傳亞馬遜將進軍運動服裝領域，已與 Nike、Lululemon、優衣庫的台灣供應商簽約合作

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據知情人士透露，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon.com）正在招募大型運動服裝供應商，打造自有運動品牌，進軍運動服裝領域。

一位知情人士透露，為 Gap Inc.，優衣庫（Uniqlo）和 Kohl』s Corp. 等時尚零售品牌生產服裝的台灣供應商 Makalot Industrial Co. 正在為亞馬遜生產運動服裝。此外，SinoPac Securities Corp . 的分析師 Silvia Chiu 還指出，從今年8月開始，另外一家台灣供應商 Eclat Textile Co. 便已經在為亞馬遜製作服裝。Eclat Textile Co. 的參與尤其引人注目，因為它在製造高性能運動裝方面技術出眾，一直為Nike、Lululemon 和 Under Armour 等著名運動品牌生產服裝。

知情人士還透露供應商們與亞馬遜之間將簽署一份長期的合同，他們現在為亞馬遜製作服裝還是處在測試階段。

此外，亞馬遜也一直在擴充在運動服裝方面擁有專業知識的內部團隊。據 Kirsten k . Harris 在領英的個人資料顯示，她今年 1月加入亞馬遜擔任運動服飾的高級品牌經理，此前，她曾在美國高檔百貨連鎖 Nordstrom Inc . 自有的女性運動服裝品牌 Zella 負責產品開發，還曾在 Eddie Bauer 和Nike擔任產品開發過程中的領導角色。

對於這一消息，亞馬遜和 Kirsten k . Harris 均為做出任何評論。

亞馬遜此前曾大舉開發自有時尚品牌，為消費者提供職業裝，夾克衫及連衣裙等，詳見《華麗志》歷史報道：亞馬遜要打造下一個時尚帝國，從這八個自有品牌可以一窺端倪。

亞馬遜開發自有品牌的部分原因也是為了滿足商品庫存上的一些缺口，如果消費者正在尋找某種類型的鞋子或裙子，而沒有從知名品牌中看到足夠的選擇，亞馬遜希望能夠為消費者提供自己的產品。這也給那些不願在亞馬遜上銷售其全部庫存的品牌透露了一條信息：如果顧客在亞馬遜網站上找不到某個品牌的產品，亞馬遜就會做可以代替這個品牌的產品，成為這個品牌的競爭對手。

亞馬遜進軍運動服裝領域，對於那些正在激烈的市場競爭環境中苦苦纏鬥的各大運動服裝公司來說，絕對不是一個好消息。

據彭博社周五報道，上述消息傳出後，Lululemon 的股價下跌了4.9%，至 57.55美元。Under Armour 的股價下跌了 2.8%。Nike股價也有所下滑，但收盤時上漲了 0.3%，至 50.98美元。

上圖為Lululemon，Under Armour 及Nike 10月 13日股價波動表現

上個月，Nike公司公布 2018財年第一季度銷售額增速創七年以來新低，在其最大的市場北美則經歷了近十個季度來的首次下跌，並預計北美銷售額將持續下降。（詳見《華麗志》歷史報道：Nike 最新季報喜憂參半：凈利潤優於預期，但銷售增速創七年來新低，北美季度銷售十年來首次下滑）

與此同時，Under Armour 也因最大市場北美地區的疲軟表現，連續兩個季度遭遇虧損，並下調了 2017財年的全年預期。（詳見《華麗志》歷史報道：品牌缺乏明確定位？Under Armour 連續兩個季度虧損，將重組裁員 2%）

雖然 Lululemon 今年的業績表現有所好轉，2017財年第二季度凈銷售額同比增長 13%，但它在瑜伽褲和其他運動服市場上也面臨著更嚴重的競爭。北美殘酷的市場環境迫使 Lululemon 向海外尋求增長。（詳見《華麗志》歷史報道：Lululemon 上季度亞洲市場銷售大漲70%，電商開始發力）

Wells Fargo（富國銀行）分析師 Tom Nikic 在一份報告中表示，雖然在過去幾年中，消費者蜂擁購買 Nike，Lululemon 和 Under Armour 的運動休閑服，但是消費者現在已經買了足夠多的此類衣服，加上一些體育零售商的破產，以及產品創新的停滯不前，未來運動休閑行業的發展可能會放緩。（詳見《華麗志》歷史報道：「運動休閑風」強弩之末了嗎？看 Nike，Lululemon 和 Under Armour 受到怎樣的影響）

Silvia Chiu 表示：「像 Eclat Textile Co. 這樣的供應商開始與電商合作反映了消費者需求的變化。2016年，線上服裝銷售額占服裝總銷售額的 19%，而 2011年這一比例還只有 11%。線上服裝銷售額未來還將大幅增長。」

丨消息來源：綜合彭博社和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：亞馬遜官網和彭博社

丨責任編輯：江帆

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