又有兩條 Supreme的內幕消息流出（與 LV的聯名系列賣了一億多歐元！凱雷之前還有投資人進入！）

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今年夏天，紐約當紅街頭潮牌 Supreme 與法國經典奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）的跨界合作大幅提升了前者的知名度。近日，有內幕人士向美國媒體 WWD透露：Supreme與路易威登的聯名系列Louis Vuitton x Supreme已經創造了超過一億歐元的銷售額，或許正是這樣的驚人成績，為 Supreme 帶來了進入奢侈品市場所需的門票。

消息人士之前曾透露，在 Louis Vuitton x Supreme 系列發布後不久，美國私募投資巨頭凱雷集團（The Carlyle Group）就以 5億美元的價格收購了 Supreme 50%的股權，以此價格計算，Supreme 的估值達到了其EBITDA（息稅折舊談）的10倍左右。這個消息一直壓到上周才浮出水面。（詳見《華麗志》歷史報道：Supreme 估值高達 11億美元！凱雷集團此番收購了 50%股權，創始人套現5億美元後品牌向哪裡走？；傳：凱雷集團或入股紐約當紅潮牌 Supreme）

消息人士還透露了一個重要信息，凱雷集團其實並不是 Supreme 引入的第一個機構投資者，早在 2014年，來自紐約的私募股權投資公司 Goode Partners 就已經收購了 Supreme 少量的股份，Supreme 近年來的發展離不開 Goode Partners 的幫助，據說，本次交易中，Goode Partners 也向凱雷出售了所持的 Supreme 股份。

Louis Vuitton x Supreme 系列在今年一月的巴黎時裝周男裝秀場上首次亮相後大受歡迎，原計劃七月在首爾，北京，東京，悉尼，倫敦，巴黎，洛杉磯和邁阿密等地通過快閃店的方式再度推出新品，但由於快閃店人氣太旺帶來不少麻煩，該聯名系列被推遲發布。（詳見《華麗志》歷史報道：快閃店被幾個社區拒絕，大熱的 Louis Vuitton x Supreme聯名系列推遲新品發布）

Louis Vuitton x Supreme 系列產品同時擁有兩個品牌的標誌，其中大部分是在鮮紅色的 Louis Vuitton皮具上附上 Supreme 的白色標誌。

美國律師事務所 Hand Baldachin & Amburgey 的創始人 Douglas Hand 表示：「Louis Vuitton x Supreme 系列產品的成功，讓很多人認同了Supreme 堪比奢侈品牌的定位。對於很多人來說，自己擁有而別人不能擁有的產品就是奢侈品，而 Supreme 也正是利用這一點，通過推出小眾而稀缺的商品來吸引消費者的目光。」

Supreme 由 James Jebbia 創辦於 1994年，現已成為全球增長最快的潮流品牌。Supreme 重新書寫了零售規則，其商品備受時尚潮人的追捧，限量聯名系列更是一經發售便迅速售罄。目前，Supreme 在曼哈頓、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎和東京都設有門店，還開通了電商網站。早在與路易威登合作之前，Supreme 就與 Schott、Vans、Stone Island等公司都保持著穩定的合作關係。今年，隨著與路易威登聯名系列的熱銷，加上獲得凱雷的巨額投資，Supreme 被一步步推上了風口浪尖，成為萬眾矚目的焦點。

雖然擁有20多年歷史的 Supreme 在街頭潮牌中已經堪稱霸主，但它還是需要過硬的成績來證明，自己在與凱雷集團的交易中所獲得 11億美元的估值並非言過其實。

對於凱雷集團來說，重點是如何在保持 Supreme 優良品牌形象的同時，不斷擴大業務規模，最終讓他們的投資獲得回報。Hand 表示，凱雷集團非常理解他們所投資品牌的優勢：「根據凱雷集團過往的表現，他們很擅長發展品牌的長期價值，而不是殺雞取卵。」

丨消息來源：綜合美國網站 WWD 和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Louis Vuitton 官網

丨責任編輯：江帆

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