家電偽高端的商業泡沫就要破了，相關廠商得當心

不同於定位低價、主打便宜貨的假冒偽劣產品，偽高端產品對於消費者的殺傷力更大，這倒導致其在市場上的生存空間小，更容易被市場和消費者所拋棄。如今一股偽高端家電的泡沫破滅潮正在形成，並將席捲相關家電廠商。

華辛||撰稿

那些在中國家電市場混了10多年「偽高端產品」的好日子，終於要到頭了。

隨著一輪輪的消費升級潮，以迅雷之勢快速成為中國經濟的最大支撐，對於中國家電這個家庭耐用消費品的衝擊，最為明顯。那些「只有高價值、沒有高品質、好體驗、好服務」偽家電產品，也正在步入生命的最後生存期。

壹

隨著十一黃金周大促的落幕，家電圈梳理最近一年來，中國家電高端市場的消費群體、消費需求和消費特徵後發現，偽高端家電產品的市場生存空間正在被不斷壓縮。大量在市場上打著「高端產品旗號」、「賣著高價享受高利潤」的家電廠商相關產品，正在被來自同行的高性價比、高品質精品所衝擊，面臨著「有價無市」的尷尬局面。

掛羊頭賣狗肉，這是當前很多「偽高端產品」在家電市場上的集中表現。簡單來說，就是家電廠商推出一個系列的產品，瞄準高端市場，定位也比自己原有的產品至少高出50%以上。更為重要的，這些定位高端的產品，並沒有什麼差異化的核心功能和技術，就是為了滿足廠商在高端市場上的佔位。最終的高端市場份額佔比和銷量，往往變得不再重要。

如今在這些「偽高端家電產品」背後的家電企業陣營中，不只是有大量的中國本土品牌，還有不少的外資企業。本土企業推動「偽高端產品」，主要是為了在市場上製造話題和熱點，給自身的企業和品牌「貼金」。而外資企業推出「偽高端產品」，主要是擁有洋品牌的外衣，但是卻沒有外資企業的技術內核心。

過去幾年來，受到居民收入提升，帶來的消費觀升級，大量中外家電企業看到了存在中國市場上的高端蛋糕，正在以每年三位數的動力在井噴和增長。更為重要的是，高端市場井噴帶來的不只是家電廠商經營模式和手段的變化，經營利潤的提升，經營能力的發展，還涉及到品牌層面的改善。特別是對於大量中國家電企業來說，轉戰高端市場既是一場經營戰，還是一場品牌戰。

貳

由於高端家電不只是單純的價格賣得高，更重要的是產品有技術含金量、設計有美學、品質有保障、細節很精緻，以及相關的營銷有格調、品牌有地位、服務有特色。可以說，看上去高端產品只是一場關乎企業技術創新能力的戰役，實際上卻涉及到生產製造、市場營銷、產品服務的系統戰役。牽一髮而動全身。

不同於已經在中國家電市場上存在30多年的假冒偽劣產品，價格賣的貴、利潤還很高的偽高端產品，很容易在市場被高端、高品質的消費群體，發現漏洞、找到不足，從而果斷拋棄。這也就造成了，雖然最近20多個月以來，中國高端家電市場的蛋糕同比增長了超過一倍以上，但是高端市場上的品牌和產品數量，卻保持著相對的穩定性，沒有井噴。

關鍵就在於，家電行業的高端產品看似沒有門檻，實則消費者的認知和依賴門檻卻很高。不輕易接納新品牌和新產品，但是卻很容易對一系列新科技、新產品保持興趣和新鮮感。這也就形成了中國家電消費市場是全球消費最活躍、對新事物接受能力最強的國家。這對於家電廠商來說，既是機遇也是挑戰。

任何泡沫的破滅，都會伴隨著新商業機會的出現，一衰一興自然更迭。從這個角度來看，對於中國家電廠商來說，把握高端市場的方向沒有錯，但是開拓高端市場的手段和方法卻要變，不能唯價格，而是將重心和突破口放在產品技術性和差異化上。這將是一場更複雜的戰役！

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