男人化妆品需求剧增｜一不小心轮到老婆说养不起了

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。近年来，我国化妆品行业整体已经初具规模，已成为全球仅次于美国的第二大化妆品消费市场，但行业发展很不平衡。五年来，我国人均化妆品消费额从113元上升到230元，实现翻倍，但仍远不及日、美、韩等海外市场。

目前国内获得化妆品生产许可证的企业为3800余家，大陆化妆品种类接近500000种，化妆品生产企业数量众多。2016年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本为欧美及日韩等跨国企业，国内企业仅有上海家化和伽蓝集团在列。虽然目前国内仍是外资继续主导化妆品行业，但近年来本土品牌份额正逐年提升，在新渠道、新品类上表现不俗。近年来大陆优秀品牌开始向中高端延伸，进入互联网时代后不少国内品牌借助化妆品专营店及网购的迅猛发展实现了销售额快速过亿。

一、中国化妆品市场发展现状分析

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等多家本土企业，其中2016年珀莱雅在国内化妆品市场的份额为1.2%。本土化妆品公司集中度正逐渐提升，在一些细分领域（如药妆、草本概念）正不断突出重围，形成自身独特优势。虽然目前国内仍是外资继续主导化妆品行业，但看到近年来本土品牌份额正逐年提升，在新渠道、新品类上表现不俗。

图表：2016年中国本土化妆品企业

资料来源：三胜咨询

目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。化妆品指的是美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类。依次为：护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。按照价位和目标消费群细分为：大众和高档两大类。其中高端市场基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而大众市场大致占了近70%的份额，价位在200元以下。

各类产品占消费额比重：护肤类占48%左右，发用类占32%左右，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。从具体品类上看，护肤品类在中国化妆品市场规模中占比最高并呈上升趋势，预计到2019年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。

随着社会的发展及人民生活水平的提高，化妆品已从奢侈品变成了必需品。国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点。近年来，我国网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速，到2020年将突破3500万人。

二、中国化妆品行业市场规模分析

近年来，我国化妆品行业市场需求保持较快速度增长，但是由于市场体量的逐渐增大，市场增速有所下滑，市场规模增速依然领先全球主要化妆品国家市场。中大陆业信息研究网发布的《2017-2022年中国化妆品行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示，我国化妆品市场销售规模从2014年的2721.5亿元增长到2016年的3215.2亿元，市场规模平均增速超过8.5%，快速世界4.1%的平均增速。

图表：2014-2016年我国化妆品行业市场规模分析

数据来源：香料香精化妆品工业协会、三胜咨询

随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。中大陆业信息研究网发布的《2017-2022年中国化妆品行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示，未来五年，我国化妆品行业将保持稳定增长，预计到2022年行业市场规模达4854.6亿元，增长率约7%左右。

图表：2017-2022年我国化妆品行业市场规模预测

数据来源：三胜咨询

三、中国化妆品行业发展前景分析

资讯哥认为，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，爱美爱骚的人越来越多，目前化妆品生产商已经把眼光聚集到男士化妆品及高技术化妆保健上，化妆品的需求上限已开始清晰。天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，药妆市场逐渐升温，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。未来男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。随着我国居民人均收入水平的提升，以及对绿色健康消费的追求，电商渠道占比的提升，未来我国化妆品市场规模将稳步增长，主打绿色天然健康的化妆品更具市场空间，同时，电商渠道的销售额占比将持续提升，优秀的本土化妆品品牌有望实现逆袭。

出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，有机绿色护理产品的需求将持续增长。近年来天然有机护理产品市场持续升温，过去十年，天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的头号增长点，年平均增幅为20%；此外，利用科学技术研发的美容产品也有不小的需求，高端、前沿的生物技术正在被用于化妆品的开发中。

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