《無證之罪》收官：真實、人性和它背後的「愛奇藝」式內容邏輯

「再小眾的片子，只要有他自己精準的用戶定位，他一定有自己的回報，讓他自己的小眾內容能夠持續發展。」

作者 | 黃雲騰

從《河神》到《無證之罪》，在這個下半年，網劇市場有至少一半的討論量屬於愛奇藝。

剛剛收官的《無證之罪》成為罪案劇的標杆作品。隨著劇情進展到關鍵階段，這部根據同名小說改編而成的網劇點擊量超過3.8億，豆瓣評分達到8.3分。雖然被視為一次冒險，但愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩認為《無證之罪》的開發有其參考價值，「對於平台來說，總是要有幾部口碑作品，代表著你平台的品質以及你的方向。」

這背後的行業現狀是優秀網劇仍舊處於稀缺狀態。此前，憑藉開放的合作機制和較強的內容判斷能力，愛奇藝相繼推出了《老九門》、《河神》、《餘罪》、《盜墓筆記》、《最好的我們》等網劇作品。根據百度之前遞交給美國證券交易委員會的文件顯示，強大的內容運營能力幫助愛奇藝在2016年營收達到113億人民幣，同比增長113%。

隨著《河神》、《無證之罪》相繼獲得市場認可，背後「愛奇藝」式的內容邏輯也逐漸顯現。

「平台的訴求是持續地生產好內容」

戴瑩

在愛奇藝的發展戰略里，類型化和精品化的網劇一直是其布局的重點方向。

《無證之罪》根據紫金陳同名小說改編而成，由秦昊、鄧家佳等主演。該作講述了一個「白銀案」式的罪案故事，「他們很認真地去破案，但就是破不了，就因為這麼多年都堅持下來，沒放棄，最後突破了，這是真實案例非常震撼人心的地方，這個項目也是類似的感覺」。戴瑩在接受骨朵網路影視採訪時解釋，《無證之罪》是一部社會派推理作品，相較本格推理更加真實，「其實每個人物是非常有代入感的，每個人物都非常鮮活，這個是這個項目的特點。」

雖然作為社會派推理作品，《無證之罪》相較本格推理更符合觀眾的審美需求，但從文本到影視化的改編過程並不輕鬆。在當時的市場環境下，罪案劇面臨審查瓶頸，隨著對網劇的標準化要求越來越高，單一的劇情結構也已經無法滿足觀眾需要。

在確認開發《無證之罪》後，愛奇藝給出的方案是對標美劇，並儘可能保留原IP的真實氣質。

比如說根據美劇模式規划了劇情結構。《無證之罪》總共只有12集，每集長度為55分鐘。「故事體量都比較小，基本上是一個電影的體量，要改編的話其實是要把支線人物和本身這個人物的前史，和裡面一些生活的細節做豐滿，最後這個故事出來就比較好看。」戴瑩解釋。此外按照劇情需要，劇中沒有啟用小鮮肉或流量藝人作為噱頭，把更多精力花在故事上，「網路也可以去找這些真正符合角色的、有演技的演員來呈現這個戲了，不是說一味的追求小鮮肉、流量明星。」

事實上，隨著視頻網站進入圈地階段，高質內容成為平台吸引用戶的首要選擇。愛奇藝此前的策略是豐富內容類型和推動製作水準精品化。在2017年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇提出超級網劇應該盡量多適應觀眾需要，「再小眾的片子，只要有他自己精準的用戶定位，他一定有自己的回報，讓他自己的小眾內容能夠持續發展。」

《無證之罪》正是這樣選擇的最優解。這部作品具有典型的類型化特徵，較為可控的成本也方便平台在其身上進行更多探索。

同時這種精品化的嘗試也在《河神》、《軒轅劍之漢之雲》等作品上有所體現。「對平台來說，你說平台功利不功利？也功利，但是有的時候我們也會做這樣的作品。因為我們平台的訴求是持續地生產好內容，而不是我生產一部好內容我今年KPI就完成了。」

「更重要的是要產生更多的收入」

龔宇

在目前的視頻網站格局中，高規格的版權戰役讓平台把目光投向自製內容。後者成本更為可控，同時在內容製作上可以更為貼近視頻網站的戰略需要。但其投入考驗到視頻網站持續性的產出能力，同時隨著網劇電視劇標準日益趨同，類型同質化的突破變得至關重要。

通過《無證之罪》、《河神》、《軒轅劍之漢之雲》等系列作品，愛奇藝展現了自己的內容運營能力。

在確認內容需要精品化後，龔宇提出了貨幣化能力作為愛奇藝內容運營的考核維度，「因為我們都是商業機構，我們通過投入優質內容，引來用戶觀看以獲取回報，雖然有時候廣告、用戶收費太多，但是同樣的投入產生更多的流量，分發能力強，更重要的是要產生更多的收入，這樣才能支撐我們這個娛樂世界，我們這個生態系統發展得更快更好，給大家更高的回報。」在愛奇藝的大蘋果樹生態模型中，內容IP處於絕對中心，鏈接VIP會員、電商、遊戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等多項服務。

在《無證之罪》播放界面的下方，可以直接連接到愛奇藝文學的原著閱讀界面，此外《無證之罪》還完成了海外多個地區的發行工作，將登陸東南亞、日韓、北美及歐洲等地播出。事實上，多元化的網劇布局對愛奇藝來說形成了正向的商業循環。「作品越來越好，然後用戶越來越願意為了你的好作品去付費，實際上這就是相輔相成了。」戴瑩表示，「用戶永遠能看到高品質的作品，然後平台永遠不會因為投了一個高品質作品，而覺得資金鏈斷掉了。」

而隨著《無證之罪》推出並在本周收官，多元化的內容布局已經為愛奇藝形成強大的內容矩陣。當視頻網站的內容戰線進一步拉長，包括《無證之罪》、《軒轅劍之漢之雲》、《河神》等作品便能為愛奇藝帶來絕對的競爭優勢。

在今年2月份，龔宇曾在出席中廣聯電視製片委員會年會上提到過「許多爆款的產生都源於創新和它的獨特性」。「對於一個網劇的成功與否，投入大小應該排第二位，排在第一位的是創新。近兩年的爆款，在當年策劃、播出的時分都有非常異乎尋常的點，像《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《餘罪》等，它們都有異乎尋常之處。」而對於創新和獨特性的探索，也將在愛奇藝《無證之罪》之後的項目中得到體現。

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