產業鏈指OV調低出貨量目標凸顯華為小米的競爭力

台媒報道產業鏈透露的消息指去年增長迅速的中國手機品牌OPPO、vivo已將今年的出貨量目標分別調低到1.2億、1億部，較原計劃的1.4億、1.3億（也有傳聞指它們的出貨量目標分別為1.6億、1.5億）出貨量目標有較大幅度的下滑。

OPPO、vivo是2016年國產手機品牌的黑馬，IDC的數據顯示，它們的出貨量分別達到9940萬、7730萬，同比增速高達132.9%、103.2%，並擠入全球智能手機市場份額前五名。

在國內智能手機市場，2016年OPPO更趕超華為奪得了市場份額第一的位置，vivo也一度在三季度超越華為奪得市場份額第二的位置；不過隨後的四季度華為反超vivo奪回市場份額第二的位置，今年一季度再反超OPPO奪回市場份額第一的位置。

OPPO、vivo在國內智能手機市場份額的躍升與它們猛烈的廣告營銷攻勢和強大的線下渠道有很重要的關係。在廣告營銷方面，OV兩家經常巨資贊助湖南衛視等知名地方電視台的綜藝節目，逐漸在年輕人中打響了品牌。

在之前幾年小米憑藉互聯網營銷優勢迅速擊敗舊國產四大手機品牌時，OPPO、vivo努力耕耘線下市場，特別是三四五線城市和農村鄉鎮市場，形成了以十萬計算的線下零售網點。在這些地區，由於物流、信息等的限制，電商難以如一線城市那樣為用戶提供便捷的服務，OPPO和vivo逐漸獲得了渠道優勢。

當然，OPPO和vivo還有一點被大眾所忽略的品質口碑，那幾年在質監局發布的智能手機質量投訴排行榜前十位中經常見不到OV兩家，而用戶也普遍反映它們的手機有耐用的優點，在這些口碑積累到一定程度後，藉助營銷和渠道OV就在去年取得了出貨量的迅速增長。

不過中國智能手機市場向來競爭激烈，中華酷聯佔據中國智能手機市場份額前列只有兩三年時間，隨後就變成了華為、小米領頭，再到去年的華為、小米、OPPO、vivo，智能手機的格局迅速轉變。

OPPO、vivo去年出貨量的迅速增長也有分析認為是因為它們利用了三四五線城市和農村鄉鎮用戶的信息不對稱取得的，隨著它們將這些用戶變成移動互聯網用戶，這些用戶對智能手機的信息日益熟悉；OV兩家此前備受詬病的是它們的低配高價，這也是導致它們在一二線城市難以挑戰華為和小米的原因，在它們的用戶獲得更多信息的情況下低配高價成為它們的弱點。

當然OPPO和vivo也認識到了自己的弱點，今年發布的重點手機款式R11、X20均採用了高通的中高端晶元驍龍660，不過相比起競爭對手同價格的手機款式來說在性能方面還有所不如。

另外就是華為、小米自去年以來也在加強傳統廣告營銷和渠道建設，紛紛請來明星代言，華為推出了千縣計劃深入建設線下市場渠道，小米則加強建設自己的小米之家，這逐漸對OPPO和vivo產生影響。

在這些因素的影響之下，就導致了OPPO和vivo今年的出貨量增速大幅度下滑，今年二季度的數據顯示國內市場華為、小米的出貨量增速約為OV的兩倍，因此OV下調今年的出貨量目標可能性還是蠻大的。

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