中國人壽入場顛覆CBA贊助格局，運動品牌告別聯賽最高贊助席位

最新 10-15

自2004年取消聯賽冠名以來，運動品牌第一次不是CBA聯賽的最高級別贊助商。

10月15日，CBA公司在北京舉行了2017-18賽季新聞發布會，在新賽季開始前一周正式公布了新賽季的聯賽贊助商陣容，中國人壽成為多年來CBA第一家官方主贊助商，贊助級別壓過官方戰略合作夥伴李寧。不過對於備受關注的網路媒體版權分銷方面，目前還沒有確定的合作企業。

在今天公布的CBA聯賽新賽季贊助體系中，最高層級官方主贊助商是中國人壽；次一級官方戰略合作夥伴是李寧公司；第三級官方合作夥伴有攜程旅行、一汽大眾、美孚速霸、TCL、廣發銀行；第四級官方贊助商分別為德邦（快遞）、嶗山啤酒、UPS（物流）；第五級官方供應商則包括DAKA（球星卡）、金陵體育（器材）、今麥郎涼白開（飲用水）、全體育傳媒（攝影圖片）、泰格豪雅（腕錶和計時）、萬好綠色照明（LED照明）、邁克達威（運動防護）。

在此之前，懶熊體育對李寧公司、邁克達威的續約做過相關報道。據懶熊體育得到的消息，李寧與CBA公司簽下的新合同中，2017-2022共5個賽季權益的總價不超過10億人民幣（相關閱讀：續約李寧，CBA商務開發遠非大功告成）；邁克達威同樣以「現金+裝備贊助」的形式續約，年價超過了百萬元人民幣（相關閱讀：運動防護品牌邁克達威續約CBA五年，下一步要拓展更多銷售渠道）。另外，泰格豪雅成為2017-18賽季CBA聯賽官方腕錶和計時贊助商，總價應該在1000萬元/賽季上下。

發布會透露出來的一個重要信息是，中國人壽成為2017-2020賽季CBA聯賽的唯一主贊助商。即將展開第23個賽季的CBA聯賽，迎來了歷史上的首個主贊助商（非冠名贊助商）。

「按照我們CBA整個贊助體系，其實是可以設官方主贊助的。但前些年，畢竟將商務運營權外包出去了，如果增加一個很大的項目是需要多方協調的。現在CBA公司自己負責商務運營，包括股東們決策就比較快捷。正好中國人壽與中國籃球有很深的淵源，只不過之前是贊助姚明本人（現在贊助CBA聯賽了）。這是一個多方條件具備之下自然而然的結果。」發布會後，CBA公司商務運營總經理蔣健在回答懶熊體育的提問時說。

雙方並未透露具體贊助金額。不過，蔣健對懶熊體育表示，「所有贊助商里，中國人壽的贊助金額是最高的。」

這意味著，中國人壽的贊助金額起碼也要在2億元/賽季的級別。

據懶熊體育了解，主贊助商中國人壽儘管不是冠名贊助商，但大部分權益接近於冠名商，擁有很多獨家權益，例如有球場中圈的廣告，在場邊LED上露出的時間比其他合作夥伴長等。

姚明將攜手十年的中國人壽帶進CBA賽場。

CBA聯賽（前身甲A聯賽）最初是由大公司掏錢贊助，1995-96賽季由555香煙冠名；1996-97賽季到2000-01賽季，聯賽被冠名為希爾頓男籃聯賽；2001-2003賽季被稱為為摩托羅拉甲A聯賽，此後聯通新時空又成了聯賽冠名商。2004-2005賽季起，聯賽正式取消廠商冠名的商業規則，並在2005年正式更名為中國男子籃球職業聯賽，即CBA。

蔣健還透露，CBA公司將與贊助商一起來聯合推廣聯賽，「大的贊助商多了後，服務是一個很大的問題。體育贊助是先簽約後兌現，簽了約還沒做什麼事。服務很關鍵，團隊還是比較有經驗的。服務的標準，按照合同來兌現，是很初級。我們今年要跟大讚助商合作來做聯合推廣。贊助商贊助聯賽之後也有推廣的需求。我們就聯合一起來做。」

這其中，CBA聯賽官方腕錶和計時贊助商泰格豪雅將針對在CBA效力時間不長、上場時間不多、關注度不高的年輕球員制定一些推廣計劃，CBA聯賽也會聯合這家瑞士鐘錶品牌進行推廣。

「（跟中國人壽）談了有2-3個月，所有這些贊助商都是不到4個月談下來的。CBA公司接手後，一個贊助商都沒有，壓力挺大，因為即使是老客戶，條件和價格都變了。」蔣健說。

除了贊助商外，聯賽媒體版權的分發也備受關注，尤其是在距離開幕只有不到一周的時候。對此，蔣健表示，「大家都知道，中國的新媒體體育版權市場有一個很大的變化。走高走低沒有關係，這是正常的市場反應。但這給想合作的雙方帶來了難度。原先的（版權售價）曲線比較低，前兩年比較高，這個回落的點在哪裡，我們在摸這條曲線。把握在大家都認可的程度，是一個複雜的過程，現在我們談得很有眉目了，雙方都在推進。電視媒體的轉播權已經落實了，新媒體轉播是非獨家的，可能是跟1-3家來合作。」

對於CBA公司來說，拿下包括中國人壽在內的贊助商，實屬不易，這樣的結果可謂振奮人心。

就像蔣健所提到的那樣，中國人壽攜手CBA，自然離不開姚明。從2007年起，雙方已經持續合作了十年，「要投就投中國人壽」的廣告語早已深入很多籃球迷的內心。

今年8月6日，中國人壽舉行了與姚明合作十周年紀念活動，並啟動由中國人壽冠名的「2017-18星耀未來青少年籃球公開賽」。

有意思的是，中國人壽楊明生董事長還賦詞一首，慶賀中國人壽與姚明攜手合作十周年。這首題為《卜運算元·賀姚明為國壽代言十周年》的詞這樣寫到：千里覓相知，十載織靈綉。偉岸球星閃亮出，眾仰投國壽。託付業德高，保障竭誠厚。達己成人創一流，攜手高歌奏。

中國人壽不是體育贊助的小玩家。除了與姚明十年的長情陪伴外，中國人壽從2010年起便是中國網球公開賽的鑽石贊助商（第二級別，僅次於首席贊助商北京賓士），年價大約為1500萬元。

中國人壽成為CBA聯賽的主贊助商，與中國平安對中國足球的贊助形成了遙相呼應。

今年5月，中國平安與中超公司續約5年，將在2018-2022賽季里繼續冠名中超聯賽。據《北京商報》5月18日報道，這份合同總價為10億元。此前中國平安自2014賽季起贊助中超聯賽，那份合同為期4年，冠名總價為6億元。

去年8月，中國平安升級為中國足協中國之隊金融領域的首家官方贊助商。

以中國平安為代表的國有大型金融企業，在體育贊助資源的競爭中也具備較強實力。

據體壇+報道，2011賽季起，萬達以每年5500萬元冠名中超聯賽三年。2013年，大連萬達、中國平安、福特、大眾、同洲電子等競爭2014-2017賽季的冠名權。當時，針對每賽季的中超冠名，萬達最高出價1億元，福特和大眾都在1.2億元左右；中國平安的出價為1.5億元，同洲電子則為1.7億元。但最終，中國足協和中超公司選擇了中國平安，而不是市值和影響力相對遜色的同洲電子。

至此，中國平安和中國人壽兩大國有金融企業在中超、CBA和中網三大球上實現了覆蓋。

放眼全球職業體育，金融保險企業是體育項目最大的贊助品類之一。

安聯保險在德國、義大利、澳大利亞冠名了包括拜仁、尤文圖斯、悉尼FC隊主場在內的眾多體育場館，美國大都會人壽保險（MetLife）也是NFL球隊紐約噴氣機和紐約巨人主場的冠名商，美國國際集團（AIG）和怡安保險（Aon）都曾是全球最具品牌影響力的曼聯俱樂部胸前廣告主。