區塊鏈技術將在數字廣告中實現問責制 或將顛覆數字營銷模式

數字廣告行業的不規範現在已經成為一個令人擔憂的問題，參與其中的每一部門都有種深深的挫敗感。

廣告客戶抱怨他們的投資沒有價值，因為他們的大部分廣告都達不到他們的宣傳目標;出版商抱怨他們的潛在受眾可能會使用廣告攔截軟體;觀眾抱怨不斷受到莫名其妙的廣告彈窗侵擾。簡而言之，數字廣告市場存在明顯的混亂。

廣告的宣傳效果對任何企業都是至關重要的，許多公司的業績和盈利能力直接依賴於它。

PwC"s Entertainment Media & Outlook 2017-2021發布了一項綜合研究，包含了其對在線和線下廣告市場的預測。

根據這份報告，在線廣告市場將以9.9%的速度增長，到2021年將達到116億美元。這將使數字廣告市場規模超過電視廣告50%。

隨著互聯網的發展，特別是隨著移動互聯網的發展，數字廣告的地位還在上升，將遠遠超過傳統媒體的廣告系統。數字營銷的普及已經為廣告行業創造了一種新的模式，這種模式允許廣告公司通過流量來獲利。這就是點擊付費系統的理念，在這個系統中，出版商根據點擊次數來獲得利益。

這個體系被發明後不久，就開始被濫用，欺詐案件變得日益猖獗。到現在，非人類元素(機器人)被設計成廣告的註冊點擊和標記，欺騙廣告客戶，這些標記甚至都是肉眼看不出的。

廣告商如今竟無法確定他們的廣告會在哪個地區被播出，尤其是當他們針對特定受眾的時候。這些廣告的不加區別的播放，使得廣告屏蔽軟體通過互聯網傳播開來。而隨著使用這些工具的人逐漸增多，大量的電子郵件廣告被收件人標記為垃圾郵件。

隨著區塊鏈進入數字廣告領域，很快就獲得了利益相關方的熱切期望，並在加強問責制度方面取得長足進展。區塊鏈技術將使廣告主可以百分之百的忽略虛假流量;出版商的廣告只有實際的「點擊」才會被付費，所有的機器人活動都被排除在外;廣告客戶將有真實的服務證明，而不是現有的不透明系統。

Never Stop Marketing的首席執行官Jeremy Epstein在他的《區塊鏈世界的CMO初級讀本》一書中寫道：

「任何一個充斥著中介機構的行業都在交易過程中失去了很多價值，並且缺乏透明度和信任，無論它的市場是否成熟，都將迎來一場區塊鏈革命。」

他並不驚訝區塊鏈技術正在試圖顛覆數字廣告的購買、交付、測量和估價。

Epstein告訴記者他覺得廣告行業的區塊鏈系統將會是一種分散的廣告技術協議，由獨立認證的參與者構成，其行為屬性和聲譽隨著時間的推移建立，最終將使他們能夠準確地了解誰在為他們所看到的廣告付費，以及個人或公司是否值得信賴。它還將減少欺詐和強化問責制度。

一旦現在的廣告系統被一個透明的區塊鏈系統取代，廣告客戶就可以放心了，因為他們的預算將被明智地花在實際宣傳上;出版商將能夠更好地完成他們的工作，減少受眾對他們的懷疑，因為他們和他們的廣告商都不會被機器人所欺騙;普通的互聯網用戶將會看到他們受到的不必要廣告干擾顯著減少。

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