Supreme,一個10億美刀的牌子,它還能叫是街牌嗎?
上篇熬夜寫的推送被舉報刪帖,頑強的我又來了。
首先要強調的是,對我這
108線沒盈利的小公眾號還要玩舉報的,請你死個全家。
然後,回歸正題,我這人有個倔強的毛病,你越刪,我越要再寫一篇,這篇不能污了,那就回歸我的老本行,寫點潮流吧。
要說最近圈子裡什麼事最值寫,我感覺必然得是老大哥
Supreme的新動向。
首先是一周前的新店開張,這家位於布魯克林
Grand Street的門店設計上保留了建築原本的風格,還設置了一個滑板碗池,以供自家板仔玩樂。
開幕當天,老闆
James Jebbia和老面孔
Jason Dill等一眾滑板好手都到場造勢。
談及為啥要開新店,
James Jebbia是這麼講的:
「我希望人們能夠理解為什麼我們店前總是有這麼長的隊伍,因為我們並沒有那多間門店,但大家想來我們這不應該是如此困難。我們想要有一個新的空間,無論是周一、周二還是周三,人們可以隨時走進來,看看我們的設計。」
其實誰都清楚增加一個門店並不能解決門外長龍的現象,真想要人人都能進來看,全球範圍內開個幾百家分店,和麥當勞肯德基一樣,不就解決了?
可
James Jebbia才不會傻到這麼做,飢餓營銷才是
Supreme的內核,
「我們就賣這麼點東西,我們也就這麼幾家店,我們就是要你們在店外面拍長龍,越是這樣,越能顯示我潮牌一哥的地位。」
最新一季和Stone Island 的聯名Puffy Jacket,美國官網只花了 6 秒就 Sold Out,歐洲地區 8 秒,充分說明Supreme依舊是火的一塌糊塗
新店開張的熱度還沒退去,
James Jebbia又下了出大棋,
這次他拉來美國私募股權投資巨頭
The Carlyle Group,入股自家品牌
50%的股權。
這一賣,就賣出了
5億美刀,加上原本的品牌價值,
Supreme
的品牌估值已經達到了
10億美刀。
一個
10億美刀的品牌,它還能叫是街頭品牌嗎?我覺得這是個挺有趣的問題。
要知道在華爾街日報的統計里,全球能進這個十億俱樂部的品牌,只有
168個。
早先
Supreme和
LV聯名的時候,就有不少人直呼街頭已死,
Supreme已死,
James Jebbia
當然知道和奢侈品聯名的動作會激發一些粉絲的不滿。
但他不
care,再加上這次賣股動作,我們能看出,他是個商人,他要利益。
不過這也是人之常情,明知自己的牌子火的一塌糊塗,誰會願意為了維持「我是街頭來的,我就走小眾風,不跟你們大牌子玩。」的那點清高少賺錢?
趁著還賣的動,當然要不擇手段的多賺錢咯。
可說起來這
50%的股份真的賣的可多了,國外媒體分析過
Carlyle過往投資的風格,他們一向都是「要玩就玩大」的風格,通過掌控品牌大部分股權,安排自己的管理團隊負責掌管來改善對方的生產效率及盈利。
所以儘管
James Jebbia有強調這次只是賣股份幫助運營,不會影響以後品牌在街頭領域的發展,圈子裡的人還是很好奇這個大動作未來會導致什麼樣的後果。
要按照
Carlyle的風格嘛,我花錢投你,當然要你擴大業務,多開門店多賺錢。
但站在
James Jebbia的角度,開太多店,進駐大型商場,這又違反了街頭主義核心價值觀,讓牌子變得一點都不
Cool。
如何維持這個微妙的平衡,讓
Supreme既擴充了業務,又能繼續「我是個很酷你很難買到的街牌」的假象?
我們這些買不起的吃瓜觀眾,慢慢看吧。
LazyFrog
往期內容
History
我為什麼羨慕余文樂?
今年夏天穿什麼最潮?
如何成為一個潮牌主理人?
我這麼酷,不要再喜歡你了
就是這些傻逼 把紋身的名聲都敗光了
想做最屌的潮人 除了花臂你還得有這個
每月花1萬美刀買潮牌是個什麼樣的體驗?
把少女的酥胸蜜桃臀穿在身上,你喜歡嗎?
如果有一天 一百塊就能買真椰子和蘇泊密.....
這是個不定期開車的微博賬號
歡迎廣大不正經青年Follow
※懶蛙壁紙 | 給我說說你們都去哪浪了?
※有一种病,叫脑残病
※他说这些椰子弱爆了
※余文乐挑姑娘的眼光,真没的说
※懶蛙壁紙 | 再安利一波有意思的壁紙
TAG:LazyFrog |