盤點AR對品牌營銷的4大影響

【獵雲網（微信：ilieyun）廈門】10月15日報道（文/林紅瑜）

AR作為率先實現變現的黑科技，得益於AR在品牌營銷上的探索。在營銷上，AR技術是具有得天獨厚的優勢的。

AR品牌營銷，一改廣告的被動局面。用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機，掃描AR圖標，樂此不疲地參與到AR營銷中來。

這對於品牌營銷來說，是顛覆性的變革。AR場景營銷大熱，助力營銷界的科技升級。各大品牌開始借勢AR，進行娛樂互動化的新型營銷。

在新媒體營銷廝殺一片，成為染血紅海時，AR場景營銷開始載入眾多公司新一季度的營銷策略里，成為各大品牌悶聲發大財的營銷利器。

這得益於AR的技術積累、基礎設施日漸完善和用戶教育的開展。

人工智慧圖像識別、大數據的發展推動了AR技術成熟化。同時，中國智能手機的市場佔有率提高，讓AR有了落地的跑道。根據權威市場調研機構GARtner數據顯示,2017年中國智能手機銷量占整個手機市場銷量的96%。這無疑給AR營銷墊定了良好的硬體基礎。

此外，早些時候走熱的支付寶AR集福、AR紅包等國民AR運動，一舉科普了AR玩法，幫AR品牌營銷企業做足了用戶教育。

萬事具備，東風也來了。AR場景營銷對標傳統營銷，也將優化新媒體營銷。

螞蟻特工作為AR營銷領域的開山軍，同時也是螞蟻金服「金牌合作夥伴」、支付寶AR首批合作夥伴，實現眾多AR營銷案例。

於此，獵雲網專訪了阿里系創業者、螞蟻特工創始人林志堅，對AR場景營銷進行深度分析，盤點了AR對品牌營銷的4大影響。

一、打破同質化營銷困境，才能脫穎而出

如今，同質化廣告，扎堆成災，已經反向成為品牌傷害。消費者的厭惡情緒將波及產品，波及品牌。

2017年，越來越多知名品牌，意識到了這點，轉換方向，逐漸把資金和精力轉移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶佔熱點。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產品推出了差異化的AR場景營銷，均由螞蟻特工操刀，引發眾多關注。

螞蟻特工CEO林志堅稱，AR技術本身就具有很強的前瞻性，話題熱度很高，AR品牌營銷所帶來的二次社交傳播，在當前營銷圈中，可以說是最搶眼的。

首先，AR營銷視覺性強。在螞蟻特工的AR營銷案例中，3D虛擬形象的場景化展示效果，以及互動式產品體驗，AR營銷總能在一眾產品營銷中，成為視覺焦點。

其次，AR營銷實現了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，能引起消費者更多關注。

最後，創新的AR營銷方式，在社群中具有打call能力，即形成狂熱化的傳播效果。螞蟻特工在AR營銷中，融合了創意AR和3D藝術，促成品牌和用戶的連帶式交互。當AR營銷與消費者發生緊密聯繫之後，自然就形成社交熱點，自髮帶動品牌營銷的二次開發。

不得不提，螞蟻特工認為，AR營銷不應該是奢侈品，它是各個領域各種企業都能輕鬆獲得的。之後，螞蟻特工將持續助力AR營銷行業的標準化，推動AR營銷的透明化和高性價比。

二、取悅消費者，實質是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷，本質上是一種互動娛樂。從消費者的廣告體驗來說，他們不再是那隻被填食的鴨子。他們換了角色，成為享受者。

在取悅消費者上，AR營銷堪稱典範。螞蟻特工CEO林志堅表示，AR可以進行實地場景互動，虛擬和現實交織所帶來的愉悅感，可以良性驅動消費者，從體驗到買單，實現營銷。

AR營銷注重體驗，自然輕鬆的交互可以很好地取悅用戶，累計品牌好感，促進轉化。但螞蟻特工不局限於此，更進一步地探索AR遊戲互動。在「支付寶無現金周」上，螞蟻特工研發了金礦雲小遊戲，沉浸式AR遊戲體驗，加上簡單直接的遊戲獎勵反饋，可以說是AR營銷的雙重挑逗。同時，品牌作為娛樂互動的提供者，也將贏得消費者好感，推動用戶進行消費決策。

螞蟻特工創始人林志堅深諳，AR營銷取悅消費者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當前，品牌老化是傳統品牌、大品牌的富貴病。現在各大品牌開始聯合AR科技團隊，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費力。同時AR營銷也能盤活vip，帶動二次消費。

除了幫助老品牌進行品牌迭代更新，對於年輕品牌的營銷而言，AR營銷同樣適用。AR營銷可以加深消費者的品牌記憶，累積品牌好感。良好的第一印象建立了，消費者記住這個新品牌了，相當於旗開得勝。

三、打通線上線下，AR營銷開發的是實體場景的潛力

今年，各大巨頭搶灘新零售。說明什麼？很清晰，線上線下，最後是要走到一起去的。單打獨鬥，最後得亡。

營銷也是如此。只有線上線下相連，才能把營銷潛力完全開發出來。傳統行業例如商場、會館、餐廳、酒店、4s等場景，仍具有龐大線下流量。但封閉過時的營銷，直接導致了體驗差，拓客慢。

AR場景營銷，一口氣打通線上線下，實現引流導銷。螞蟻特工林志堅也提到了，AR場景營銷，就是新營銷，直接把線上線下營銷擰成一根繩，用新科技開發實體場景的巨大潛力。

線下的AR場景營銷一經啟動，將形成了良性的生態閉環，到店導流、虛擬營銷和現場消費，構成了完整經濟鏈條，促進消費轉化。

四、AR營銷是無邊界的，它提出的是關於未來的可能

AR營銷的無邊界，可以分為四方面：AR互動營銷、AR社會化營銷、AR電商營銷、AR品牌公關。

螞蟻特工在互動式、社會化AR營銷的厚積，讓這個團隊在AR電商營銷和品牌公關上，得心應手。如今，在《三生三世》《敦刻爾克》宣發上，螞蟻特工提供了AR技術支持，取得了三天破二十萬的點擊成績。此外，螞蟻特工為付寶線下推廣進行AR品牌宣傳。

在近期舉辦的「飛天.智能」雲棲大會上，從會前AR-LOGO引導、AR照相館、會場AR-螞蟻森林趣味互動到未來智能餐廳，螞蟻特工注入了舉足輕重的AR技術力量。

除了AR營銷無邊界，據悉螞蟻特工會在不久的將來推出獨有的共享AR營銷平台，輔助AR服務，加速AR的未來化，助跑未來世界的智能進程。

扎克伯格曾預測，AR和VR都將在5年到10年內成為最強的現實與虛擬的互動平台。是否會一語成真，目前還是未知。但可以確定的是，成為全球殺手級革新的AR技術，還將繼續驚喜世界，創新未來。

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