講座回顧 | 如何利用設計為企業賦能？——消費升級背景下的設計變現

設計 10-14

2017年10月10日下午2:30，設計癖CEO李艷波先生受邀做客清華美院藝術史論系讀書會，舉辦《如何利用設計為企業賦能？——消費升級背景下的設計變現》專題講座，《裝飾》雜誌編輯趙毅平主持本次活動，藝術史論系主任陳岸瑛出席，來自校內外的多位師生前來聆聽交流。

李艷波先生是新媒體設計癖和36氪的發起創始人，信奉實用主義的利他主義者，致力於幫助創業者把夢想變現。2010年他在移動互聯網興起的背景下創辦了科技新媒體「36氪」，積極推動互聯網創業，目前，36氪已經成為國內最大的互聯網創業新媒體。2012年在中國製造轉型升級、消費升級的背景下，他又創辦設計新媒體「設計癖」，致力於傳播全球優秀設計。在本場講座中，李艷波先生就當下中國進入消費升級時代後，品牌企業如何迎接機遇和挑戰？消費者如何提升生活品質與品味？設計如何走入真實世界，為企業賦能，最終讓設計改善生活、改造世界，分享了自己多年來思考與實踐的真知灼見。

李艷波先生指出，當下中國逐漸步入的消費升級時代，是一個中產階級大規模興起的時期，對中產階級消費者而言，飲食、服裝、汽車、房產等都是一種回歸人性的身份認同與社會標籤，這也符合馬斯洛需求層次理論中關於從物質到精神的漸進變化過程。在這樣的消費升級大潮之下，不論是製造業轉型升級，還是互聯網經濟的勢不可擋、人工智慧的興起，亦或是娛樂至死精神的大行其道與人口老齡化社會的嚴峻壓力，無疑都是各行各業正在面臨的巨大機遇與嚴酷挑戰。這尤其需要承載社會身份屬性的企業品牌通過優質設計，改進產品功能和用戶體驗，使產品更具賣相，實現「賣得更好、賣得更多、賣得更響」的階段性目標，從而提升品牌形象，讓品牌價值更加深入人心。

而在設計變現的三部曲之中，未來的設計行業可以通過利用設計換設計費的初級階段，逐漸過渡至利用設計換股權、利用設計換傭金，從而提升設計行業與品牌企業雙方的信任度。對於廣大消費者而言，則可以藉助設計完成消費決策，促進產品銷量。因此可見，當下中國的消費升級與產業調整，為設計行業和設計師們提供了前所未有的才華展示舞台，我們應當對未來設計行業改善人民生活，提升百姓幸福的美好前景抱以樂觀的期待。

在介紹了自己對於設計如何能為企業賦能的具體思考之後，李艷波先生還結合讀書會的背景，為在場聽眾開出了他認為值得設計行業從業者閱讀的相關書單，並逐一對這些書目的內容進行了個人點評（見微信附後）。

提問環節中，在場師生還就未來新媒體行業的發展走向、設計與新媒體的結合與推廣、設計專業學生如何精準獲得行業認可與扶持等問題，與李艷波先生進行了深入探討。下午5：00，本次講座在全場聽眾的陣陣掌聲中圓滿結束。大家紛紛表示，通過聆聽李艷波先生細緻全面的專題講解，更加深入地認識到了當前國內消費升級背景下設計行業的廣闊前景，明確了未來設計實踐與企業需求之間的緊密聯繫，為個人的設計學習與實踐注入了新的動力。

附：李艷波先生所列書單與個人點評

1 老子《道德經》：上善若水，道法術器勢。

2 威爾·杜蘭特《哲學的故事》：像聽故事一樣快速了解西方哲學簡史。

3 拿破崙·希爾《思考致富》：好喝的雞湯。

4 凱文·凱利《失控》、《科技想要什麼》、《必然》：科技哲學集大成者。

5 納西姆·尼古拉斯·塔勒布《黑天鵝》、《反脆弱》、《隨機漫步的傻瓜》：如何應對未知的未知？

6 丹尼爾·戈爾曼《情商》系列共 5 本：情商遠比智商更重要。

7 安德斯·艾利克森等《刻意練習》；馬爾科姆·格拉德威爾《異類》：成功主要靠努力，還是運氣？

8 尤瓦爾·赫拉利《人類簡史》、《未來簡史》：換個視角看人類。