亞馬遜醞釀推出自有運動品牌 目標直指耐克等一線大牌

在亞馬遜的自有品牌業務中，服裝品類一直佔據重要的地位，而目前，該品類或將出現「運動服裝品牌」，且目標直指Nike、Lululemon、Under Armour等運動服飾大品牌。

近日，彭博社報道稱，亞馬遜已經與一些知名運動品牌的代工商在接洽，為推出自有運動品牌做準備。

這一消息最初由永豐金證券(SinoPac Securities Corp)分析師Silvia Chiu曝出，並稱亞馬遜正在與聚陽實業（Makalot Industrial）和儒鴻企業（Eclat Textile）兩家台灣運動服裝代工商洽談，代工商們已為亞馬遜製作了一小批服裝，但尚未簽署長期合同。

從兩家代工商所服務的品牌來看，聚陽實業是Gap、優衣庫和Kohl』s的代工商，儒鴻企業則更擅長服務高端運動裝品牌，它為Lululemon，Nike和Under Armour生產服裝。而亞馬遜可能創立的是較高端的運動服裝品牌，進入運動服裝戰場。

亞馬遜目前尚未對這一消息做出解釋，並稱之為「謠言和猜測」。但根據彭博社的報道，亞馬遜已經招募了運動服裝品牌領域的專業人才。今年1月，曾負責Nordstorm旗下女性運動服裝品牌Zella的產品開發、並有Eddie Bauer和Nike產品開發經驗的Kirsten K. Harris加入了亞馬遜，任運動服飾業務高級品牌經理。

自有品牌正在為這一美國電商巨頭的銷售業績帶來更多貢獻。

根據電商分析公司 One Click Retail 的最新研究結果，亞馬遜自有品牌業務發展向好，85%的銷售額來自 「AmazonBasics」，銷售品類包括從電池到雙肩背書包在內的一系列常用商品，今年以來的銷售額已經達到 2.5億美元。其中，服裝品類2016年的銷售額達到2400萬美元，比一年前增長了5倍，而今年以來的銷售額已經達到 2100萬美元。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師大膽預測，亞馬遜自有品牌會在2019年銷售額達到10億美元。

按照摩根士丹利的數據，亞馬遜目前擁有自有品牌34個，其中服裝系列有19個品牌，包含女裝、內衣、男裝及童裝幾個品類，但一直沒有專門的運動服裝品牌。

而運動服裝是近年來服裝品類中需求增長最快的細分項目。根據歐睿國際諮詢的數據，2016 全球服裝銷售額同比增長 3.8% 至 1.67 萬億美元，而運動裝則從2014-2016年連續三年保持 7% 的快速增長，為服裝市場的增長起到了關鍵作用。開拓運動服裝品牌線顯然能讓其服裝系列的布局更加合理。

亞馬遜大力發展自有品牌，實際上部分原因是想填補自身庫存的不足。比如當平台現有商品無法滿足消費者的多樣化需求時，自有品牌能豐富產品品類、為消費者提供更多選擇。而其自有品牌業務的成功也來自平台自身的優勢，「亞馬遜在自有品牌上取得的成功歸功於網站獲取的大量數據，並擁有快速開發消費者品牌和產品的資源。」One Click Retail首席執行官Spencer Millerberg解釋說。

此外，亞馬遜在美國服裝零售市場的銷售額和市場佔比都在迅猛增長，這也為其開發自有服裝品牌帶來優勢。

有行業分析師稱，亞馬遜的服裝及配飾業務銷售額今年預計將增長近30%達到280億美元，而相比之下梅西百貨將下滑4%至220億美元——電商亞馬遜將有望超越實體零售商梅西百貨，成為美國最大的服裝零售商。並預計，亞馬遜該部分營收將在2021年達到620億美元。

亞馬遜在服裝業務上的動向及戰略註定會對整個服裝市場產生一定影響。在彭博社發布亞馬遜計劃推出自由運動品牌的消息之後，Lululemon的股價一度下跌4.9%，Under Armour下跌2.8%。

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