潮大牌 | ?杨幂、李宇春都 “中毒”不轻的Vetements 不迎合不媚俗 爱谁谁！
Vetements是怪诞另类的，是街头小众的，是年代复古的，是幽默玩世不恭的，更是癫狂无谓的。有种不迎合不媚俗，爱谁谁的气质。
Demna Gvasalia沿袭了安特卫普一脉相承的精华，善于找到生活中最寻常的元素，然后进行解构后重新组合，并将这种寻常元素的剪辑处理得大胆有趣。这样一来的好处就是让人感觉有趣的同时也有种熟悉的记忆感，尽管不羁可是很讨喜。剪裁看似随性粗糙，但肯定是经过精确的立裁，不信你把任何一个线条动一下，感觉会差很多。
Vetements的衣服耐穿且舒适，对于他们取“Vetements（法语：服装）”这个简单明了看似不负责任的名字，在我自己看来是为了讽刺如今时尚圈的华而不实，以及实用性差的特质，而这种不从众的路数也暗合了品牌的风格。
2015年3月，品牌发布了首个成衣系列。一般大牌的秀场地点都会选在优雅而傲慢，睥睨你们这群凡夫俗子的地方，再不济也是简洁空旷有艺术气息的场所。而我们的Vetements则选在了一家巴黎有名的同性恋酒吧，在潮湿昏暗的空间内伴着上世纪七、八十年代的氛围，服装秀就这么奇特地开始了！
Demna 跟Margiela一样，同样非常具有团队合作精神，也很重视成衣的现代感。衣服是品牌的中心，品牌卖的不是消费品，而是一种对于穿着的思考方式，是一种风度、一种气派的体现。观察品牌的外套、连衣裙以及宽松版的线衫，我们可以感受到一种全新的穿衣态度。在Vetements的发布会上，没有标致脸蛋标配的模特都选自于街头，穿着看上去就像来自义卖场上的衣服——写着“欢迎”字样的门垫似的印花短裙，超大号的飞行员夹克以及粗糙随性的剪裁，居然还成了时装周上被谈论最多的品牌。各大杂志的时尚大片中也经常能看到Vetements的身影，《Novembre Magazine》之前以1980年代为灵感拍摄了一组时装大片，所有服装均来自Vetements。整组大片通过一种怪诞的另类个性复古，表现出当下年轻人独特的追求时髦的不羁理念。
虽然反复强调自己“从来就没有想过革新”，但不可否认，不管是产品设计还是品牌经营，Vetements与以往的时装品牌都不大一样。
“上一代的设计师认为时尚要让女人做梦，我觉得今日的时尚不该是梦想，而是要让你现在就能穿。我不是艺术家，是做衣服给普罗大众穿的人。”显然比起作品的流传度，Demna更关心每个人家里的衣柜，衣服沒人买就失去了其意义。而在他看来，普罗大众的衣橱里更多的应该是 “帽衫、牛仔裤、卫衣、单宁裙”。出于“让平凡的衣服变得不再普通”的理念，我们会发现Vetements的大多数设计中都体现了对于服装原本结构的大胆改变。
也许是出于“普通人”的执念，Vetements每次办秀都是通过社交媒体来公开甄选真人模特。2016的春夏系列，Vetements将秀场设在了一家中餐馆，甚是接地气。Demna也一直强调Vetements的设计灵感大多来自于日常生活。
比如那件火到不行的DHL的T恤，就是因为他发现自己总是在期盼快递，DHL已经占据了自己生活中最为重要的部分。于是他想：“为什么不把它搬到秀场上来呢？”在拿到了授权之后，Vetements便把这样一件工作衫卖到了1700人民币的 “天价”……关键是你还买不到。不过更为讽刺的是，设计师Demna本人却也表示，自己可不会花这么一大笔钱买一件T恤。
Vetements从来不掩饰自己在商业上的野心，也多次在采访中强调运营品牌的 “商业意识”。2014年品牌初始时，Vetements就找来了27个批发商，然后将品牌的市场运作外包给这些店家。而据《The Journal》报道，这家公司在第一年就成功依靠这27个批发商实现了盈利，而当时这些批发商甚至连Vetements是谁家的牌子都不清楚。“批发”无疑是Vetements最为主要的销售渠道，而对于一个主打设计的品牌，这种外包的模式可以让品牌将绝大多数的精力放在产品设计上，相较于强调与消费者直接接触直销，这样的形式对于以设计驱动的品牌而言无疑是最为适用的。
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