手淘最新改版曝光：短視頻又有新動作

9月中旬，手淘最新版本發布，不難發現，視頻內容貫穿了店鋪及商品詳情，詳情內視頻結構化、新品視頻合集，再加上WIFI環境下自動播放的輔助，短視頻這種多媒體形式的表達給消費者帶來了更好的體驗，也讓商家有了更多內容營銷的發揮空間。

結構化標籤 快速發現興趣

近兩年，淘寶一直圍繞內容化在做不斷創新和嘗試，內容生態潛移默化改變了消費者的行為模式，先消費內容再消費商品已經成為更多消費者的購買路徑。短視頻作為結構化的內容表達形式，生態鏈路逐漸完善，社交平台、媒體等紛紛發力，在電商領域也是今年很多商家重點探索的方向。

從對消費者的一些調研中發現，儘管用戶對視頻的認知和消費已經逐漸成熟，但是還是有部分用戶明確表示對某些視頻「不感興趣」或是不能快速get視頻內容的重點。如何才能讓消費者快速通過短視頻來進行購物決策？

打開最新版手淘，能看到商品詳情的頭圖視頻和五張圖片做了剝離，視頻作為單獨一個模塊展現在頭圖位置，並對視頻做了結構化標籤區分。在商家端，淘寶開放了部分天貓商家（選取頭圖視頻使用多的旗艦店）進行標籤的試用，有許可權的商家可以在商家中心頭圖視頻編輯位置重新上傳視頻，並對視頻進行打標，將符合商品類目屬性的標籤外透到寶貝詳情。

10中旬左右，將陸續開放視頻打標許可權給到進入雙11會場的天貓商家。與此同時，消費者端可以通過滑動或者點擊標籤，快速觀看感興趣的分段式視頻。

除此之外，手淘此次還有一個更大膽的創新，首次嘗試3:4的視頻豎屏來打造商品詳詳內容的結構化。

此次嘗試，手淘邀請了包括韓都衣舍、雅詩蘭黛、戴森、林氏木業、蘭蔻等十幾個行業Top品牌，利用3:4視頻為消費者帶來「沉浸式體驗」，這種結構下的寶貝詳情，不需要消費者上下滑動逛淘寶/橫屏放大看視頻兩種體驗之間來回切換。對消費者來說，可以快速選擇自己想要查看的內容，聚焦內容快速決策；而對於商家來說，將商品的賣點和重要信息通過結構化的視頻來表達，內容精鍊有助於提升商品轉化。

據了解，後續3：4視頻豎屏發布許可權將開放給更多適合且有製作能力的類目商家，逐步固化詳情內具有類目共性的結構化表達。

視頻合集 內容聚合

短視頻作為內容升級的一大趨勢，商品表達也逐漸從圖文開始向短視頻轉變，越來越多的商家開始嘗試利用短視頻來突出商品賣點。商品視頻，除了是商品表達的承載形式，更是一種立體的媒體內容。而消費者在手淘內的內容消費，是購物過程中不可或缺的前置環節。當一個店鋪內湧現多樣化的視頻，怎樣才能讓優質的視頻內容重點展現？

為了將相同主題或內容類似的視頻進行聚合，此次手淘改版，店鋪的新品上架頁內透出了「新品視頻合集」，商家的新品中只要有1個以上的視頻，就會展現這個模塊，點擊即跳轉視頻合集的落地頁，消費者可以快速查看合集內容。同時，9月底的手淘版本開始，詳情的推薦Tab內也將優先透出精選合集視頻模塊，含有視頻的商品，將在全鏈路聚集更多關注。

另外，此次改版，店鋪內的全部寶貝頁、店鋪搜索結構頁、寶貝分類結果頁等消費者主要瀏覽界面將支持WIFI下自動播放頭圖視頻，同時店鋪首頁中的智能單雙列寶貝、猜你喜歡等商家自主裝修模塊，也將透出頭圖視頻標並支持WIFI自動播放。與此同時，商品詳情頁的頭圖視頻正在逐步優化WIFI下自動播放體驗，隨著頭圖視頻不斷地向外穿透，貫穿消費者在手淘中「公域——店鋪——詳情」統一的瀏覽體驗。在消費者的主要瀏覽鏈路上，通過各個模塊的視頻內容透出，動態展現商品頭圖視頻，有效提升了店鋪主要頁面的瞬時表達效率，快速打動消費者直達感興趣的商品，信息獲取效率顯然比圖片要高的多。

隨著淘寶內容生態的逐漸成熟，短視頻這種結構化的表達形式還有很大的豐富空間和場景，視頻體驗探索、標籤結構化升級……接下來，內容的不斷創新將會創造更大的價值。

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