你投的廣告效果明顯嗎？那些埋藏在營銷背後的殭屍粉經濟！

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時代變了，能掙廣告費的早就不光是電視台和BAT了。甭管是錐子臉網紅、新故事會作者、八卦狗仔隊，還是我這種負能量傳播者，都搖身一變成了自媒體，在向廣大讀者賣弄色相的同時，也干起了收廣告費的勾當。

好比網紅打賞要看胸大小和下巴尖銳程度，自媒體的要價得看粉絲數和閱讀量。曾子曰：腥加尖，吃遍天。靠老老實實漲粉，那得多難？於是，刷粉這個行業不僅蓬勃發展，而且正在變得越來越富於工匠精神：早先，就是註冊一堆殭屍帳號去關注；現在，連轉發和評論都一塊兒刷，而且刷的內容還都跟真事兒一樣，讓人真假難辨。

殭屍真的不可戰勝么？從植物學的角度來看，只要關係鏈可以獲取，就還是有辦法的！大家知道，有個六度理論，說的是「你和任何一個陌生人所間隔的人不會超過六個」，而社交網路由於每個人的接觸面更寬，甚至到不了六度，呈現出一種典型的「小世界網路」特徵。

在這樣一個緊密組織的小世界中，植物（真實用戶）無時無刻不面臨著殭屍們的圍攻。如果一個小世界中摻進了大量的殭屍粉，結構就會發生變化：殭屍粉會主動關注真實用戶，但是真實用戶一般不會關注殭屍粉，於是，從社交關係來看，整個網路宏觀上被分成了以六度關係組織起來的「植物」群和剩下的「殭屍」群。說到這兒，您明白怎麼做了吧？

緊靠小世界網路的特徵來區分，還是不夠的：殭屍被誤判成植物的可能性不大，不過有些植物由於處於被動的閱讀狀態，社交關係很少，有時候容易被誤判成殭屍。實踐中，還需要結合行為特徵對這部分「准殭屍」做二次判斷。方法的細節無法展開，不過可以肯定，這樣是可以比較準確地判斷有效粉絲佔比的。

偶然的機會，得知一個朋友照此上面的思路做了一個系統，用來驗證某社交網路上大V的有效粉絲佔比。我搞來了些數據，一起看看在社會化營銷甚囂塵上的今天，大V們的粉絲數到底有多大水分吧！

本文給出的方法和數據，在相對的意義上參考意義還是挺強的，這一點我找不同大V朋友驗證過。不過，我們說的「有效粉絲」並不是嚴格意義上的「真粉」，所謂「殭屍粉」也一定不是假粉，而是從傳播意義上講無效的粉絲。考慮到用戶的變遷和加粉動機的複雜性，實際上80%以上的有效粉絲率就可以認為比較高了。這是一次方法上的試驗，並沒有什麼第三方的權威意義，你們也不必找我來懟，和諧社會還是要娛樂第一性嘛！

先來看看明星這個重災區。看看下面的圖，原來普遍的有效粉絲率都在兩成到四成之間，剩下多一半都是水。這裡得提提@薛之謙，雖然看起來只有三千多萬粉，卻有三分之二是真實的，真是個良心明星啊！再瞧瞧@林心如，七千多萬粉絲里，才一千多萬是有效的，看起來周傑舌吻她那事兒，可信度有待考驗！

再來看看時尚美妝類的大V們。在這個圈子裡，@小P老師和@Kevin凱文老師可謂鶴立雞群，粉絲數高出其他大V一個數量級。可是當潮水退去，我們才發現原來大家差別並不大，只不過有些人把別人喝咖啡的預算都用來買粉了而已。

網紅又如何呢？國民老公@王思聰在這個類別里以絕對優勢佔據榜首，而且有效粉絲率很高，這不難理解，人家不靠打腫臉充胖子討生活。整體看下來，網紅這個圈子似乎要幹得多，大部分有效粉絲率在八成以上。不過，裡面有兩個奇葩，一個是@牛爾，一個是@羅玉鳳。要說鳳姐靠網路推手起家，水大點兒不足為奇，可是@牛爾的有效粉絲率居然只有一成多，這就很尷尬了。