元以下機型,最暢銷 的是八九百元人民幣的產品,小米在印度賣得好的就是低端機。不過,在線下市場,三星S8、金立 A1(16999盧比)和vivo V7(21999盧比),由於廣告投放多,消費者認知度比較高,在印度賣得不錯。

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