夏普小米崛起，传统大陆电视品牌迎来挑战

据奥维云网发布的国庆期间国内电视市场线上线下份额，海信无疑是最大赢家，市场份额稳居第一位，不过值得关注的是夏普和小米这两家电视品牌的崛起正给传统电视品牌带来的巨大挑战。

奥维云网的数据显示，国庆节期间海信是最大赢家，其在线上、线下的市场份额分别达到13.8%、16%，在线下市场其份额领先第二名的创维15.1%或2.1个百分点，在线上市场则与第二名的夏普、第三名的小米差距不大，仅领先1个多百分点，考虑到当前线下市场占国内电视市场出货量的比例达到7成，因此海信的份额优势是相当明显的。

值得关注的是夏普电视，它在去年被鸿海收购后，今年在中国大陆市场展开了猛烈的攻势，在价格方面下降20%-30%，与大陆电视品牌的价格已相当接近，导致中国大陆电视品牌的性价比优势不再明显。夏普电视强调其采用进口面板，这提升了其对用户的吸引力。

今年一季度夏普电视的出货量同比增长200%，跻身全球电视市场份额第九位；二季度其出货量环比增长翻倍，在全球电视市场份额排名更极速提升至第四名，夏普电视的快速增长主要来自于中国大陆市场，国庆的这份数据显示它在中国大陆的市场份额已达到第二名，增长势头迅速，给中国大陆的传统电视企业造成巨大的冲击。

互联网电视这几年发展迅速，给传统电视企业带来另一重挑战，乐视电视去年的出货量达到600万，乐视的快速发展给传统大陆电视品牌带来巨大的挑战，迫使它们纷纷推出互联网电视子品牌，不过今年乐视由于自身的原因其电视出货量出现下滑，国庆的这份数据显示它在线上市场已不入前九名。

不过国庆的这份数据却提醒着大陆电视品牌不能因此而宽心，除了夏普在线上市场崛起外，小米也在迅速发展，其在线上市场的份额已位居第三名，超越了传统电视品牌创维、TCL等，与海信的市场份额仅有1.6个百分点或11.6%的差距。小米延续了其智能手机的性价比优势，强调以互联网营销模式节省成本，为用户提供高性价比的电视。

传统大陆电视品牌面临夏普和小米的挑战该如何应对呢？或许海信的做法值得它们参考，在占出货量近七成的线下市场继续发挥传统电视品牌所拥有的渠道优势，应对夏普和小米的挑战，这方面是传统电视品牌所拥有的优势，在短期内估计它们依然无法赶上传统电视品牌。

面对线上市场的竞争，传统电视品牌不应惧怕更不应该放弃，而应该积极拥抱，毕竟线上市场占电视整体出货量的比例可不小，传统电视品牌唯有改变自己。

传统电视企业拥有自己的技术研发优势，海信拥有自己的电视芯片，TCL有自己的面板，开发出更具技术含量的产品，以吸引用户，目前用户对大屏幕、高清电视等的接受度越来越高，而传统电视品牌做这些产品还是有一定的优势的。当然海信开发无需面板的激光电视也是一种有益的尝试，这可以与拥有面板的夏普电视进行差异化竞争。

市场的竞争总是在变化的，传统电视品牌面对这种变化除改变自己别无他途，等就只能坐视市场份额的流失，改变自己或许还能获得生存发展的机会。

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