NBA這麼大的IP，看康師傅勁涼如何妙用更高效的聯合營銷？

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今天講個夠勁的營銷案例，和著這首歌一邊抖腿一邊看吧。

十一等假期已成為各大品牌開展營銷活動的黃金時段，而如何在眼花繚亂的品牌營銷中突破重圍，擴大傳播的聲量是眾多品牌值得深思的問題。

在2017「Plus版」的十一黃金周里，NBA中國賽無疑是這期間最火爆的體育賽事之一。深受中國球迷喜愛的勇士隊和森林狼隊的到來，更讓比賽一票難求。各大品牌紛紛瞄準NBA這個世界頂級體育IP，扎堆營銷，希望藉此觸達到更多的目標消費者。

康師傅冰紅茶作為NBA中國官方市場合作夥伴，要在眾多合作夥伴中脫穎而出並不是一件容易的事情，食品君想問問各位大神不看下文能想出好的方向嗎？

今天淺析而已，不多繞圈。

康師傅這次把機會給了新品「勁涼冰紅茶」，同樣是主打年輕消費者。

年輕人迷什麼？

當然是

當然是遊戲啦~

剛好NBA官方授權開發了一款的籃球網遊合作，也算是全國首款哦！「勁涼冰紅茶」就巧妙地選擇了與這款遊戲合作。

八錯八錯~方向很准！

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深度捆綁遊戲IP，打造「電競版冰紅茶」

在這個電競狂熱的時代，康師傅勁涼跨界聯手深受年輕群體喜愛的體育類網遊——NBA2K Online開展了一系列的合作，藉此打造「電競版冰紅茶」。

康師傅勁涼x NBA2K Online限量球衣瓶

為了吸引更多電競玩家參與，勁涼與NBA2K Online聯手推出了限量球衣瓶並發起「贏獎100% 勁不可擋」活動。參與活動者有機會贏得NBA2K Online的酷炫遊戲裝備及2018年全明星周末之旅觀賽現金大獎。

同時，勁涼為玩家打造了品牌專屬遊戲道具，讓品牌植入內容成為用戶遊戲體驗的一部分，實現浸入式的營銷，從而增強了用戶對品牌的印象。

勁涼道具植入NBA2K Online遊戲界面可以說是深度融合了

與此同時，為了讓籃球愛好者通過不同渠道實現自己的籃球夢想，勁涼xNBA2K Online在全國各地舉辦了一系列的網吧賽和扣籃比賽。

為打造更酷炫的「電競版冰紅茶「，勁涼攜手騰訊線下網吧，於瀋陽、深圳等地舉辦線下網吧電競賽。勁涼通過品牌露出、使用場景教育等，讓產品與用戶親密接觸，在加強消費者「玩電競，喝勁涼」的印象的同時使活動參與者成為品牌的「自來水」、「代言人」。

線下渠道鋪貨配合網吧賽的舉辦，重點覆蓋網吧賽舉辦城市，極大地促進了勁涼限量瓶的銷量。

網吧賽火熱現場

現場促銷的秘訣就是要有妹子

線下網吧賽和扣籃賽舉辦得如火如荼之時，勁涼通過迎合最新網路熱點，開展了一系列推廣活動。

扣籃賽冠軍獲贈籃球裝備

這種捆綁，既然花了錢，就得深度捆綁、深度捆綁、深度捆綁，重要的事情說三遍。

借力嘻哈風和短視頻

這個夏天，《中國有嘻哈》使嘻哈音樂風靡全國，嘻哈成為年輕群體的又一個消費熱點。《中國有嘻哈》選手黃旭與艾福傑尼創作MV《Together We Play》，在MV中兩位rapper節奏感十足地唱出「就像薄荷味的冰紅茶我選擇喝勁涼」，將康師傅勁涼冰紅茶完美融入說唱中，嘻哈音樂的精神契合了康師傅勁涼冰紅茶的品牌調性，更利於品牌在年輕群體中傳播。