「女人一定要捨得為自己花錢」 這種消費觀把我們害得有多慘？
壹心理創作者丨靳小凡
知乎上有個問題很火：如何評價《好看的女孩都自帶燒錢屬性》這篇文章？有近2500000的瀏覽。
《好看的女孩都自帶燒錢屬性》本是篇微信推文，節選其中一段：
「女孩子為什麼要有錢……我說，終歸還是為了兩個字：變美。要買護膚品、化妝品，要買新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久。現在成熟的科技手段越來越多，我們完全可以通過這些稍稍調整自己的面容，讓自己變得更漂亮。」
換言之，女人為了變美，就得使勁燒錢。如果你嫌貴，文末一句話，更是擊中了萬千女性的心：
「你什麼都嫌貴，穿的嫌貴，吃的嫌貴，臉上用的也嫌貴，減肥嫌貴，美甲嫌貴，無論你做什麼都嫌貴，就你自己最便宜，最後連男人都嫌你便宜。」
這篇文章，當時獲得了百萬級的閱讀，轉載的公眾號里都生產了數不清的10W+。
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這樣一篇成功的爆文，在知乎上，卻被罵得狗血淋頭。
在它極具迷惑性的文字背後，是商家、營銷者的詭計。
01
「YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影」
消費主義的毒
大學生小明的家裡並不寬裕，他想買雙跑鞋，預算只有300塊。但他死也不買安踏，而寧願上網買NIKE莆田鞋，原因很簡單：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出來。他在乎的是那個NIKE的符號，因為這道鉤子代表著高端。
再比如那篇爆文中所說，好看的女人必須養YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口紅、愛馬仕的包包......她們消費的，其實是符號，彷彿在說：
「看，我是一個用YSL、SK-2、Chanel、Dior、愛馬仕的人。」
說白了，她們鼓吹：你消費了什麼定義了你是誰。
這條有毒的思想，早在50年前，法國社會學家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）就揭露了——消費主義。
消費主義指的是，當今社會生產力過剩，許多人把消費作為人生的終極意義，完全以消費來定義自我。
注意，消費主義並不強調實用價值：比如買幾百斤大米。他們的消費更看重符號，說得通俗點，就是logo。
別忘了一年前的裸條事件。
161名女大學生用裸照替代借條，為了買名牌包、高級化妝品和電子產品等瘋狂借錢，如果違約不還錢，借貸平台就以公開裸照要挾還款。
其中有一位合肥女生，借來的本金不到5萬，一年不到，欠下的錢卻高達50多萬。還不起錢，裸照被發到網上，家裡被催債電話打爆，父親不得不變賣了唯一的住房還款……
如果你的消費觀正常，攢點錢買雙好看好用NIKE，也不會因此變窮。
但商家、營銷者、雞湯教主們的煽風點火，洗了很多人的腦，讓他們覺得這個logo代表了自我，比什麼都重要。
他們認為，不光鞋，衣服、化妝品、包包都統統名牌，才叫所謂「活成自己想要的樣子」。
02
「你是活成了自己想要的樣子，
還是營銷者想要你活成的樣子？」
類似《好看的女孩都自帶燒錢屬性》的文章，數都數不過來。
我的大學室友阿鮑，曾經跟我們說，女朋友有時推給他的文章，他有點反感。名字記不大清了，總之是諸如《真正愛你的人，都很會為你花錢》《什麼樣的男人才討女人喜歡》的爆款文。
前幾天，我在網上隨便搜了搜，就有了《女人一定要捨得為自己花錢》《男人不願為你花錢的真相！》《如何讓男朋友心甘情願為你花錢》《娶老婆，一定娶會花錢的那種》《聰明的女人，捨得為自己花錢》……而這些文章，90%以上都是10W+。
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在這篇《女人一定要捨得為自己花錢》10W+里，讀者在評論區給了使勁花錢的理由：女孩子就要對自己好一點、活成自己想要的樣子、讓自己變得精緻起來、女人就應該多寵愛自己……
點贊第一的評論說：「看完這篇文章…糾結了一周準備買那套1500的sk2套裝了，雖然我月薪才3000。」
或許，他們已經中了營銷者的毒，「病」得不輕了。
這些文章鼓動你花幾個月錢買只包、買項鏈首飾、買其他人買不起的奢侈品，或者為他們推送的廣告買單。至於這錢從哪來，是裸貸？是拼爹？是靠男友？還是靠啃饅頭省下的錢？他們才不管。
他們只管說這才是優雅品味、才是開拓格局、才是投資自己、才是活成自己想要的樣子。屁咧。
你是活成了自己想要的樣子，還是活成了營銷者想要你活成的樣子？
03
如何建立良性的消費觀？
那麼，如何建立自己良性的消費觀呢？
下面這3種方法，可以參考。
（1）別讓營銷者定義你想要的生活
當你過著普通人的生活，他們告訴你用3000元一套的化妝品才有魅力，他們告訴你每天下班去酒吧來兩杯威士忌才叫生活，他們告訴你裸辭去北歐旅行半年才算夢想……
當營銷者把幸福的標準越調越高，若是全盤接受，你會變得越來越不幸福。
因為他們把你對幸福生活的期望，調得太高了，再對比現狀，讓你陷入焦慮的黑洞，如何緩解這種焦慮呢？他們說：買買買。
以後，當你再看到這類文章，就要謹慎了。因為他們給你灌下的，很可能是定製的毒雞湯。
記住，你想要的生活，不是營銷者想要你過的生活。
（2）不極度浪費，也沒必要極度地省
一派人認為你不買上千的鞋上萬的包就是對自己不夠好，年輕就應該買更貴的，不然到老有錢卻不適合了。
一派人認為你只穿淘寶幾十塊的衣服只吃路邊十幾塊快餐，年輕就應該艱苦奮鬥，買任何名牌都是罪大惡極。
千萬別走上面這兩種極端。你仔細想想，在能力範圍內，哪有什麼正確和錯誤呀？
我剛畢業在上海打拚，一個月出去房租吃喝余不下幾個錢，幾周前，我卻花700塊買了一支羽毛球拍。
外人可能會罵「哎呦，你太浪費了，怎麼能用700塊買一支羽毛球拍！」但實際上，只要稍微接觸過羽毛球專業訓練的人都知道，700元，只是球拍的中檔價位。
這就像，一個特別熱愛吉他彈奏的人，攢錢終於買了把上萬的高品質吉他，一個二次元愛好者，買了一款六七百元的原版手辦，你能說這就一定是浪費嗎？
在經濟實力範圍內，偶爾奢侈任性一下，又有什麼呢？因為他們懂得，自己真正想要什麼。
（3）始終留一部分錢，投資自己
多投資脖子以上的部分。
上大學時，我每月的生活費1000出頭，四年來我卻花了10000元買書讀書，也有好幾千元買了線上課程。
但買書、買課都不是投資，買了以後輸入、消化、實踐才是投資。
沒有這些輸入、消化、實踐，我也不可能從一個二本機械男轉行到上海從事互聯網。
剛開始，你可能會看了些價值不高的書籍和課程，這都沒關係，就像買衣服，你總是會想卧槽我以前怎麼會買那麼丑的衣服？
隨著你不斷試錯，品味、知識、篩選能力都會越來越高。
04
寫在最後的話
兩年前我看過一本小說——宮部美雪的《火車》，女主人公新城喬子因為信用卡負債纍纍，四處逃亡，最後選擇了殺人而自己替代其身份。
新城喬子沒錢、沒學歷、長相一般、頭腦也不夠聰明，但她總是把電視、新聞、小說、雜誌里看見的富裕生活當做夢想，達成夢想的方法很多，而她選擇了信用卡，用拚命花錢買奢侈品來達成富裕生活的幻覺。
對於新城喬子的遭遇，文中有一處精闢的比喻：
「這世界上有很多蛇，想有腳，卻疲於蛻皮、懶得蛻皮、忘記如何蛻皮。於是聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己有腳的鏡子。於是有些蛇就是借錢也想買到這種鏡子。」
鏡子里的你很幸福。
但，幸福的代價，太高了。
- The End -
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靳小凡/讀書達人
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