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Supreme,一個10億美刀的牌子,它還能叫是街牌嗎?




上篇熬夜寫的推送被舉報刪帖,頑強的我又來了。

 


首先要強調的是,對我這

108

線沒盈利的小公眾號還要玩舉報的,請你死個全家。


 





然後,回歸正題,我這人有個倔強的毛病,你越刪,我越要再寫一篇,這篇不能污了,那就回歸我的老本行,寫點潮流吧。


 

要說最近圈子裡什麼事最值寫,我感覺必然得是老大哥

Supreme

的新動向。






 



首先是一周前的新店開張,這家位於布魯克林

Grand Street

的門店設計上保留了建築原本的風格,還設置了一個滑板碗池,以供自家板仔玩樂。








開幕當天,老闆

James Jebbia

和老面孔

Jason Dill

等一眾滑板好手都到場造勢。


 





談及為啥要開新店,

James Jebbia

是這麼講的:


 


「我希望人們能夠理解為什麼我們店前總是有這麼長的隊伍,因為我們並沒有那多間門店,但大家想來我們這不應該是如此困難。我們想要有一個新的空間,無論是周一、周二還是周三,人們可以隨時走進來,看看我們的設計。」


 




其實誰都清楚增加一個門店並不能解決門外長龍的現象,真想要人人都能進來看,全球範圍內開個幾百家分店,和麥當勞肯德基一樣,不就解決了?


 


James Jebbia

才不會傻到這麼做,飢餓營銷才是

Supreme

的內核,

「我們就賣這麼點東西,我們也就這麼幾家店,我們就是要你們在店外面拍長龍,越是這樣,越能顯示我潮牌一哥的地位。」


 





最新一季和Stone Island 的聯名Puffy Jacket,美國官網只花了 6 秒就 Sold Out,歐洲地區 8 秒,充分說明Supreme依舊是火的一塌糊塗


 


新店開張的熱度還沒退去,

James Jebbia

又下了出大棋,

這次他拉來美國私募股權投資巨頭

The Carlyle Group

,入股自家品牌

50

%的股權。


 



這一賣,就賣出了

5

億美刀,加上原本的品牌價值,

Supreme

的品牌估值已經達到了

10

億美刀。



 




 



一個

10

億美刀的品牌,它還能叫是街頭品牌嗎?我覺得這是個挺有趣的問題。


 





要知道在華爾街日報的統計里,全球能進這個十億俱樂部的品牌,只有

168

個。


 


早先

Supreme

LV

聯名的時候,就有不少人直呼街頭已死,

Supreme

已死,

James Jebbia

當然知道和奢侈品聯名的動作會激發一些粉絲的不滿。


 





但他不

care

,再加上這次賣股動作,我們能看出,他是個商人,他要利益。


 

 





不過這也是人之常情,明知自己的牌子火的一塌糊塗,誰會願意為了維持「我是街頭來的,我就走小眾風,不跟你們大牌子玩。」的那點清高少賺錢?


 





趁著還賣的動,當然要不擇手段的多賺錢咯。


 







可說起來這

50%

的股份真的賣的可多了,國外媒體分析過

Carlyle

過往投資的風格,他們一向都是「要玩就玩大」的風格,通過掌控品牌大部分股權,安排自己的管理團隊負責掌管來改善對方的生產效率及盈利。


 





所以儘管

James Jebbia

有強調這次只是賣股份幫助運營,不會影響以後品牌在街頭領域的發展,圈子裡的人還是很好奇這個大動作未來會導致什麼樣的後果。


 





要按照

Carlyle

的風格嘛,我花錢投你,當然要你擴大業務,多開門店多賺錢。


 





但站在

James Jebbia

的角度,開太多店,進駐大型商場,這又違反了街頭主義核心價值觀,讓牌子變得一點都不

Cool









如何維持這個微妙的平衡,讓

Supreme

既擴充了業務,又能繼續「我是個很酷你很難買到的街牌」的假象?








我們這些買不起的吃瓜觀眾,慢慢看吧。








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