常用Twitter和Facebook，那你知道他們在體育領域的布局嗎？

我們就以社交平台Twitter（推特）、Facebook（FB/臉書）為例，來看看這些新興玩家如何踏入體育版權市場的。

首先是Twitter，作為一個起初只能發送140字推文的社交平台，Twitter一直在不斷豐富自身的業態，包括不斷豐富圖片、視頻內容的業務等。作為發送推文的社交平台，Twitter很早就成為體育迷們關注球星言論、狀態和球隊信息的重要渠道。但是Twitter同職業體育聯盟的合作從官方層面一直缺乏大的動作。在 Twitter在2012年收購視頻分享應用Vine後不久，又推出了Twitter Amplify廣告服務，允許版權方在推文中嵌入短視頻。Twitter方面在當時表示，該服務將幫助廣告主將信息拓展到電視用戶以外的Twitter粉絲中，這引起了各聯賽及廣播商的興趣。隨後，推特又將目光投向了直播。換言之，在體育層面，視頻和直播一直都是產業的核心，在將視頻、直播同社交結合之後，Twitter的這些新業務不僅能從球星的影響力層面，更能從賽事和廣告主的層面上產生更多商業合作的可能性。

除了上述賽事之外，Twitter與UFC、NLL（國家長曲棍球聯盟）等比賽也都有合作。而推特在流媒體直播（不僅包括體育）上的布局，最主要的目的是吸引用戶和增加收入。

據推特2017年第一季度財報顯示，推特在該季度新增用戶達到了900萬，這也是自2015年第一季度來增長最快的一次，月活用戶也增長了14%（具體數字未公布）。推特方面對此表示，這些增長很大程度上與推特流媒體直播內容的增加有關。

儘管這個勢頭在第二季度沒有保持住，但推特仍相信這些業務能為自己帶來效益。對於失去TNF（NFL周四夜比賽）轉播的影響，推特的應對策略是與數字平台Stadium達成了合作協議，實現了體育內容24/7（7天、24小時不間斷）的流媒體直播。推特與NFL也增強了其他視頻內容的合作，推特的CEO安東尼·諾托（Anthony Noto）還表示公司計划到今年第四季度對NFL的流媒體直播時長要增長到1200小時（單季度）。

當然，這些合作也會給推特帶來一定的收入。據Market Realist報道，在2016賽季對THF轉播時，推特就從NFL聯盟得到了不低於800萬美金的推廣費。隨著與各聯賽的合作深入，相關收入也會繼續走高。

另外一家對體育興趣濃厚的公司便是Facebook了。僅在今年，Facebook就先後與多項賽事達成合作協議，進軍體育市場的步伐明顯加快了。

其實在加快涉足賽事直播之前，Facebook已經通過其它途徑來討好用戶中的體育迷們了。

2016年1月，Facebook發布了一個名為「FacebookSports Stadium」（臉書運動場）的實時體育平台。Facebook 方面表示，Facebook Sports Stadium 將會是一個體育賽事實時的文字直播間與粉絲互動室，將提供有關遊戲、體育迷的流行帖子以及專家評論等實時信息更新。

Facebook之所以會這麼做，也是看到了用戶中龐大的體育迷群體背後的市場潛力。在推出「臉書運動場」時，Facebook就對外表示Facebook網站擁有6.5億體育迷。而這些體育迷的的活躍程度已經讓Facebook嘗到了不少甜頭。：在 2014 年世界盃時，共有 3.5 億人在這個月里上Facebook發表了相關的意見，百威等品牌也借勢在Facebook上做起了營銷且收效不錯。

至於切入賽事直播，除了與推特同樣的吸引用戶、增加收入廣告商收入之外，也是Facebook發展視頻業務的必然之舉。

2017年8月，Facebook開始向其用戶提供一款全新的視頻中心服務——Watch。據介紹，該服務將提供各種不同時長的視頻內容，包括改編的系列劇、現場直播節目以及MLB聯盟棒球賽和其他體育賽事。Facebook將通過其移動應用、桌面網站和更新的TV應用來提供和推廣Watch服務。

Watch是Facebook為進軍專業的情景視頻市場而推出的最新產品，它將因此與Netflix和YouTube等老牌視頻公司展開競爭。而體育視頻內容也將是watch平台上重要的重要內容支持。負責Facebook在歐洲、中東和非洲地區體育版權業務的傑里·紐曼（Jerry Newman）在此前參加足球商業盛會Soccerex Global Convention上就表示：Watch是為了向特定人群展示特定場景，作為用戶基數最為廣泛的體育項目，是Facebook的重點對象。

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