可以修改的微博，還是微博嗎？

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「微博消息可以編輯」。這一看似小小的修改，實際上將悄然改變產品的固有邏輯。歷史上，微博已通過逐漸迭代，成為另一種類型的工具。

文袁琳

編輯金赫

對於微博這一類社交平台而言，語言一旦進入網路，就變成了集體言語織體的一部分，不在單屬於某一個體。而任何看似簡單的個體編輯行為，都將對這一織體造成傷害。

10月12日，新浪微博CEO@來去之間（王高飛）在微博上發布了一張幻燈片圖片，圖中有兩個信息點：1.微博發布內容可編輯；2.博主對評論的先審後放。第三條保密。

一小時後，他又轉發評論道：「看了下評論，結論：1.可以做； 2. 內容可編輯需要留修改歷史記錄； 3. 做成會員可用的。。。」

雖然沒有透露太多細節，但可以看出，這是一次微博即將推出新功能的預告。其中「發布內容可編輯」一條，受到用戶關注，評論里討論激烈。

這已是個老話題了。微博8年來，一直堅持「不修改」態度，去年年底，王高飛還轉發了TwitterCEO有關「是否應該添加編輯推文」的訪談，並評論：「我們不會做的，原博可以修改很可能轉發者置於『傻逼』的境地，錯誤修正是用『博主評論自動置頂』來解決博主再次完善原博的需求的……」

現在，王高飛又全然推翻了之前的判斷，為什麼？

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主流的觀點認為，微博是後博客時代出現的產品，從名稱就可以看出，其定位一個「微」字，字數限制在140，強調簡單、及時、隨寫隨發。對於一個偏重實時性的產品，對舊博反覆修改完善顯得沒那麼重要了，事後做了修改，這條消息也早已沉入海量的新信息中。

允許修改內容給用戶體驗帶來的傷害，可能要大於用戶修改錯誤時的愉悅感。如果博文修改後不保留歷史修改痕迹，那微博內容的真實性便會受損，用戶會覺得自己「被騙了」；如果保留歷史痕迹，又存在頁面展示冗雜的問題，博主所犯錯誤仍舊一覽無餘。

更糟糕的情況是，如果一條微博有大量的評論和轉發之後，又被修改成完全不同的意思，原先評論轉發的用戶的體驗會非常之差。更有甚者，被廣泛傳播的博文極有可能被惡意修改成廣告、謠言等，也會出現有博主刻意發布惡意言論，之後再一改了之的情況。

AI財經社向新浪微博諮詢該功能具體落地細節，得到的回復是暫不透露。新功能的上線應該還有一段時間，而如何規避以上的問題，不是一個簡單的事情。

有技術人員在知乎上解釋微博為什麼不能修改：從技術角度考慮，數據的插入刪除是最簡單的，修改最浪費資源；一般發出去的消息，會複製多份轉給你的好友，若修改了消息，則每個好友收到的那份也要修改，既耗資源，又容易造成信息的不一致性。

如果僅為了讓用戶有機會修改自己的錯別字，添加這個功能的付出對一個商業公司來說，是很不划算的。

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社交產品里內容允許修改的代表是知乎。知乎作為知識分享平台，定位於見解的分享、交流、傳達，這決定了對同一問題，用戶需要反覆改進、填補直至得到一個完善的呈現，使問題更準確、清晰。這與平台的性質是相符的。

微博的分享則是及時的、快訊式的，甚至可以說是淺層的，它的特點使它對反覆修改完善幾乎沒有需求。

堅持不修改的代表是微信。

無論是朋友圈還是公眾號，微信都不允許修改，公眾號開發有評論置頂功能，提供給作者修正錯誤信息之用，倘若出了大的紕漏，比如錯誤在標題上，那不好意思，只能刪掉，不給重來一次的機會，這一方面是對讀者的負責，另一方面也是對公號運營者責任感的監督。

微博和微信的差別是明顯的。業內人士認為，從企業基因的角度看，微博繼承新浪的媒體基因，兼帶社交屬性；微信繼承騰訊的社交通訊基因，兼帶媒體傳播屬性。這從本質上決定了兩個產品的不同發展方向。微博是一個大廣場，掄起喇叭一喊，信息傳播的範圍廣、速度快。而微信則像一個私人小飯桌，有什麼消息在自己人中間說，受眾信息消化率高。

新浪微博CEO王高飛在採訪時提到過，「騰訊在社交領域的優勢確實很強。但長期來看，微博社交媒體的定位是很明確的」。同時他承認，微博的用戶粘性達不到微信的水平，但在政務、媒體、公眾人物等公共發聲的社會角色上，希望承擔信息傳播基礎設施的角色，「我們內部開玩笑，我們的任務就是做好中國郵政和電視網。」他說。

既然定位是信息傳播基礎設施，每一條信息就是一則小新聞，自然要求快速、準確、前後一致，不允許出爾反爾、愚弄大眾。

對比起來，及時性更弱、信息停留時間更長、展示內容更多、覆蓋面更窄更固定的微信，似乎對編輯修改的功能更為需要，但微信的產品理念向來是用戶體驗第一、簡潔至上，為此犧牲了許多常規的商業化手段，也一直拒絕添加修改功能。

馬化騰對此的解釋是：「一旦發出瞬間被轉，結構性內容易改，非結構性融入別人內容較難精準回溯；如可修改也會讓轉播人看到內容和自己評論對不上，應忠實維持上下文一致，如一段錄音隨意修改自己說的話不公平。」

如今微博卻推翻此前邏輯，準備開設內容編輯功能，為了什麼？

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國外的社交產品中，Facebook、Instagram、Google+都能重新編輯內容。2013年，Facebook在綜合權衡利弊後推出原貼編輯功能，對大眾關心的原文被惡意修改傳播的問題，給出的解決方案是跟蹤記錄用戶的編輯歷史。

同年年底，微博的始祖Twitter也發布消息稱，正在研發一項新演算法，允許用戶對已發布推文做微調。

給出的規定是：用戶可以在發布推文後的限定時間內再次編輯，修改機會只有一次，編輯完成後會在用戶的時間線中出現。新功能的目的是能夠幫助用戶即時糾正錯誤信息。

據介紹，Twitter研發的「編輯演算法」能檢測用戶是否改變推文的大意，防止傳謠濫用，而這個演算法的難度不低。

但至今，Twitter的這項功能仍舊沒有推出。2016年底，Twitter CEO Jack Dorsey發推向用戶徵集建議，不少推友提出希望添加推文修改功能，Dorsey 回復公司會考慮大部分建議，同時也反問道，修改推文中的拼寫錯誤真的很重要嗎，允許修改的時間多長合適，5 分鐘？還是永久呢？

Dorsey 猶豫四年仍未推出此功能，一可以看出功能實現的複雜性，二可以看出功能的利弊難以權衡。

修改功能對於微博這類社交產品來說意味著什麼？很容易想到的一個好處是，允許修改可以給博主修正錯誤的機會，維護博主自由意願。

知名產品人劉飛的觀點是，修改內容是一項提升發帖者體驗、降低閱讀者體驗的功能，對微博產品的大局影響不大，倘若真的實施起來，用戶經過一段時間的接受期也能習慣，但不排除有被惡意演繹的情況。

對新浪微博來說，新設修改功能倒是有兩個好處。

一是商業化上的考量。新浪微博從2012年開始嘗試商業化，近年來更是集中發力，在商業化上取得爆發。從2017年Q2財報可以看出，微博的營收仍以廣告為主，付費會員也助力不少，目前數量已達到430萬。CEO王高飛在微博中提到的第三點，功能會員可用，使此功能一方面成為了會員的附屬價值，另一方面也為拓展會員規模提供了另一種途徑。

二是對頭部用戶格外友好。對修改博文的需求最強烈的群體，當屬平台上流量最大的明星、大V們，他們的糾錯成本也是最高的。卡戴珊就曾向Twitter提出過希望增加修改推文的功能。新浪微博2017年Q2財報中也顯示，頭部用戶對平台流量的貢獻極大，年對年增長達55%，其中短視頻頭部用戶發布量年對年增長達100%。新浪微博向來對頭部用戶也十分友好，從某種程度上來說，修改功能對頭部用戶有「討好」效果。

修改功能如果實施，在沒有做到充分縝密、演算法完善的情況下，對微博的媒體屬性應該會有傷害。

目前，修改功能僅僅是個預告，具體實現方式還不得而知。新功能是向用戶需求低頭，還是向用戶錢包伸手？難說。

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