好萊塢大片找中國推廣大使有用嗎？派拉蒙前高管談宣發操作 對《變5》感到失望

派拉蒙前國際發行總裁尼克.克勞利探討對《變形金剛5》「感到失望」的原因，解讀好萊塢大片在中國聘請流量偶像當「宣傳大使」的原因和效果，並透露了下一部《極限特工》電影的拍攝規劃......

時光網特稿國慶前夕，即將卸任派拉蒙國際營銷及發行總裁的尼克.克勞利（Nic Crawley）在北京接受時光網獨家專訪，與我們探討對《變形金剛5》「感到失望」的原因，解讀為什麼好萊塢大片要在中國聘請流量偶像當「宣傳大使」，透露了下一部《極限特工》電影的拍攝與發行規劃，也分析了美國影迷對中國電影的特殊口味。

克勞利曾經在迪士尼、派拉蒙這樣的好萊塢巨頭企業打拚多年，上周他已經奔赴職業生涯的下一個篇章——出任The H Collective的CEO，這家總部位於洛杉磯的電影公司曾經負責《戰狼2》在北美地區的發行工作，還將會與派拉蒙一起製作范·迪塞爾主演的動作系列《極限特工4》（該系列第三部今年在內地大賣11.28億）。

▌《極限特工4》全球首映要在中國辦

除了吳亦凡，還有更多中國明星加盟

《極限特工3》召集了國際化的明星班底

彙集了范·迪塞爾、甄子丹、塞繆爾·傑克遜、妮娜·拉博夫、吳亦凡等明星的動作片《極限特工3》在今年2月10日（即元宵節前一天）登陸內地院線。誰能想到，時隔12年重啟的《極限特工》系列居然為派拉蒙在中國市場打響了新年的開頭炮，製造了「後春節檔」第一個進口片的「10億+奇蹟」？

在《極限特工3》3.46億美金的全球票房數字中，有87%來自海外市場的貢獻，3億的海外票房裡有大約56%來自中國。尼克·克勞利提到：「在好萊塢給電影項目開綠燈的時候，你不可能不去考慮國際市場的賣相。」

既然《極限特工》系列感受到了中國觀眾如此熱烈的回應，下一部電影里片方代表也將「用愛回報觀眾」。克勞利告訴我們The H Collective公司已經買下了《極限特工》的系列IP，會與派拉蒙以及該系列的主創團隊一起製作第四部。目前劇本初稿完工，很快就會開始選角。

《極限特工3》中國首映禮有多位主演來站台

克勞利表示：「我們希望能帶回上一部的原班人馬，我還希望能有更多令人興奮的中國演員會加盟，具體細節現在還不能說太多。我們很希望吳亦凡回歸扮演尼克斯，同時還想有另一位中國明星也能來演。當然還有范·迪塞爾，沒有他就沒有這部電影。印度女星迪皮卡·帕度柯妮，她可是大boss。我們還想讓妮娜·拉博夫和露比·羅絲回來。如果一切順利的話，能在明年3月開始拍攝，目標上映檔期是2019年初，這樣能在中國和全球範圍上映。我希望我們能在在中國舉辦《極限特工4》的全球首映禮。」

▌對《變形金剛5》的表現感到失望

「觀眾告訴我們，是時候往前看了」

暑期檔前夕上映的《變形金剛5：最後的騎士》在內地院線的吸金之旅以15.5億元的票房戰績收官，暫列中國年度票房第五。15億是絕大多數好萊塢電影難以企及的內地票房高度，但對於第四部在內地拿下19.8億的《變形金剛》系列來說，這樣的成績是略顯難堪的「退步」。

《變形金剛》系列的市場號召力開始走下坡路了嗎？

採訪中，克勞利談到《變形金剛5》的結局時坦言：「我們對《變形金剛5》的表現自然是有些失望，我們本來預期它能跟第四部一樣大賣。如果仔細研究過去這一年的全球電影市場，就會發現有很多挺棒的大片沒有達到應有的票房水準。《異形：契約》是一部了不起的電影，但是賣得不算非常理想」。市場的難以捉摸的確令商業大片，尤其是系列IP開發的大片更難賣了。

當然《變形金剛5》本身的素質也是左右票房走線的主因之一。克勞利分析說：「我覺得《變形金剛5》可能沒有像上一部那麼能夠抓住觀眾的想像力。同時我覺得現在觀眾可以選擇的娛樂項目繁多，我們迎來了電視節目的黃金時代。有線台的節目，Netflix的節目，所以公眾的娛樂選擇太多了。儘管《變形金剛5》的成績已經很成功了，但是觀眾也在告訴我們是時候往前看了。所以我們開始做一部完全不同以往的變形金剛電影，叫做《大黃蜂》。《變形金剛4》我們有在中國拍攝，還有李冰冰、韓庚這些中國演員，中國風味更足，所以當時賣到那麼好，那時候競爭對手也更少。」

▌好萊塢大片找「中國推廣大使」有用嗎？

票房成效尚未可知 打通年輕觀眾最重要

這幾年引進中國的好萊塢大片越來越多，宣傳的招數也是五花八門。不少具有一定粉絲基礎的商業系列在中國定檔之後，會選擇與流量偶像合作，邀請他們擔任影片的推廣大使或者為電影演唱中國推廣曲。這種操作引發的關注與爭議度都相當高。

好萊塢大片熱衷搭配中國「推廣大使」

克勞利解釋了這種宣傳方式背後的用意："音樂是一種與年輕人交流的重要方式，不只是在中國，還有世界上其他地方也是這樣。我在迪士尼幹了20年，與很多音樂人合作過。我們剛開始跟中國合作的時候，我們找了韓庚來演《變形金剛4》，他還為這部電影唱了一首很棒的主題曲。後來我們認識了張靚穎，請她給《終結者》演唱了中國主題曲，再後來我們認識了張傑，他已經成了我們的好朋友，之前那部《變形金剛5》的主題曲就是他唱的，非常美。"

也許"推廣大使"是屬於中國這類年輕市場的特有操作。宣傳成效如何？恐怕連片方都未必能算的一清二楚。但是克勞利表示，他希望能把這種模式推廣到更多的地方。"就我個人來說，我非常喜歡把本土音樂人與我們的電影牽線，不僅在中國這麼干，我還想把這種模式運用到其他地區的電影發行中去。這種合作對我們的電影票房有多大的好處？我也不知道。效果需要我們去琢磨。但從合作經驗看來是非常積極的。

▌怎麼把中國電影賣給美國人？

《戰狼2》北美票房不錯 但它是為中國人拍的

《戰狼2》在北美票房「非常不錯」

The H Collective公司希望將更多影片引進中國，同時也在積極向北美市場發行更多中國電影。《戰狼2》的海外發行就是由他們主攻中國電影海外發行的團隊負責推進。克勞利介紹說："《戰狼2》的票房已經快到300萬美元，數字聽起來跟它在中國的神奇市場表現沒法比，但我向你保證，中國電影在北美電影市場能賣到這個數字是非常非常不錯的了。"

在北美市場上，《戰狼2》等中國電影還無法對主流大片造成衝擊。克勞利認為："我自己很喜歡《戰狼2》，但這部電影顯然是為中國觀眾而拍攝的，電影里也有美國演員，有一些英語對白，《戰狼2》主體是一部出色的中國電影，同時加入了一點點好萊塢風味在裡面。我們驕傲能把中國電影帶給北美觀眾看，現在有很多華人生活在北美地區。但非華人的海外觀眾，需更多機會接觸和消化中國的影片。未來總有一天會培養起來對中國電影的胃口"

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