安卓版之後 《我的世界》是怎麼統合全平台玩家的

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　　上月底，網易宣布《我的世界》即將在本月12日開啟全平台公測。繼8月的PC JAVA版，9月中旬的iOS版之後，這款怪物級別的遊戲終於要覆蓋包括安卓用戶的國內全部主流平台了。從今年4月《我的世界》在北京水立方開啟發布會至今才過去了半年時間，攜著史上累積銷量亞軍遊戲的頭銜，在網易的推動下，《我的世界》現在已經橫跨了國內主流遊戲平台，而隨著安卓版也開啟測試，其終於完成了對國內絕大部分玩家的統合。在這次代理《我的世界》的進程中，網易也顯露出了一些與此前完全不同的運營策略。

《我的世界》在今天開啟了全平台公測

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免費和原汁原味是兩大基本策略

　　在今年4月的發布會上，《我的世界》中國版製作人陳楓闡述了兩個重要的基準點，那就是「完全免費」和「原汁原味」，而這也是《我的世界》在中國的核心運營理念。事實上，在此前的無數次國內廠商代理海外精品遊戲的案例中，免費和原汁原味並非是被第一次拿出來作為賣點，但很遺憾的是，因為收益鏈條、政策等多種原因，此前許多次都是廠商的文字遊戲或者掛羊頭賣狗肉。不過這次由網易代理的《我的世界》卻很難得的真正做到了這兩點。

　　《我的世界》是一款很特殊的遊戲，如果你去探究它發展歷程的話，會發現這款最初只有幾十兆的的遊戲從誕生到登頂在推廣上所做的事要遠少於大部分前輩。而且和許多投入大量宣傳和廣告資金的大廠3A級遊戲不同，《我的世界》幾乎可以看做一款「發跡」於民間，由玩家自發進行傳播的特殊遊戲。當然相應的，《我的世界》售價與許多3A作品相比也並不算貴，其相對低廉的售價加上本身優質的內容與創意的玩法都是成功的基礎推動力之一。

免費的可能不一定是最好的，那許多時候是最吸引人的

　　從微軟此前公布的數據來看，中國是全球《我的世界》銷量最高的國家。不過儘管如此，因為一些眾所周知的歷史遺留原因，國內正版《我的世界》玩家恐怕也只是全部玩家中的一小部分，更多的還是通過其他渠道進行遊玩的「免費」玩家。儘管國內正版意識正在逐漸抬頭，但單就《我的世界》來說，在其通過網易正式進入國內之前，盜版玩家仍然在玩家總數中佔據了絕對比例。

　　而也正是在這種現狀的基礎上，《我的世界》中國版採用的完全免費政策才真正撓到了所有《我的世界》玩家的癢處。從玩家引流的角度來說，這個決策將遊戲的門檻降到了最低。而且最重要的一點是，網易《我的世界》的免費並非是傳統的「遊玩免費。道具收費」，而是真正不打折扣的免費。玩家能不花一分錢，直接體驗到遊戲的全部內容，且基於《我的世界》本身健康向上的遊戲內容，其中國版並沒有「動刀子」，國內玩家們體驗到的是完全原汁原味的遊戲。

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以玩家為本的擴展內容

　　而如果說前面提到的「完全免費」和「原汁原味」是《我的世界》在國內成功基礎的話，那以給玩家提供便利為第一目的的附加內容就是其碾壓盜版等其他版本的競爭力所在。如果你體驗過網易代理的《我的世界》會發現，除了原本各版本的內容以外，不管是PC還是iOS或是今天開啟的安卓版，其都存在一些提供了便利功能的附加內容。

　　這其中最直接也是最突出的一點就是《我的世界》中國版對UGC內容的高便利性統合。《我的世界》的魅力有很大一部分來自玩家自發製作的MOD和組件等內容，但此前很多時候，MOD的獲取渠道和安裝方法都沒那麼便利。網易正是在這個基礎上，利用其附加的一站式啟動器，提供了MOD與組件的聚合、分類與一鍵下載安裝功能，而且這種特性在《我的世界》手游中也有著體現。

這些附加功能的存在給遊戲增加了新的吸引力

　　正是依賴這些附加內容，網易在所有平台的《我的世界》上實現了對整個UGC體系的影響與引導，在提供UGC內容創作空間的同時，給玩家提供了最大程度上的便利。這種以人為本的代理理念，或許正是其能在此前的iOS版測試中在不到2天時間裡便登頂App Store免費下載總榜的原因。可以預計的是，今天開啟的安卓版數據也絕不會差。

另外遊戲還開啟服務內容提供者的「創造者計劃」

　　而除了MOD和組件以外，《我的世界》中國版在聯機與版本上也有著明顯的優勢。此前國內《我的世界》玩家想要聯機並沒有那麼容易，複雜的設置，各種不同的伺服器與第三方平台的混亂時不時阻礙著聯機共樂的理念。這些困難在《我的世界》中國版中都不存在，不管是PC版還是移動版，網易都提供了統一且穩定的伺服器，加上遊戲對不同版本的聚合，聯機與遊戲的一體化體驗也是其統合全平台《我的世界》玩家的關鍵點之一。

　　這些便利點加上雲存檔、資訊聚合、社交等系統的引入給網易的《我的世界》代理之路夯實了路基。

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完整的玩家生態鏈

　　讓我們回到最初「《我的世界》開啟全平台公測」這一點上，正是從這個時間點開始，網易完成了對《我的世界》全平台玩家的統合。如果把此前《我的世界》中國版在PC端的測試看做是初期嘗試的話，那隨著iOS和安卓測試的相繼開啟，《我的世界》中國版已經以不容阻擋的趨勢開啟了全平台發力。

　　前文我們提到了中國是《我的世界》銷量最高的國家，而在這個基礎上，其銷量中有一半以上其實都來自移動版。沒錯，不管是亞太還是全球市場上，《我的世界》最大的玩家群體都來自移動端。對這款體量不大，操作不複雜，以創意和自由為最大賣點的遊戲來說，其與能夠隨時拿起放下，有著碎片化和便攜特性的移動平台有著極高的契合度。而隨著近些年移動遊戲的強勢崛起， 這種趨勢也愈發明顯。

　　而且和許多遊戲不同，《我的世界》在年輕玩家和泛玩家中有著廣泛的影響力，對這些玩家來說，手機恐怕才是接觸最多的遊戲平台。在對玩家群體的抓取和覆蓋這一點上，網易也做到了最優解，除了各種渠道以外，《我的世界》線下活動也是遊戲推廣過程中的一大亮點。《我的世界》此前在長隆開啟了《我的世界》長隆主題月活動，在這個活動中，官方將《我的世界》元素與長隆的野生動物世界進行了有機的融合，除了吸引到玩家以外，還受到了遊戲的潛在用戶群體，眾多遊客和孩子們的追捧。

　　而在系統層面，《我的世界》中國版添加了一個重要的功能，用戶中心與好友系統。不管是什麼版本，《我的世界》中都有著一個一體化的用戶賬號，玩家包括雲存檔在內的所有內容都綁定在這個賬號上，而內容的聚合也與賬號有關。藉助個性化的個人中心設計和依託於此而誕生的好友系統，遊戲對社交樂趣進行了補充。另外，也正是依託這種社交上的延伸，藉助遊戲本身內容和玩家之間距離的拉近，關係的維護，遊戲在不同平台形成了一套完整的用戶生態鏈。

社交為遊戲提供了額外的樂趣

　　作為今年最重要，大概也是來頭最大的代理遊戲，《我的世界》中國版無疑獲得了成功。而除去遊戲本身的魅力和龐大的玩家群體以外，這種成功並非是無跡可尋的。恐怕也正是在這些在與此前都不同的代理思路協助下，《我的世界》中國版才實現了對全平台玩家的統合。

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