德甲俱樂部裝備供應、胸前贊助、衣袖贊助分析

值得一提的是，只有一個德甲俱樂部的胸前贊助商和博彩有關係，即柏林赫塔的贊助商Bet-at-home.com。這也就意味著德甲被人們進行道德指責的可能性更小。

在上一期禹唐體育商學院中，《英超俱樂部裝備供應、胸前贊助、衣袖贊助分析》從聯賽整體出發對英超聯賽的三大讚助類別進行了分析，呈現了英超聯賽在這三大讚助類別上的特點。這一期的禹唐體育商學院，我們製作了針對德甲俱樂部的類似解讀，從聯賽的視角出發分析德甲在三大讚助上的特點，並同時與英超進行對比。

如需從俱樂部出發了解英超和德甲各俱樂部的贊助商列表，可參考往期文章《2017-18賽季前英超球隊贊助匯總》、《2017/18賽季前瞻：德甲俱樂部贊助匯總》。

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裝備供應商

和英超球隊一樣，德甲球隊在簽約裝備供應商時也和人們想得不太一樣。傳統的德國大品牌阿迪達斯和彪馬加起來只簽約了四分之一多一些的球隊——阿迪達斯簽約3個球隊、彪馬2個球隊。而真正在德甲裝備簽約數量上佔據統治地位的，其實是美國體育巨頭耐克，有6個合作球隊（33%的球隊）。不過，下個賽季耐克將失去一個球隊，因為雲達不萊梅簽了前耐克品牌茵寶（茵寶現在屬於艾康尼斯品牌集團/Iconix Brand Group）。

德甲裝備供應贊助的數量及金額（圖片來源：SoccerexPro）

綠色：贊助數量（%） 黃色：贊助金額（%）

雖然阿迪達斯簽約的球隊比耐克少，但是阿迪達斯似乎改變了策略，專攻德國最大和最重要的球隊——拜仁慕尼黑、漢堡和沙爾克 04這個賽季都穿著阿迪達斯的三道杠。雖然這三個合作只佔聯賽球隊數量的17%，但是三個合作的總費用佔到聯賽的59%。

雖然漢堡不如1970年代全盛時期時的狀況，但是他們一直留在德甲，而且他們有一個容納57000人的體育場，因此漢堡仍然是德國最顯耀的球隊之一，這點反映在了阿迪達斯對球隊一年450萬歐元的裝備贊助上。在過去幾個賽季一直踢歐冠的沙爾克04也有著比較高的裝備贊助價格——375萬歐元一年。不過和阿迪達斯對拜仁慕尼黑每年600萬歐元的裝備贊助比起來就不算什麼了（阿迪達斯其實也是拜仁這個巴伐利亞巨人的股東之一）。

在德甲，也有一些在人們的印象里算不上主流裝備供應商的品牌。Jako，雖然沒有它強大的競爭對手們那麼有名，但是在過去的二十年間Jako建起了涵蓋多種運動的強大的客戶網路，在足球運動里和國家足球協會（伊拉克、摩爾多瓦、馬其頓、敘利亞）以及歐洲和亞洲的100多個隊伍有合作，從歐冠的常客勒沃庫森到非聯賽球隊巴斯城都是他們的合作球隊。Erima、Hummel和Kappa都各自與德甲的一個球隊有合作，但是它們在很多其他的運動里有很多裝備贊助。

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球衣贊助

各俱樂部胸前贊助商（圖片來源：SoccerexPro）

表頭信息從左到右依次為：俱樂部、主要胸前贊助商、贊助商總部所在地、行業、17/18賽季贊助金額（單位：百萬歐元）

和英超形成強烈反差的是，在德甲中，78%的球衣胸前贊助商都是德國品牌——在英超，只有20%的胸前贊助商是英國品牌。這種國內品牌佔優勢的情況在歐洲大多數其他足球聯賽中都存在，反襯出英超在全球推廣上的成功。值得一提的是，在英國，大部分的球衣贊助財富集中於少數幾個俱樂部，然而在德國，球衣贊助的財富在俱樂部之間分配更均勻一些。

值得一提的是，只有一個德甲俱樂部的胸前贊助商和博彩有關係，即柏林赫塔的贊助商Bet-at-home.com。這也就意味著德甲被人們進行道德指責的可能性更小。

德甲俱樂部胸前贊助商的行業分布（圖片來源：SoccerexPro）

圖注從上到下依次為：金融服務、食品、工業產品&服務、汽車、飲料、商業服務、能源&設施、博彩/遊戲、科技、通訊、旅遊。

在德甲的胸前贊助商中，金融產業的企業最多（22%），而食品、工業產品和服務兩個產業的企業則居第二位（17%）。而且，沙爾克04和俄羅斯天然氣公司2400萬歐元的贊助，以及類似的贊助，說明德國俱樂部還是有可能吸引可觀的外國投資的。

也許德甲中最不在意料之外的胸前贊助就是萊比錫隊的。紅牛用700萬歐元的價格買下了萊比錫紅牛隊的胸前贊助，巧妙地繞開了歐足聯關於俱樂部廣告的規則，讓自己的logo在每次萊比錫紅牛隊上場的時候都出現在球隊胸前最中央的位置。

德甲俱樂部胸前贊助各行業的金額佔比（圖片來源：SoccerexPro）

圖注從上到下依次為：通訊、汽車、工業產品&服務、能源&設施、金融服務、食品、飲料、商業服務、旅遊、博彩/遊戲、科技。

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衣袖贊助

雖然英超通常在營銷上引領潮流，但是在衣袖贊助商這件事情上德甲其實是先驅者，因為德甲在2015年末就宣布德甲俱樂部可以從2017-18賽季開始銷售球衣袖子上的位置。

因此，截止到本賽季開始前，僅有8家德甲俱樂部確定了衣袖贊助商聽起來可能有點讓人吃驚。這8傢俱樂部（霍芬海姆、多特蒙德、法蘭克福、柏林赫塔、萊比錫紅牛、沙爾克04和斯圖加特，譯者註：原文少了一傢俱樂部）和汽車、金融服務、食品、房地產以及零售企業簽約。剩下的大多數俱樂部還沒有簽約衣袖贊助商。漢堡不太想簽衣袖贊助商，因為他們想把球衣獨家留給他們的主贊助商阿聯酋航空。

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英超和德甲平均贊助金額對比

英超和德甲平均贊助費用對比（圖片來源：SoccerexPro）

左側數第一欄：裝備贊助平均費用，左側數第二欄：球衣胸前贊助平均費用，中間一欄：聯賽之間的費用差距。

因為德甲比英超少兩個球隊，所以聯賽的平均贊助價格可能是更準確一些的比較工具。英超在裝備供應商的平均贊助費上有絕對優勢，比德甲多988萬美元。這主要歸功於擁有足球世界中一些最高贊助費的英超六大球隊。但是在球衣胸前贊助的平均費用上，兩個聯賽的差距會小一些，只相差671萬美元。這要歸功於德甲聯賽中游俱樂部的強勁實力，以及德甲俱樂部之間財力的接近。

聲明：本文授權編譯自SoccerexPro，原作者為Sportcal，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐體育商學院，微信號：ytsportssxy。

禹唐體育商學院回顧 / Review

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