現在的時尚趨勢究竟是怎麼形成的？

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有關注supreme的應該都知道國慶期間又爆出大新聞，就是關於supreme股權轉讓的消息。supreme近年已經成為社交媒體中高頻出現的關鍵詞了，無論是國外的ins、facebook，或者是國內的微信微博媒體中，搜索supreme都能出來大量的信息，某種程度上來說，supreme已經是一個現象級的品牌。

以反社會的「cult」為核心的街頭滑板品牌，鐵粉看中的是那種不與世俗同流合污，獨立發聲的精神，並以此為驕傲。一旦品牌嘗到了資本增長帶來的好處還會不會有「獨立」的作品誕生出來呢？James Jebbia對外坦言品牌的主導權仍在他手中，但是相當一部分的鐵粉都對這番話持懷疑態度。

或許真的應驗了那句話「自古深情留不住，唯有套路得人心」。

好了，閑話說完了，轉回今天的主題來。

現在所謂的潮流，又或者說當今的時尚趨勢是如何產生的呢？

在說潮流與趨勢之前，我們先來看看兩個例子。

在當今的快時尚中，Zara是不得不提的。以往說起世界首富，腦海中馬上想到的就是比爾蓋茨，放到現在，老闆阿曼西奧·奧特加（Amancio Ortega）也是有力的競爭者。

Zara能領先於眾多的快時尚品牌，創造出巨大的利益，首先跟快有很大的關係，能仿造時裝周上最火熱的單品進而重新設計，從設計到出品，最快只需兩周的時間就能推出新品，與時裝品牌半年的準備時間對比，優勢就十分明顯了。

很多人包括我都會有嘗新的心態，都想馬上把最火熱的、最流行的元素穿在身上，以彰顯自己獨特的品味，Zara看中的就是這一點。

這種盲目跟從市場需求走的模式在我看來是走不遠的。首先Zara沒有自己核心的品牌風格，從設計到生產扮演的是搬運工的角色，你能搬，我也能搬。這塊蛋糕一旦出現的新的競爭者，消費者的選擇就多了很多，Zara憑什麼保持他的霸主地位呢？

一個品牌能否在市場中屹立數十年，看的就是它能不能成為主導市場的走向。當今時代，一個品牌沒有足夠的話題性以及曝光率，在信息爆炸的時代，很容易就會被眾人所遺忘。

D&G（Dolce & Gabbana），也是時尚界的一個神話。根據義大利媒體Pambianco News的消息，截至17年3月31日的2016財年內，D&G銷售額錄得兩位數的高速增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元；2015年財年內，也錄得13.3%增長至11.96億歐元。

在當今時尚品牌走衰的情況下，D&G連續兩年雙位數的高速增長，正是因為它背後堅持的KOL戰略。

前段時間，王俊凱與迪麗熱巴就是被D&G邀請到2018年的春夏時裝發布會當中去。

除此之外，中國青年男演員陳學冬、盛一倫及時尚博主gogoboi皆位列其中。

17年的春夏時裝發布會上，D&G更是邀請到49名來自世界各地的KOL或者是星二代為它們走秀，佔了全體模特的43%。

KOL作為走秀模特，其實是優劣佔半。優是在於背後強大的粉絲群能形成良好的話題性，單單是從王俊凱以及迪麗熱巴在秀後發出的微博就能看出，KOL策略為他們品牌的傳播提供了一個很好的途徑。

但是，KOL並非模特出身，從身材、氣質上都難以展現出品牌新品的獨特之處。這樣反而有種異樣的感覺，到底是為了擴張市場影響力還是為了展現新品而走秀。

從D&G以及Zara的例子當中可以看出，掌握新一代的品味審美是品牌生存的必須要解決的問題，兩個品牌都利用不同的方法去應對。

Zara代表的是舊派，利用市場調查的大數據去預測趨勢從而推出新品。

D&G代表的是新派，從KOL的粉絲群中推動自身產品的曝光率來提高產品的銷量，說到底就是從傳統營銷向社交媒體營銷的一個轉變過程。

如今的時尚趨勢從大多數人手中慢慢轉向了少數人的手中。

以前沒有KOL的概念，穿衣風格會更加多種多樣，想怎麼穿就怎麼穿，商家提供的商品哪種元素最受消費者歡迎，自然就成為了新的流行趨勢。不過這樣的趨勢往往只存留一季，很難延續下去。

新媒體的誕生，能成為KOL的都是符合一類人群的審美需求，他們的穿衣品味、家居布置又或者是日常活動所牽涉到的所有東西都會有一眾粉絲去仿效，這種被眾人稱為生活方式。

無論是從市場的布局還是營銷上面說，只要有KOL的帶頭，就能保證產品的銷量。這樣形成的流行趨勢周期就不僅僅是一季了，從KOL的帶頭到每個人的上身晒圖，再到商家持續的限量發售，這樣就能一直地延續下去。當這個風格影響時間足夠長，從小眾走向大眾，產生了審美疲勞的時候，這個趨勢才真正走向衰落。

這樣正是supreme、vetements、off-white這類的火熱品牌，在這幾年爆紅所走過的路。

所以，在我看來，現在的整個環境是十分病態的。對於yeezy有人認為好看，有人認為不好看，這是人之常情。因為國內哪個明星上腳了，街頭上穿得好看點的人都穿上了yeezy，不穿yeezy，就是不會穿或者說是不潮的表現，這很大程度上限制了個人風格的塑造。追隨偶像的穿衣風格是好事，畢竟每個人都要走過模仿的階段，但是盲目的追隨偶像，他穿什麼你就穿什麼，跟著浪潮走，終有一天你會失去自己的風格，成為市場的奴隸。

撰文：Forggy

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