斯皮爾伯格聯手蘋果，電影行業要被流媒體顛覆嗎？

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如果傳統電影業短期內找不到應對的有效辦法，伴隨北美票倉低迷的或許是更長的時間。

鈦媒體作者丨娛樂獨角獸

據外媒報道，蘋果已經和斯皮爾伯格主導的安倍林影業、NBC達成協議，將重啟劇集《驚異傳奇》。新一季將拍攝10集，每集製作費用據悉在500萬美元左右，斯皮爾伯格將擔任製片人。

其實這並不是斯皮爾伯格第一次參與劇集製作，此前斯皮爾伯格就和湯姆·漢克斯製作了迷你劇《兄弟連》。但當合作夥伴是蘋果時，這樣的市場信號就非同一般。

上周，北美票房雖然迎來了《銀翼殺手2049》領銜的諸多新片，但實際表現似乎並無法令人滿意。從暑期檔的創作新低，到大製作的搖搖欲墜，傳統的北美票倉正在艱難前行，而連續「挖角」後，蘋果終於扔出「大炸彈」——牽手斯皮爾伯格。

從斯皮爾伯格到大衛·林奇、大衛·芬奇、伍迪·艾倫等頂級導演紛紛 「擁抱」流媒體平台展開合作，那麼傳統電影業又該靠著什麼樣的優勢來維繫競爭？

如今北美票房持續低迷，除了自身大製作表現慘淡外，流媒體平台的強勢崛起又扮演了什麼角色？

大導演紛紛「擁抱」流媒體製作劇集

上周北美票房依舊在一個相對低迷的狀態中收官，備受矚目的《銀翼殺手2049》並沒有完全爆發，表現略低於市場預期，周末三天僅收3152萬美元。而其餘影片的表現也同樣略顯疲軟。

暑期檔，北美票房同比下跌16%，總票房創造10年新低。草草收官後，北美票房將壓力傾斜在下半年幾大焦點大片上，但《銀翼殺手2049》的表現並不算如意。

隨同票房下降的則是觀影人次的下跌和影院收入的銳減，整個北美電影市場表現的非常讓人擔憂。被萬達收購的AMC院線股價今年跌幅超過50%，目前股價維持在15美元左右，處於歷史最低。而帝王娛樂集團、喜滿客影城、IMAX公司的股價或利潤均出現了不同程度的下滑。

除了大製作的視效大片在本土「吸金」程度下降外，北美票房市場最大的一個特徵或許是「中段」影片的消失。好萊塢頂級大導演的新作數量銳減，而視效大片和獨立小眾影片本身對於電影市場的吸引力就有限。

某種程度上單一層面的競爭加速了影迷的審美疲勞，即便大量「轉銷」內地，此類電影都面臨著重大的回本壓力。而除了斯皮爾伯格以外，梅麗爾·斯特里普、妮可·基德曼、艾瑪·斯通等好萊塢女星，也都在今年出演迷你劇，而且合作對象中NETFLIX的名字多次出現。

今年在《雙峰第三季》首播之前，大衛·林奇曾公開表示推齣電影界的意願，而他執導的《穆赫蘭道》多次被評為21世紀最偉大的電影作品。歐洲大牌導演保羅·索倫蒂諾也在去年拍攝了《年輕的教宗第一季》。

伍迪·艾倫在《咖啡公社》後，也與亞馬遜合作了《六場危事》。流媒體通過獨有的優勢在好萊塢大量「圈層」，無論是斯皮爾伯格、伍迪·艾倫這樣的大牌導演，還是梅姨，新晉影后艾瑪·斯通這樣的頂級女星，大量具有市場號召力的「大牌」轉投流媒體平台參與制作影視劇，或許也對北美票倉下滑造成了一定的不利影響。

巨頭入局，流媒體競爭將迎「黃金戰場」？

今年，蘋果進軍原創內容製作的消息還是吸引了不少人的關注。6月份，蘋果從索尼影業挖來詹姆斯·埃利希特、扎克·凡·阿姆伯格。隨後供職於福克斯和華納兄弟的馬特·車尼斯也被招致麾下。

8月份，蘋果宣稱將投入10 億美元拍攝 10 部原創劇集，如今和斯皮爾伯格的合作無疑是開出的「第一槍」。在硬體市場逐步飽和的情況下，原創內容製作無疑讓蘋果有著更多施展的空間。

而除了蘋果，Google（YouTube）、Facebook 和 Snapchat 等互聯網公司紛紛在原創內容上積極布局。甚至迪士尼也和NETFLIX分道揚鑣，在10月12日推出一體化影視服務 Movies Anywhere，將世界上最大的電影製片公司和數字流媒體平台整合到一個平台中。

此類科技巨頭已經將「入場費」提升至10億美元級別，儘管看上去略顯誇張，但背後NETFLIX、HULU、亞馬遜等現有競爭核心陣容，在原創內容的投入比例遠遠超過了目前的科技巨頭。某種程度上，類似於蘋果、Facebook僅僅完成了「學費」遞交的第一步，步入競爭正軌其「燒錢」程度遠遠超出目前的投入佔比。

今年，NETFLIX和亞馬遜在原創內容的投入上，分別提升至60億和45億。據悉，NETFLIX明年將投入80億美元，持續加碼。對於市場份額已經十分明顯的現有巨頭來說，一方面應對科技巨頭的入局和傳統電影業的「反攻」，另一方面開發競爭的「新戰場」也是其持續投入的重要原因。

例如NETFLIX在國際市場上繼續穩步推進，除了今年和愛奇藝達成合作外，還將製作首部華語劇。而通過《玉子》的「成功先例」，NETFLIX在韓國的知名度大增，有著進一步打入市場的可能性。

相比之下，蘋果、Facebook仍處於一個新的階段，而為了持續競爭，或許最好的辦法就是不斷通過優秀製作人來迅速提升「戰鬥力」。斯皮爾伯格和蘋果的合作，或許是一個市場標誌。在流媒體平台迎來「新玩家」時，傳統電影業可能會繼續面臨人才流失的狀況。一旦優秀電影人將製作精力轉移，那麼傳統電影業的低迷狀態可能會持續更久。

「兩極」對立背後究竟是利還是弊？

今年年初的奧斯卡頒獎典禮，李安、馬丁·斯科塞斯、斯蒂文·斯皮爾伯格等新作均沒有入圍提名名單。而資歷更老的梅爾·吉布森、丹尼爾·華盛頓等「老炮兒」也沒能有太多的收穫。

反而是《愛樂之城》導演達米恩·查澤雷刷新奧斯卡史上最年輕的最佳導演紀錄，卡西·阿弗萊克、艾瑪·斯通首次提名收穫大獎。與此同時，亞馬遜發行的《海邊的曼徹斯特》、《推銷員》拿下三項大獎，也讓其成為了首個收穫「小金人」的流媒體平台。

但很快在戛納國際電影節上，流媒體平台的「闖入」就引起了極大的爭議。隨後佩德羅·阿莫多瓦、克里斯托弗·諾蘭、詹姆斯·卡梅隆都紛紛表達對NETFLIX的「不滿」。

流媒體平台和傳統電影業之間的矛盾愈演愈烈，但無論是奧斯卡上的《海邊的曼徹斯特》還是戛納電影節上的《玉子》，流媒體平台對於頂級電影人的吸引力似乎一直在增強。

充足的拍攝資金、寬鬆的創作環境、「洗牌式」的終端流程，無論認可與否，流媒體平台的崛起某種程度上威脅著傳統電影業，甚至形成了「兩級對立」的尷尬局面。

流媒體平台擁有更加準確的大數據分析能力，可以有效計算觀眾的審美喜好，在內容自製上「大手筆」引援更容易投其所好，避免慘重失敗的可能。而電影的製片、發行、放映整合，剩下了許多中間環節，減少了不必要的開支。

當流媒體平台依靠這樣的優勢越明顯，傳統電影業受到的衝擊就越多。今年戛納為了NETFLIX修改參賽規則，隨後北美院線爆發的「市場寒冬」驗證了傳統院線恐慌的必要性。

而除了重新對傳統電影業的「洗牌」，流媒體平台的崛起對於電影製作究竟是利還是弊或許才是最值得關注的問題。戛納國際電影節上，「老牌」的阿莫多瓦認為影院是種「儀式感」，「新潮」的威爾·史密斯認為流媒體平台和影院二者可以完美兼容。

目前，好萊塢大製片廠盲目開啟「宇宙競爭」，電影人的創作自由受到了極大的威脅。而流媒體平台顛覆性的放映模式，以及充足資金支撐高質量影視製作又為大量劇情片提供了更多的可能。

但流媒體平台的放映格局本身有著天然的局限，所以視效大片的製作很難有實質性的進展，而好萊塢大製片廠恰恰將其視為最大的「王牌核心」。兩種的優勢很難去真正重疊，從長遠的角度來講更像是一種優勢互補的存在。隨著影迷對於新鮮事物的逐步認可，影院和視頻播放媒介同樣可以兼容。

但目前，在傳統影業的「陣痛期」，流媒體平台更像是一個「闖入者」，將大量優秀的頂級影人招攬其中，過快的「掏空」讓傳統電影行業失去了緩釋的時間。如果傳統電影業短期內找不到應對的有效辦法，伴隨北美票倉低迷的或許是更長的時間。（本文僅代表作者觀點）

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