旅遊已成中產主流生活方式，除此之外他們把錢都花在哪兒了？
剛剛過去的十一&中秋的「二合一」黃金周無疑又是一次出國旅遊的狂歡，雖然還沒有數據顯示，但從中國旅遊研究院和攜程聯合發布的《2016年中國出境旅遊者大數據》顯示，我國出境游總人數從2006年的3452.36萬人次上升至2016年的1.22億人次，增加了2.5倍。而眾信旅遊發布的《中國家庭出境游消費趨勢報告》則顯示，82%以上的遊客是2人以上出遊，更有約40%的遊客是帶孩子出行的家庭群體。
當然，隨著大家物質基礎的豐富，對於出遊也有更多不同的方式：越來越多的家庭選擇了郵輪作為旅遊的方式；其中不容忽視的是，有孩子的家庭也顯示了他們的實力——約為32%的人在關注遊學，希望通過這種方式去了解世界。
類似這種「遊學」出遊方式更像是大多數人對國內中產家庭的理解：在一線城市有房且不是房奴、每年至少出國旅遊一次、年薪6位數以上、擁有高檔汽車等……
正是由於中產家庭的高消費力以及對品質的追求，他們也被各大品牌視為「行走的錢包」。
「行走的錢包」都把錢花在哪些地方了？
全世界人口第一的中國，到底有多少中產階級？英國經濟學人智庫發布的《中國消費者2030年面貌前瞻》給出了權威的中產家庭消費趨勢分析。目前，國內約有1.32億人（佔總人口的10%）為中上收入及高收入人群，預計2030年中等收入人群將佔總人口的約四分之三。
近兩年受到消費升級影響，中產階級帶來的經濟增速不可小覷。同樣是《中國消費者2030年面貌前瞻》報告指出，隨著收入水平的提高，中國消費者的消費習慣也將面臨升級，轉向更多奢侈品和高端商品，尤其是
汽車、旅遊和金融服務產品。
而網易金融發布的《「新中產」理財行為分析報告》則顯示，旅遊、理財等已經成為中產階級的主流生活方式。
而除此之外，中國中產階級還有一個佔比極大的消費行為似乎被忽略了——這就是在子女教育上的投資。對於國內中產家庭這部分花費居高不下，且一直保持高速增長的態勢。中國社會科學院發布的2015年數據表明，80%的中產階級子女教育支出佔總收入的比例約為20%，已經超過韓國的14%。網易金融的報告中則顯示，
新中產家庭的消費支出中，子女教育排到了第一位，佔比38.76%。
中產階級給孩子的投資可以不計代價？
中國中產階級最焦慮的是子女教育。艾瑞諮詢發布的《2017年中國中產階級家庭教育觀念白皮書》顯示，91.1%中產家長並不滿足於最基本的教育花銷，願意在子女的教育上有額外經濟投入，有21.1%的家長表示在子女教育投入上可以不計代價。
同時，中產家庭父母希望嘗試多元化教育方式的想法，催生了中產家庭的留學風潮：
留學漸趨大眾化、低齡化。
同樣是艾瑞諮詢的調查顯示，28.1%的中產家長有送子女出國留學的計劃。教育部在新聞發布會上公布的數字顯示，2016年我國出國留學人員總數為54.45萬人，其中自費留學佔91.49%，35%的年齡在16歲以下。
在這些孩子背後，是更為理智的精英父母，他們重視前期調研而不是一時頭腦發熱，可以為孩子留學進行以「年」記的信息收集與諮詢研究工作。然而，在目前的中國，關於留學的信息來源龐雜、且較為單一，不能解決中產父母們的諸多問題：如何選擇學校？如何讓孩子融入國外學習氛圍？需要做什麼樣的金錢、心理準備……最近那篇《月薪三萬，還是撐不起孩子的一個暑假》的文章熱傳就突顯出，中產家長對留學、遊學等產品的選擇還相當盲目。
一方是熱辣的低齡留學需求，一方是權威留學信息空白的痛點，騰訊教育一檔強勢留學欄目——《世界的孩子》便應運而生。
滿足中產階級需求，為品牌鎖定TA
中國中產家庭花銷很大一部分是教育投資，而焦慮的背後就是品牌的機會。
作為國內第一檔專註中產家庭子女海外留學探訪紀錄片，《世界的孩子》橫跨波士頓、舊金山、洛杉磯等美國東西海岸的特色中學，探討留學生活開銷、陪讀現狀等熱門話題，全方位
展示中國學生留學生活現狀。
以樊登等名人、權威專家、留學生的多重視角進行多處實地探尋，帶領觀眾身臨其境感受國外教育風格，並通過配合相關維度的數據調查，讓受眾客觀了解美國教育及留美生活現狀，做到故事說話、信息說透，為準備留學的家庭帶來第一手的真實留學參考案例，讓受眾讀懂「留學」，滿足理性消費的中產家長調查研究的需求；特邀美國駐華使館、美國大學聯盟等權威官方機構的10位專家解讀美國教育熱點話題，契合中產家長注重專家建議的消費特徵。
這樣一檔趣味性強、有內容、有深度的權威留學節目，無疑對中產階級精英人群具有相當高的針對性和用戶粘性。
《
世界的孩子》不僅讓中國中產階級近距離接觸世界教育，而且能夠為品牌精準鎖定高質量人群，同時能夠為品牌量身定製，具備巨大的商業合作價值。
撬動中產階級群體的消費力，造就下半年品牌營銷的一大亮點，騰訊教育《世界的孩子》火熱招商，等你來。
合作諮詢：mollywang@tencent.com/010-82154927 王女士
2017金觸點全球商業創新峰會 12.14-15 北京
※在中國，月薪決定你的旅遊地！
※世界上最浪漫的節日，不去一次遺憾終生！
※愛旅行的姑娘，都活成了自己想要的模樣
※未來20天，北半球大雪紛飛，南半球花開成海
※灌水期的元陽梯田，處處美如幻境，錯過再等一年！
TAG:環球旅行 |