三星 Note 8 在华遇冷：原因不止是萨德和爆炸门

在国内已经发布了半月的三星年度旗舰手机 Galaxy Note 8，于今日凌晨正式开售。

这款融合了三星多项顶尖技术的手机，被三星寄予厚望。三星大中华区总裁权桂贤在日前接受采访时曾表示，三星手机在中国区已无退路，期望凭借 Note 8 起死回生。

三星

大中华区总裁权桂贤

拥有海外市场的热销和一致好评，三星对 Note 8 自然满怀信心。然而，半个月来的预售情况并不乐观，完全没有了往日的盛景。在线上渠道上，Note 8 预定量不过数千，各种颜色的存货也十分充足，并未出现缺货的情况。

海外大卖而国内遇冷，是因为中国市场要比海外市场复杂的多。

不久前萨德事件导致国人对韩国品牌的抵触情绪，以及去年 Note 7 惊天一炸的赫赫余威，都是众所周知的因素。而在机哥看来，

三星 Note 8 在华遇冷，原因远不止这两点。

三星不得已让产品线出现重叠，Note 8 不再独特

从三星 Note 系列第一代开始，它与其他产品最大的不同，就在于大。当年乔布斯曾断言，3.5 寸是智能手机最佳尺寸。而这一定论，正是被三星 Note 系列所打破。

在 Note 系列上市之初，各大评测媒体及评测人纷纷表示，用拿着平板一样的手机打电话，实在是太蠢了，收纳也不方便。但是，最终讨好眼球的大屏幕，被认为是智能手机正确的发展方向。手机也从4英寸，不断上探，最终定格在当前主流的6英寸左右。

早期Note 系列宣传海报，大屏为主要卖点

当年，Note 系列凭借大屏幕，在已经风靡全球的自家旗舰 Galaxy S 系列之外，杀出了一条不同寻常的路。之后的

三星，延续着一年双旗舰套路：上半年发布 S 系列占据先机，下半年发布大屏旗舰 Note 系列对抗苹果。

这一战略，让三星一时风光无比，占据了全球智能手机的头把交椅。

这一战略，后来也被苹果学了去。2014年，苹果发布 iPhone 6 和 6 Plus，以屏幕大小作为两款手机的不同卖点。随后，各大厂商都沿用了这一套路，用大小屏幕搭配不同的配置，吸引不同需求的消费者。

苹果iPhone 6 系列宣传海报

然而，可谓成也萧何，败也萧何。从S1和 Note 1，发展到如今的 S8 和 Note 8，三星的双旗舰之间，开始从互补变为重叠。而重叠的原因，要从曲面屏的大获成功说起。

2015年，顶着 S5 失败的巨大阴影，三星发布了全新的玻璃旗舰 S6 ，随之而来的，还有一款双曲面机型，S6 Edge。两款机型发布之后，令三星完全没想到的是，用来试水的 

S6 Edge 在市场上大放异彩，完全掩盖住了中规中矩的 S6。销量的爆棚和备货的不足，让 S6 Edge 一度处于缺货状态。

三星 S6 Edge

双曲面的成功，坚定了三星走曲面屏的路线。次年，三星发布 S7 系列，并且将 S7 Edge 作为当年的主打机型，优先备货，保证供应，使得三星 S 系列手机在口碑和销量上，都达到了傲人的成绩。

而接下来的剧情，就是众所周知的 Note 7 爆炸门事件。原本可以乘胜追击的三星，却在下半年发布的 Note 7 上栽了跟头。爆炸事件和之后三星令人恼怒的公关姿态，严重影响了三星的品牌信任度，尤其在中国市场，更是引发了业界的公愤。

之后，三星更换了国区的负责人，改变了公关姿态，企图平息中国消费者的怒火。而从产品角度，三星也急需一款更为出色的手机，来赢得消费者的认同。

三星 Note 7 爆炸事件在全球产生了恶劣影响

2017年年初，三星发布了旗下的 S 系列新品，S8 和 S8+。这两款产品全部采用双曲面的设计，屏幕尺寸提升也十分明显，S8 为5.8英寸，S8+ 为6.2英寸 。与此同时，Note 7 独占的虹膜识别技术，也下放到 S 系列上。

紧张的局势，让三星不得不采取更为激进的做法。倾尽所有发布的 S8 系列，自然赢得了掌声，在销量上也获得了成功。但是，当 S8 系列在尺寸上达到了当前智能手机的最大边缘数，Note 8 的地位就变得极为尴尬。

与 S8+ 相比，Note 8 唯一占据优势的是双摄带来的拍照效果提升。屏幕只增加了微不足道的0.1英寸，独特的手写笔成为它最大的差异点。但由于手写笔挤占机身空间，导致Note 8 的电池容量反而比 S8+ 小了200 mAh。

三星 S8+ 与 Note 8 外形对比

Note 8 失去了三星为其创造的大屏旗舰的地位，与 S8 系列相比不够明显的提升，带来的是消费者的购买热情的衰减。自家的双旗舰之间产生重叠，是三星在紧急情势下不得已的失误。这一失误，让原本就笼罩在萨德时间和爆炸门阴影下的 Note 系列雪上加霜。

高端安卓市场从一家独大，变为百家争鸣

产品线出现重叠是内忧，中国厂商虎视眈眈的局面，是外患。

如今，中国的智能手机的高端市场已与之前截然不同。在智能手机发展中期，国际品牌日渐式微，三星一家独大，几乎是高端安卓用户的唯一选择。略有起色的国产厂商在小米的带领下，不断在性价比的道路上厮杀。那时提起国产品牌，2500元已然就是价格的天花板，预算在3000元以上的安卓用户，只有三星一个选择。

很长一段时间内，1999成为国产旗舰机的价格标准

而几年过去，情景已大有不同。国产手机不断提升产品质量和创新能力，品牌价值也不断提高，价格也早已上探到4000元以上。三星日渐萎靡的销量，正是被中国手机品牌所蚕食。

华为旗舰手机售价至4000元以上

三星曾经凭借自身强大的企业规模和技术实力，所营造出来的企业硬实力形象，已然被同样强大的华为所取代；在全面屏产品的浪潮中，原本技术创新实力最强的三星却被小米抢占了全面屏的创新风头；而之前三星凭借强大的明星效应和营销攻势收割消费人群的做法，更是被红绿大厂反超。

萨德和爆炸门的阴影还未散去，中国厂商围剿的硝烟早已到来。再加上品牌内部产品线的重叠，Note 8 在华遇冷，可谓必然。

同样销量遇冷的 iPhone 8，与三星 Note 8 同病相怜吗？

与 Note 8 同样遇冷的，还有苹果新发布的 iPhone 8 系列。那么，这两者属于同病相怜吗？

机哥认为，三星 Note 8 遇冷所面临的形势，远比苹果的 iPhone 8 要严峻。

首先，苹果凭借 iOS 系统，在智能机市场上占据了最为独特的竞争优势。这一

独特性，使得它不会在纷乱的市场环境中难以立足。

国产品牌的崛起，自然会对苹果的销量产生威胁，但是其威胁，远不如同样搭载安卓系统的三星大。

苹果手机及平板搭载 iOS 系统

其次，iPhone 8 系列并不是苹果的真旗舰。今年的苹果发布会上，真正的主角，是苹果用以象征未来的 iPhone X。一旦 iPhone X 正式投放市场，必然会引起新一轮的哄抢。苹果所面临的困境，是 iPhone X 的产量问题。当面部识别元器件和全面屏的产能得以解决，苹果必然可以翻身。

而三星 Note 8 ，已经是三星当前的最强旗舰。它的销售遇冷，使得三星在产品策略上更加难以为继。明年年初面世的 S9，是否会和三星 Note 9 产生重叠？在连续两代 Note 系列的滑铁卢之后，三星又要用什么姿态，去面对更加严峻、更加残酷的中国市场？这一系列问题和困惑，也是三星亟待解决的问题。

三星 Note 8 在华的销量遇冷，折射出的，是这家“小国大厂”，在国际局势、产品质量、公关态度、外部竞争等方方面面遭遇的挫折和打击。当然，此时下任何结论都为时尚早，毕竟，掌握手机芯片、屏幕等核心技术的三星，在手机研发上的实力不容小觑。全面屏时代，和刚刚暂露头角的折叠屏技术，必然会引起智能手机新一轮的争夺战。而三星，能否通过技术和态度，重新获取中国消费者的信任，将成为其在华崛起最为关键的因素。

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