庫克為 AR 打 Call：稱蘋果 AR 甩對手幾條街，未來顛覆性堪比 App Store

近日，蘋果 CEO 蒂姆·庫克接受了英國《獨立報》（The Independent)的採訪，回答了記者關於蘋果將如何打造 AR，ARKit 的發展如何等問題。蒂姆·庫克第一次公開表露自己對 ARKit 信心滿滿，其會獲得如 App Store 一樣的成就，並且由於蘋果完善的軟體、硬體和開發者生態，將不畏懼 Google 等競爭對手的 AR 布局。

沉浸感將採訪全文編譯如下。

今年年初，有一段關於 iPhone 新功能的視頻流出，這段視頻展示了利用手機在城市街道中創建了一個神奇的任意門。現在，這項技術已經到來。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克告訴《獨立報》，AR 是一種改變世界的技術，它可以與 10 年前 iPhone 的推出相媲美。

並且蘋果在這方面走在時代前沿，更準確的說這是公司的另一項長期使命——讓世界變得更美好、更奇妙。

在所有關於 VR 和 AR 的討論中，人們認為AR更多是改善現實而不是用來逃避現實，所以蘋果也不會脫離現實。在採訪中，庫克熱情洋溢地談到了他的信念——虛擬世界同現實世界一樣，正在變得越來越好。

庫克先生，這位語調溫柔，彬彬有禮，身著藍色牛仔褲的阿拉巴馬州人士，向記者們暢談了如何利用 AR 技術徹底改變世界。

AR 技術的原理是偵測、重建和理解真實世界，並將虛擬對象置於現實世界之中。蘋果公司的 ARKit 正是利用 iPhone 獲得手機及其周圍環境的高清細節圖片，讓開發者可以簡單地將虛擬物體「無縫」集成到現實世界中。

一切都將 AR 化

ARKit 問世以來，有一個特別受歡迎的實例是宜家（IKEA）的新 App。人們可以站在客廳里，通過 AR 功能觀看他們想買的沙發，看它是否合適，還可以移動虛擬「傢具」，看看它與牆紙是否搭配，等等。

庫克稱，AR 將使購物「完全」改變，並且他認為不會有任何體驗不被 AR 化。它把今天兩種購物方式（實體店購物和網上購物）合二為一，讓人們僅僅從自己的 iPhone中就能看到一件衣服的整體外觀，和在商店裡購物一模一樣。

類似的應用程序正在教育、商務和導航，以及購物領域普及。開發人員與庫克一起向《獨立報》展示了他們的新軟體，其中包括了覆蓋地形信息的徒步旅行 App，介紹太陽系構成的教育 App，以及幾款可以在真實桌面上玩的 AR 遊戲。

蘋果相信 AR 的潛力巨大。庫克說，它將不再只是被某些人所使用，而是為「每個人」服務，就像剛推出應用程序商店一樣，當時的規模不是很大，AR 將延續這種難以置信的發展趨勢，最後將征服世界。

庫克的回答與他的公司的產品質量一樣嚴謹，這些句子就像是 iPhone 的精確設計一般。

他表示：蘋果並沒有開發 AR 應用，而是建立了一個龐大的感測器和軟體框架供發者自行開發。

「採用這種方式我們可以把精力放在定位和軟體研發上，並把它們放到操作系統中，」庫克說：「然後你就可以讓所有研發人員全身心投入到工作中去。」

每一個為 iPhone 開發應用程序的研發人員現在都可以使用這些功能，而且在短短几周內就可以輕鬆地將虛擬世界與現實世界整合到一起。庫克說，因為世界上有 1500萬左右的開發者，這意味著蘋果可以「種下很多種子」，那麼其中的一些種子將會成長為未來令人驚嘆的應用生態系統。

所有這些都表明為什麼蘋果對引領 AR 充滿信心。

競爭對手無法匹敵

蘋果的 iOS、iPad 和 iPhone 營銷副總裁 Greg Joswiack 說：

「我們的競爭對手正在試圖模仿我們所做的事情，但是他們並沒有達到我們所能達到的規模。」

Android 的市場更大，但過於分散以至於谷歌無法確定手機新功能的誕生需要多長時間。儘管蘋果和三星一直在爭奪手機市場的第一把交椅，但蘋果的手機銷量遠高於競爭對手。

更重要的是，蘋果公司自己打造手機製造軟體和硬體，這使得它在 AR 和其他領域都處於獨一無二的優勢地位。

谷歌也在對它的 Pixel 手機系列做同樣的事情，並整合了良好的虛擬現實功能，但這些手機的銷量並不大。

由於競爭對手沒有掌控硬軟體技術，蘋果因此處於強勢地位，庫克說：「這與蘋果的目標相吻合——把這兩件事整合起來，而 App Store 正是變革的發源地。我認為對於其他人而言，這是很難做到的。」

AR 將和 App Store 一樣具有顛覆性

庫克很樂意將 ARKit 與應用程序商店相比較，後者在剛上線時被懷疑，到後來它的成長速度和規模證明那些懷疑是錯誤的。

「回想 2008 年應用程序商店上線的時候，人們說，『這沒有什麼，移動 App 不會好賣。』然後，應用程序商店開始一步步地邁向神壇，呈現出指數式的增長曲線，現在你根本無法想像沒有 App 的生活會怎樣。你的健康信息在 App 上，你的財務、購物、新聞、娛樂也在上面——它承載著一切。ARKit 也是這樣，它的發展將和應用程序商店一樣難以置信。」

然後庫克又將 ARKit 與蘋果開創的另一項技術進行了比較，後者曾改變了整個世界。

「人們起初不認為多點觸摸具有重大意義，」他說：「可是你想想現在我們使用軟體都要通過觸摸來實現。我們以前用了很長時間的點擊、按鈕都在逐步退出歷史舞台，而且你無法想像 AR 這種新的使用方式，所以我認為 AR 將成就新的革命。」

AR 眼鏡技術尚不成熟

(Google Glass)

目前而言，因為 ARKit 內置於 iOS 系統中，所以它只能用於 iPhone 和 iPad。但一個顯而易見的問題是蘋果以後將如何發展：將來蘋果是否會研發出一款純粹的 AR 產品而不是僅僅作為一種功能？

他說，AR 可以跨界應用，但其作用可能會受到限制，因為要理解世界需要大量技術。目前的技術只能將 AR 運用於 iPhone 或i Pad 之類的設備中。

「產品本身必須具備強大的處理功能，而且需要相當數量的不同感測器技術才能實現定位等功能」，庫克說：「所以將 AR 配置到 iPhone 上改變了開發者的遊戲規則，因為這使得他們擁有了上億潛在客戶。」

「如果將 AR 應用於其他設備上，那麼你永遠不會獲得這樣的商業機會，所以永遠也不會有 1500 萬個開發者說『我想藉助 AR 釋放我的設計激情』。」

庫克認為，通過把 AR 配置在 iPhone 上，蘋果可以一夜之間成為最大的 AR 平台。並且如果人們有了 iPhone，就不需要再購買任何東西。

但毫無疑問，即使沒有蘋果公司，其他企業早晚能夠提供新的 AR 產品——這種技術的最顯而易見地應用是智能眼鏡。谷歌眼鏡的出現使得將計算機放在眼鏡上的想法變得過時，但是一旦智能眼鏡開始使用 AR，它將比其他產品更為出色。

「有不少傳言說某些公司正在解決這些問題，我們目前還不能告訴大家我們在做什麼，」庫克說。

「但今天我可以告訴你，還沒有一種技術能夠改善智能眼鏡的性能。它所需的顯示技術，以及讓足夠的信息出現在你的臉部周圍都是一種巨大的挑戰。

「好的視場技術和高質量的顯示設備都尚未出現，」他說。像所有產品一樣，蘋果公司只會在保證品質的前提下進軍新的領域。

「我們不在乎成為第一，但我們想成為最好，提供一流的用戶體驗，」庫克說

：「但現在可以在市場上隨時都會看到的東西並不是令我們滿意的產品，我也不認為絕大多數人會感到滿意。」

他並不否認未來的到來。「大多數技術難題都可以解決，問題是需要多長時間。」然後，他談到手機帶來的成就或可能性不應該被低估。

無論智能眼鏡是否面市，蘋果將在未來為數億人提供一款 AR 硬體——即使他們不清楚這個產品是什麼。如果蘋果或其他人繼續潛心研發一款 AR 硬體，很顯然，這會比過早推出「iGlasses」要更好。現在已出現大量應用程序，相當數量的消費者第一次親眼目睹了 AR 帶來的可能性。

我問庫克是否 AirPods 有可能成為一種 AR 技術。他說他沒有想過，但他認為可以「設想音頻成為 AR 體驗的一個關鍵部分」，他援引了我們剛才玩過的一款遊戲，其中的背景音樂模擬了日本岩石花園的美麗動態的燈光。

期待更好的世界

庫克在倫敦向《獨立報》談了 ARKit 產品的發展現狀。他此次歐洲之行還去參觀了其他地方，其中包括諾曼底公墓的感性之旅，去紀念在那裡戰死的士兵。

「就我個人而言，我與在軍隊服役的士兵有著深厚的感情。我來自一個軍人家庭，父親參加過朝鮮戰爭，哥哥在空軍服役。為國家效力的信念根植於我們這個大家庭的許多人心中。我覺得我和與諾曼底息息相關，這場戰役是那場可怕戰爭的關鍵轉折點。」

拜訪諾曼底公墓後，他發了一條推文，藉此不僅表達這一時刻的重要性，而且顯示這與我們當前時代相似——極右勢力和不滿情緒正在全世界崛起。「在諾曼底，紀念那些作出了最大犧牲的人們，」他在推文中寫道，並引用了一條來自教堂的話：「不但要牢記他們的犧牲，還有緬懷他們的精神榮耀」。

在過去的幾個月，那句引言似乎有了新的詮釋。庫克說，他參加這次旅行並不僅是為了發表「演說」，還有是對他「所愛的人們表達感激之情」。

但是，他說：「想想那場戰爭中發生了什麼，人們在為什麼而戰，這是人類尊嚴的根基。今天在蘋果公司，我們仍然在為此而戰，為人權振臂高呼，我們相信每一代人都有責任擴充人權的定義而不是走回頭路。所以你可以看到，我們一直非常明確和直接，我們不相信沉默，我們認為沉默是無聲的同意。」

對於唐納德·特朗普和美國政府最近的一些決定，庫克沒有保持緘默。他公開提出建議——強烈反對美國停止對「追夢者」難民的保護，並且反對將他們驅逐出境；眾所周知，他曾致電美國總統要求不要退出巴黎氣候變化協議，儘管最終未能阻止這一決定。

但是，在這些令人擔憂的事件中，他是否仍然認為世界正在朝著更加尊重人權的方向發展？

「我認為歷史總是跌宕起伏，但最終走向某一方向。我認為那些發生在 20 世紀 60、70 年代的事在許多方面還在重演。」

「有時候我想，儘管置身其中，但我並不喜歡當前的世界。回顧過去，我看到 20 世紀60、70 年代非洲裔美國人的境遇如今依然存在。但當時法律不但默許，而且助紂為虐。所以我也看到了巨大的進步。我的樂觀來源於歷史——我認為世界的發展呈弧線形，我們每一個人所要做的就是盡我們所能來按動加速鍵。」

「如果我們讓每個人得到尊嚴和尊重，世界上所有問題，其中一半會被解決，生活會容易得多。」

當庫克談到發表觀點的重要性時，他毫不隱晦地承諾要改善現實世界。他和蘋果的工作不僅限於政治領域，他們承諾繼續為蘋果商店和數據中心提供動力，同時提高其產品和業務的多樣性和可及性。

雖然改變世界並不是那麼緊迫，庫克已經藉助 ARKit 讓整個世界有了小小的變化。準確的說，就是將一些神奇的虛擬物體（或家用物品）放置在現實世界之上。

不過它也可以在更寬泛的程度上改變世界。正如庫克在上文中所說的，蘋果公司正側重於將 ARKit 和其他技術應用於教育領域。AR 應用使得孩子們飛過虛擬的星星和山脈——也許還會鼓勵孩子們自己去改造他們的理想生活之所。

原文地址：
http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/features/apple-iphone-tim-cook-interview-features-new-augmented-reality-ar-arkit-a7993566.html

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