「熱」跑時代，從馬拉松看城市營銷

西方國家的馬拉松「熱」，如今已在中國悄然來臨。

從過去的無人知曉、政府鼓勵參與，到近兩年報名需要搶網路介面，全國各地正在掀起一股馬拉松熱潮。

這種群體性體育活動，是經濟發展常態下公眾對健康生活的需要，也是各地政府營銷城市、推介旅遊、拉動消費的上佳之選。

成功舉辦一屆馬拉松賽事，堪稱一次出色的城市營銷。

以蘭州為例，一年一度的蘭州國際馬拉松賽事已經成為了這座城市的全民盛會。

「蘭馬」把秀麗迷人的百里黃河風景線作為馬拉松運動的紐帶，凸顯「環母親河」「亞高原黃金賽道」等獨一無二的特色優勢，展示出西部山水城市的形象和魅力。

同時，「蘭馬」還將各類群眾性特色運動項目點綴在黃河風景線上，使賽事做到了全民參與。

2011年，「蘭馬」就因獨特魅力被評為當年中國馬拉松「最佳賽事」，隨後又升格為全國馬拉松積分賽，同時獲評中國體育營銷十大城市案例之一。

據《蘭州晚報》報道：

2016年「蘭馬」賽事期間，來蘭的省外遊客達到了33.36萬人，相較平時增幅明顯。「蘭馬」結束後第二天，遊客多數選擇在馬拉松沿線景點參觀，間接拉動旅遊消費1.03億元。

通過「蘭馬」的窗口，蘭州市也有了一個全面展現黃河風光，展現城市發展成果的機會。

如今，蘭州市政府甚至把「五城聯創」等重大活動都嫁接到「蘭馬」平台上，希望藉助「蘭馬」的影響力，調動全社會的正能量參與城市建設。

長安大道連狹斜, 青牛白馬七香車。

與蘭州相比，西安豐厚的歷史文化遺存一直為世人所稱道。

相信隨著「西馬」的全力開跑，西安最具代表性的人文景觀將在比賽中驚艷世界。

屆時這座千古名城也會帶著獨具特色的歷史文化氣息歡迎八方來客，充分展現出古都文化歷史和現代化城市發展交相輝映的燦爛篇章。

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