德勤中國科技、傳媒和電信行業：從虛胖到結實 中國電影經歷「成長的煩惱」

從虛胖到結實

中國電影經歷「成長的煩惱」

德勤中國科技、傳媒和電信行業

目錄

前言

趨勢一：基本面有驚無險，需求持續增長

趨勢二：製作日益專業化，但產業能力虛弱，需系統化補缺

趨勢三：國際合作助力中國電影走向世界

趨勢四：線上票務集中化+上游擴張

趨勢五：互聯網的「巨人之戰」裹挾之下，

練好「說故事」的基本功尤為急迫

趨勢六：科技推動電影產業智能化

前言

2016年的中國電影，是一個龐然大物。 但這是一個虛弱的胖子。電影消費市場

蒸蒸日上，並不能掩蓋產業實力的薄弱。和好萊塢相比，電影產業發展極不

完整，「缺胳膊少腿」。從最基本的說好故事，到最細微的製作環節，關鍵能

力普遍缺失。

2016年，在後期和特效領域，在影視教育領域，在對外併購投資領域，一大波

來自中國的影視新勢力，滿懷信心的走到前台，甚至國際市場。

以中美合拍片為代表的國際合作，希望從「進入中國市場的側門」，進入「共

同開發全球新市場」的新階段。

互聯網的硝煙瀰漫到影視。大佬對影視場景的爭奪，催熟了營銷，炒熱了IP，萬事

俱備，倒逼上游交出好故事，好內容。

技術這個一貫的雙面惡魔也沒閑著。BigData, AI等新科技的引入，一方面有助於

提高產業效率，一方面加劇軍備競賽。歷史上，電影屏幕上的故事不止一次預

示人類的未來。

趨勢一：基本面有驚無險，需求持續增長

1.1 會當凌絕頂：觀影需求將持續增長

總票房增速總觀影人次增速

? 2016年是中國電影充滿矛盾的一年。一方面，規模幾乎摸高到世界第一。線下

票房達457億人民幣，居全球第二位；

觀影人次達13.7億1，居全球第一位。直至2015年前的五年，票房及觀影人次

年複合增長率均超過25%，遠超全球票房年複合增長率近10倍，表現亮眼。但

是另一方面，「高處不勝寒」。2016年票房增速陡降至個位數，需求拐點論出

現，市場寒意陡升。

? 與線下票房和觀影人次遇冷相反，線上付費用戶數大幅上升。自2012年

起，中國線上影視付費用戶數激增，年複合增長率達310%，2016年達到

5500萬。

? 總體來講，儘管線下觀影增長有疲軟趨勢，過去多年30-40%的年均增速

可能不會再現，但市場需求遠未達飽和；加之線上市場的增速不減，總體

需求持續增長趨勢未變。

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