AR 將怎樣改變時裝產業，這是蘋果CEO庫克的藍圖

藝術家Danny Sangra和巴寶莉合作，其設計的數字形式插畫能被疊加到用戶手機拍照畫面上。頭圖來源/9to5mac.com

鈦媒體註：從徹底改變購買時裝的體驗和過程，到解放時裝表演T台，蘋果首席執行官蒂姆·庫克這次玩了一把跨界大猜想，向我們展示了他想像中時裝業未來的樣子，暢想增強現實（AR）技術將對這個產業發揮怎樣重要的影響，擁有怎樣的潛力。

想像一下，有一天你外出吃午飯，路上見到一位女士穿了一件看上去很漂亮的外套。你心裡開始嘀咕，這是誰設計的？她買的是上一季的老款，還是正在熱賣的新款？於是，你偷偷地掏出智能手機，用它飛快地掃了一下那位女士的外套，發現時裝品牌電商平台 Farfetch正好有售。不一會功夫，你下單訂購的同款外套就已經發貨，將要送到你手上了。

在蘋果首席執行官庫克看來，這樣的設想可能要不了多久就會成為現實。

在接受時尚雜誌Vogue採訪時，這位全球市值最高的科技公司掌門人坦言，他看好增強現實（AR）技術，對此大手筆投入。因為他相信，AR會改變從T台走秀到顧客購物一切環節。

他說：「我認為，沒有哪個領域、哪個行業不會受到AR影響。」

庫克還認為，AR干預時裝表演的時機尤為成熟。他解釋說：「如果你考慮的是時尚圈的天台走秀，那可是AR大顯身手的地方，部分原因在於，你也希望能全方位觀賞服裝，不想只看到前面。」他還說，如今的時裝表演在迎合更多網上觀看的觀眾，而不僅僅是坐在秀場前排的觀眾，這種AR加持的體驗就顯得更為重要。

今年9月末，一貫擅於利用新科技的奢侈品牌巴寶莉在旗下主打iPhone應用上推出了一款新的AR特色功能。用戶能用英國藝術家Danny Sangra為巴寶莉設計的數字形式插畫疊加到自己的手機拍照畫面上，將這種加工後的圖像分享給社交媒體的朋友。這種功能出自ARKit之手，它是蘋果發布的一款新AR工具，能讓開發者更容易基於iPhone和iPad提供AR體驗。

蘋果在今年6月的年度開發者大會上正式推出了ARKit，三個月後發布了iPhone和iPad的新版操作軟體iOS11。

自ARKit問世以來，大批零售商開始將AR技術融入各自的iPhone和iPad應用，讓我們得以一窺未來網購的風貌。

上個月，宜家和美國高檔休閑品牌 Anthropologie分別發布了新版應用，客戶能看到一款新椅子或者檯燈擺在自家的客廳會是什麼樣。Anthropologie甚至能提供不同材質和顏色的樣品。「久而久之，我想（這些特色）都將是做一個網站的關鍵。」庫克說。

宜家的IKEA Place應用，用戶能擺放、調整虛擬傢具的位置，預覽其效果。圖片來源/macrumors.com

庫克還說，長遠來看，上述例子只是AR影響時裝及購物領域的冰山一角。

過去幾年，科技業初創公司和芮謎（Rimmel）、Gap等時尚品牌都推出應用，邀請買家在虛擬空間試用他們的化妝品和成衣。但這些應用還不算多先進，不能和在實體店親身體驗一款漂亮的啞光粉底或者一條俏皮的褲子相提並論。

這樣的體驗過程今後有沒有可能改進？庫克預計「今年」不會出現這樣的技術，但AR在網購中會發揮巨大作用，在線下也會有極大的應用潛力。

庫克還談到，蘋果還沒有打算建立有關服裝、鞋履和其他商品的龐大資料庫，而那樣的資料庫才會讓手機掃描辨識商品的夢想成真。所以，如果想要用手機輕輕一掃就辨別出其他女士身穿的是哪個牌子的外套，我們還要等一段時日。

但是，庫克也帶來了希望：蘋果的確計劃支持可能致力於這方面開發的公司。

「我們沒有收集所有這些東西的計劃，可我知道有公司在為自己的產品做這方面努力，」他說，「假設有的商家賣鞋，（顧客）看到了一雙鞋，就找到商家，說想要那種鞋，那麼只需要用手指一指就可以（買）。未來的一部分購物體驗就會如此，絕對會做到這樣的地步。」

還有什麼領域是蘋果、AR和時裝業可能相互融合的？眼鏡。

多年來，眾多科技博客的博主一直心心念念，期待蘋果設計AR眼鏡，希望它的功能比谷歌令人詬病的AR眼鏡 Google Glass強大得多，看上去也更時髦。但這些博主還不得不再耐心久等一陣。

庫克說：「現在有一些公司開發它的傳聞，今天我可以告訴你，質量過硬的這項技術本身還不存在。我們不在意是不是第一個吃螃蟹的人，我們希望在創造用戶體驗方面做到最好。你很快會在市面上看到那種產品，但它無論如何都不會是我們滿意的那種。」（本文首發鈦媒體，譯者若離綜合自Vogue）

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