誰說酒業好文案只有江小白、紅星？大波走心文案來襲

文丨實習記者龐玉嬌

編丨古德白

作為白酒新生品牌的江小白，一向以年輕化的形象出現在行業視野內。而構建江小白年輕化的最重要的力量，就是以「洞察情感」著稱的文案。此外，紅星二鍋頭無論是當初的「北派一硬漢」風格，還是前不久的「北漂一聲嘆」系列，都算得上是酒業文案的標杆。

信息爆炸的時代，內容營銷致勝的概念也越發受到酒企業的重視，除了江小白與紅星之外，酒業不乏其他優秀走心的文案，雖然風格迥異，卻都得到了一致好評。

01

珠玉在前的江小白與紅星二鍋頭

作為白酒文案創作「走心」的創始者，江小白不僅在業界颳起了一陣旋風，自己也在不斷地推陳出新。前不久，江小白髮布了一組最新的文案，全新的文字，依然是熟悉的風格，在涵蓋了事業、友情、愛情等多個主題的同時，「我叫江小白，生活很簡單」的情懷核心，也時刻都在文案中得到了體現。

——從未後悔認識你，只是不知如何面對分開的結局

——既然過了這一夜，就要翻過這一頁

而紅星二鍋頭最近發布的文案，一改往日硬漢風格，精準契合當下年輕人背井離鄉到大城市奮鬥的社會現實，用直白巧妙的文案說出來很多北漂青年的新生，贏得了目標人群對文案的認同感，從而引發產品的關注度。

——最初的紅星二鍋頭文案，帶有明顯的硬漢風格，將用戶群體進行了明顯的年齡、職業甚至於性格與人生經歷的定位。

最新發布的紅星二鍋頭文案：

——有時夢想只能先給現實讓路，這不是妥協，這是成熟

——去留沒有對錯，只有甘不甘心

——離開北京是個選擇，但不是我的選擇

02

國內後起之秀：高爐家和哈爾濱啤酒

徽酒集團旗下的高爐家酒圍繞「家酒」這一核心理念，打造出了一套關於「家」的海報文案，用工作奔波、職業追求的疲累來襯托家的溫暖與家人的守候，呼應了「家酒」產品想要傳達的情感寄託。

——回到家，依然是孩子

——你的背後還有家

——父母只希望你平安

哈爾濱啤酒的文案則活潑生動，幽默詼諧，不僅完美契合了產品調性，還與代言人張震岳所拍的廣告片風格呼應。

國內還有一家不得不提的就是中糧旗下的長城葡萄酒，業內知名的《三毫米的旅途，一粒好葡萄要走十年》，用擬人的手法，將一枚葡萄到葡萄酒過程描寫地入木三分。

文案：

三毫米，

瓶壁外面到裡面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;

佔據區區幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，

沒遇到一場霜凍和冷雨;

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，

沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走

十年而已。

03

清新文藝的日本酒業廣告

日本的Iichiko（亦竹）燒酒，文案一般十個字左右，搭配由東京藝術大學教授河北秀也親自製作的包含了燒酒瓶的風光照片海報，極致的文藝風加上極簡的畫面，和燒酒背後所蘊含的「清新」「簡約」風格相襯。一季一換，堅持這種獨有風格，默默堅持陪伴了同路人三十年。

1984.04 文案：在哪裡，可以喝下iichiko呢？

1986.05. 文案：在燒酒里兌點風

1990.01 文案：花歷重複

1994.09 文案：草會枯萎，也會萌芽

1996.10 文案：先走的，是風

2013.11 文案：呀，又見面了

日本吉乃川酒廠用同樣的思路，為推廣一款女性酒，以春夏秋冬為時間線，用簡約海報將一位女性離開新潟到東京開始工作、戀愛、失戀、結婚等人生的各個階段敘述出來。每一位女性都可以在海報中找到自己生活中的影子。

文案：（2012年春）開始工作了。在東京的男生面前，還從來沒有喝過酒。

文案：（2012年夏）東京有我喜歡的人。新潟有我喜歡過的人。

文案：（2013年夏）回到家鄉才發現，我的發小，已經身為人母。

文案：（2013年秋）他跟我告白了。這一次，我想要慢慢地談一次戀愛。

文案：（2014年冬）和喜歡的人一起在家鄉的車站下車時，我忽然意識到，自己要結婚了啊。

日本三大啤酒品牌之一，麒麟啤酒用生動形象的環境帶入麒麟啤酒的原生態環境，讓人感受到麒麟啤酒的美好。

在陽光最亮的地方，

我們跑向金黃的麥田麥浪滾滾，

蓄滿陽光的溫柔一股天然的麥香迎面襲來，

仿若置身於麒麟啤酒的溫潤中呼吸觸手可及，

味道成為你溫順的寵兒體會麒麟啤酒，

感受陽光遺留的記憶。

04

洋酒金牌文案：芝華士與馬爹利

皇家芝華士的文案直接點明了皇家芝華士的知名度，體現了強烈的品牌自信。

皇家芝華士文案：

這是皇家芝華士的廣告。

假如你還需要看瓶子，

那你顯然不在恰當的社交圈裡活動。

假如你還需要品嘗它的味道，

那你就沒有經驗去鑒賞它。

假如你還需要知道它的價格，

翻過這一頁吧，年輕人。

此外，在父親節時，美國著名的撰稿人DAVID ABBOTT為芝華士特別推出的文案，溫情而不失文采，將父親的角色故事娓娓道來，令人感動。正如同他所說：「這麼做是一種冒險。讀者的體會各不相同。在某些人眼中，它可能是感傷的，而另一些人則可能認為它是生動的。 如果你需要一個標題，你就會發現為什麼我沒有寫。」

芝華士父親節文案：因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車

曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨

來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作

而我躺在床上睡覺的無數個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的

關於我獲得獎學金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經38次記住了我的生日

甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白髮

而我知道是誰幫助它們生長出來

因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到

她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時

你還是想去麥當勞

因為在我需要時

你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤

而從沒有一次說[讓我告訴你怎麼做]

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得

另一款著名洋酒，馬爹利，用富有張力的數字對比，將馬爹利的品質從細微之處顯露無疑。

文案：

左邊這裡是顆完美的葡萄。要4000顆一模一樣的這種葡萄才能製成一瓶金牌馬爹利。

換個說法：法國每年採收的的上百億顆葡萄中，只有極小一部分能用來製造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1顆才能釀造馬爹利。

(你大概開始能夠欣賞某種對品質近乎著魔的關切了吧)

那麼，想一想下面的事：在一次大戰將盡時節，在歐洲，在大部分大部分本行文字的讀者還沒出生，電視還沒有發明以前，在新加坡成為國家前25年，我們採摘葡萄釀製成酒，蒸餾這酒成干邑，這干邑在木桶靜靜躺卧，三代釀酒世家的酒窖主人小心守護，直到，今年，這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利。

不難理解，在這種情況之下，完美的代價昂貴。

酒行業的優秀文案還有很多，時代不斷進步，信息交互速度達到前所未有的境地，在這樣一個消費者主導的時代，文案作為品牌形象的載體之一，為了達到品牌宣傳觸達的目的，內容的產出質量尤為重要，包括就企業在內的任何企業都不例外。

「酒企業在這個過程中，更應該把握時代脈搏，輸出優質內容，這是在品牌在不成熟的階段做好做大品牌的必經之路，也是符合消費者需求的措施。」白酒品牌專業人士告訴記者。

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