每瓶至少漲價200元，國窖1573的高端之路就剎不住車了嗎？
文丨微酒團隊
編丨乘魚
10月14日，周六，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布《關於調整52度國窖1573經典裝瓶貯年份酒新量售價格的通知》。通知表示，即日起對國窖1573經典裝瓶貯年份酒零售價格進行調整。
從通知可以看出，其瓶貯年份酒是從2001年到2012年12年，最高年份為2001年生產的年份達到16年的產品，其調整零售價格達到6990元，今年1月確定的價格為5800元，上漲1190元/瓶，年份最低的為2011年生產的，年份達到5年的，從980元調整為1180元，上漲200元/瓶。
微酒點評：
1、自從國窖1573在業內首創年份定價方式以來，其瀘州老窖的高端路徑基本已經浮現。
其一、2017年，通過控貨、提價、減少酒商隨量費用，不斷拉高國窖1573經典裝這一主銷產品的價格；
其二，通過更為合理的「年份牌」為國窖1573經典裝的年份酒提供價格空間以及品牌形象，即使不能全部落實到位，也能在消費者層面營造及凸顯其稀缺性；
其三，通過中國品味的高端品鑒，在高端消費者群體中，不斷強化國窖1573品牌的品質，以期拉動整體品牌力的提升。
2、瀘州老窖通過「年份牌」拉伸開產品的價格維度固然是個極為靈活和創新的決定，但就今天的市場來看還是有著很多的不確定性。2016年當瀘州老窖打出這張「年份牌」時，微酒記者對其如何落地很疑惑，從今年8月攜手中國白酒產品交易中心「名酒收藏交易平台」上線國窖1573經典裝瓶貯年份酒這件事上來看，其擁有了一定的落地方法。
3、年份酒標準也是一個重要的影響因素。儘管按出廠日期年份定價的做法比以往的年份酒更可信，但至今行業里並沒有嚴格的年份酒標準，這些年份產品只能叫流通領域的老酒，具體怎麼認定，還要看標準。
4、隨著國窖1573經典裝價格在今年裡頻繁的上漲步伐，其何時才能剎住腳成為了近期行業熱議的話題。
國窖1573在行業調整期之前價格一直不低，這一輪的頻繁漲價應該是恢復性調整，在此次調整零售價到969後，隨後應該會根據庫存，對經銷商結算價進行一次調整。
2018年是否繼續上漲不好說，按照瀘州老窖高層的習慣大概率會根據市場情況而動。2018年，酒業價格怎麼走，茅台出廠價是否上調是個重要話題，五糧液在今年進行社會庫存的再次調整後，其價格增長動力也不斷形成，如果兩家在2018年動價，國窖大概率會繼續跟上。畢竟瀘州老窖高層在談到價格問題時曾不止一次表示，國窖1573一直採用跟隨策略，行業中茅台是領導者，五糧液是調整者，我們是追隨者。
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