台媒：大陸奢侈品消費者轉戰網路 實體店「苦哈哈」紛紛關門

參考消息網10月15日報道台媒稱，全球關注大陸奢侈品市場，2014年大陸奢侈品市場首現負增長，除了政策影響外，許多買家都是線下看貨、線上花錢，讓成本極高的實體店面「苦哈哈」。投資調查公司伯恩斯坦（Bernstein）最新的《門店之戰》報告，發現過去一年，奢侈品牌關掉門市最慘烈的地方，居然是大陸。

據台灣《中時電子報》網站10月11日報道，報告選擇博柏利服裝公司、聖羅蘭－伊夫·聖洛朗品牌和賽琳時裝等36個奢侈品牌、約7000家門市，發現從2016年7月到2017年7月，這些品牌在大陸關店總數與新開店數量之差居然高達62家，其中博柏利服裝公司關店數量最多。

報告表示，因為奢侈品牌過去幾年盲目擴張，被高速成長的數據誤判形勢，開店的數量與地區超出市場實際消費能力。不過這樣的關店、並不代表大陸沒有市場，而是往網路發展，一些奢侈品牌開始在微信開店或進行促銷活動。

京東10月10日更宣布旗下的奢侈品服務平台TOPLIFE啟動，以品牌官方旗艦店的模式，打造為奢侈品電商的旗艦品牌，為了滿足用戶對時效的需求，還開通航空運輸專線和「白手套」服務，讓高級高價的商品有專倉、專機、專人、專車、專線的全程專屬物流服務，可見這一市場還大得很。

資料圖片：古馳專賣店的櫥窗 新華社記者張玉薇攝

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