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會穿衣的女人才能贏?這支廣告是拍得有多自卑

今天看到一個職場故事的廣告,很無語。

金主是某服裝租賃app,拍了一個主題為「會穿衣打扮的女人才會贏」的故事。

女主王薇薇和競爭對手一路面試PK到最後,只因為穿了一身棕色的套裝,以造型取勝。

然後開了外掛的Vivian Wang一路高升,只有一個原因:衣品特別好。

(忍不住要吐槽,這種披著外套的做作打扮,都是被團滅的人設呀?)

最後,憑藉衣品的戰鬥力,V直接開始手撕領導。

客戶拜倒在V的衣品之下,繞過其領導直接和V對接。

最後保安都站隊,這個世界是瘋了么?

接下來就是兩個女人發瘋似地進行「穿衣比賽」。

Vivian瑪麗蘇式地笑到最後,因為上了福布斯富豪排行榜。

不管是廣告,還是影視劇,劇情一定要經得起推敲,可以誇張浮誇,但最終還是要落地的。

昨天看有些廣告人信誓旦旦地說:廣告有爭議就是好,有爭議就成功了。(咱們還是實際點,成功的廣告應該是帶貨,促進購買吧,我以純路人的角度來看。)

我覺得這個「爭議」也要分是非曲直的。廣告最大的受眾是消費者,廣告是要潤無私無聲地「引導」,「教育」消費者。

這條TVC傳遞的信息簡直是職場圈毒瘤,會帶壞很多職場小白的。

咱們一層一層來看,先看職場圈。

從面試到職場升級打怪獸,女主Vivian如果只靠穿衣取勝,那只有一個可能:潛規則。

還有什麼客戶因為你衣品好,被你吸引住,而忽略你的領導。最後領導和你「鬥豔」一番,敗下陣來。

這種劇情太瑪麗蘇了,簡直是廣告圈裡的意淫標杆。

正常的辦公室誰會把「衣品」作為唯一且最重要的標準呢?

穿衣打扮確實能有「神助攻」,但前提是你業務能力要行呀,不然只是一個繡花枕頭,穿得醒目地上班,卻淪為群嘲的對象。

還有Jack Ma和福布斯排行榜這種梗。這種突破壁壘,實現階層升級的案例,絕對不會因為「一件衣服」而改變命運的。

所以說,這支廣告的劇情只適合瑪麗蘇們受用。不過服裝廣告嘛,從虛榮心和名利場切,確實抓到了要害,但真正的時髦精絕對不是這麼去「用力過猛」的。

用力過猛的,骨子裡其實都是自卑的。

再來看看穿衣打扮與職場戰鬥力之間的關係。

穿衣不是用力過猛,而是討巧地「穿」,搭配自己個性,這是一個錦上添花的動作。

華妃說過:做衣如做人,一定要花團錦簇,轟轟烈烈才好。

衣服是靠人性去駕馭的,你是什麼秉性,你穿出來的衣服就是什麼秉性。這才是真正的「人穿衣」,而不是「衣穿人」。

而且穿衣要注意避免鋒芒畢露,《甄嬛傳》里就有不少「穿衣哲學」。

甄嬛一向懂得韜光養晦,她會主動要求打扮得素凈一點,避免女人堆里的妒忌。甄嬛是缺乏戰鬥力么?絕對不是,她只是想排除無謂的干擾項,可以靜心戰鬥。這才是高級感:我人美,穿什麼都好看,素凈讓我更如一股清流,你們就慢慢各自艷壓吧,我還要悶頭做後宮公關方案呢。

眉庄小主也會在恰當的時候懂得「稍微俏麗」,完美詮釋「嬌而不妖」,皇帝這個直男的品位還是不錯的。懂得在合適的時機發力才是王道,時髦需要韻律和節奏感,絕對不是TVC里的那種敢死隊節奏。

為了爭寵上位,齊妃的粉紅裝直接被皇帝直接diss過。

還有浣碧,有段時間想勾引皇帝,憑藉著自己和甄嬛「相貌相似」,各種用力過猛。

結果被皇帝一番「時尚毒評」給打臉。

浣碧輸就輸在格局觀太小,作為「下人」,如果你要逆襲,一定不是靠著花團錦簇的包裝方法,一定是要「抓細節,放長線」。對比《金枝欲孽》中安茜的逆襲,就是靠著一抹「香氣」。

像她時常大搖大擺地在後宮發「艷壓安陵容」的通稿,一個18線小透明想挑戰當紅嬪妃,作死的節奏。

這才印證了那句話:服裝就是一種高明的政治。但服裝前面是有隱藏的定語的,你用了真心,才是高明的,你用了狠心,可能就low了。

服裝不在於花哨,不在於拚命地堆積,更不在於饑渴地曬logo。

學會用巧勁,才能把服裝的精粹釋放出來,而如何用巧勁,這是需要在生活中修行的,關乎你媽媽從小給你傳遞的審美觀,成長環境,以及後天的自我開竅和修為。

之前推送里提到的Gossip Girl里的Jenny,一開始為了打入白富美階層,盲目給自己的虛榮心打call,結果也是被群嘲。

而這些穿衣負面案例只能說明一個道理:自卑,不自信,於是要拼了命用衣服來找存在感。

關於「穿衣如做人」的態度,我挺欣賞王琦瑤的。

《長恨歌》這部小說有很多女人需要吸收的小智慧。王琦瑤就很懂得收放自如。搬到平安里後,遇到了隔壁的嚴師母,這是那種一定要「艷壓」的時髦精。有段時間,嚴師母使出十二分力氣來爭艷,用的都是最時髦的面料和款式。結果,王琦瑤只要稍微用一點點心機,不費吹灰之力就能把「艷壓」擋回去。

日劇《人100%靠外表》和《塞西爾的企圖》都詮釋了「盲目扮靚」和「做自己」之間的關係。

《人100%靠外表》說的是三個女研究員各種「用力過猛」的故事。

經過無數次的時尚錯誤跟風和實踐,最後大家悟出了真理:圍巾能遮7丑,但我們有100丑。

穿衣是一種心態的修鍊。

要駕馭過各種款式的衣服,手摸過各家品牌的面料後,才能體會出適合自己的那點靈光。

這種「經歷過很多努力的自信」,才叫樂觀。

而前面TVC里的那種「各種膨脹感」,其實是一種自卑。

難道這支廣告就是想戳中受眾的自卑感,然後「用力過猛」地自我陶醉一番,成為職場中最不受待見的那位么?

對於買衫這件事,我是很有心得的。我有「好好打扮」的心機,但我很怕自己成為「眾矢之的」,於是我都是很心機地使用一些「在細節上取勝」的技巧。

很多人和我一樣,出門前半小時都會糾結今天怎麼穿,甚至前一天晚上睡覺都在思考服裝搭配的事情。穿衣打扮的趣味性在於「挖掘自己和服裝的無限可能性」,但是聰明的人都會遵循這一點:即便穿得好看,也要保持一點神秘感,保持更多親和力,別打造一種拒人於千里之外的距離感。

衣品的最佳口碑在於,大家都是暗戳戳議論誰誰誰穿衣好看,但又透著一絲嫉妒和不服氣的語氣,畢竟衣品是要活在競爭感里的。

距離感是給大BOSS的,我們這些基層人員就負責辦公室的小點綴工作吧。

可就算是一個花瓶也要清楚一個真理:穿衣打扮確實能多吸引一下別人的目光,但這種「吸引」的續航力還是要靠人格魅力和業務能力的。

職場確實需要顏值來充當門面,但如果大家都像廣告片里那樣,為了博上位,把唯一籌碼放在穿衣上,老闆們估計會崩潰的。

看看我們熟悉的職場Icon,《傲骨之戰》里的Diane,她的穿著風格很好地彰顯了自己個性。得體的時髦,才是我們的必修課。

如果這個TVC把Vivian作為反面教材來講故事,最後來個神轉折,總結一下:這只是職場婊的意淫。也許更好。

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