知乎的電影頁面改版了，這是要搶豆瓣生意？

知乎的腳步越來越快，但也可能帶來越來越多的問題。

文 | 韓洪剛

知乎推出了「想法」功能，被人調侃稱要搶微博的生意，而最近，知乎又上線了電影評分和詳情功能，這次是要搶豆瓣生意了。

知乎新版電影話題頁與豆瓣、貓眼等電影詳情頁類似，增加了評分、簡介、劇照、預告片等頁面，不過評分調用的是貓眼和IMDB，沒有上線自己的評分系統。

目前，這一更新基本覆蓋了知乎所有的電影話題，而據知乎內部人士透露，未來知乎還會覆蓋更多經典電影，不過具體影片要以用戶興趣為準。

今年八月以來，知乎動作越來越多，不但上線了「想法」、「大人物」等，還開放了機構號註冊，並高調宣布註冊用戶突破一億。這些跡象表明，知乎不甘於做豆瓣一樣的慢公司，而是希望加速，希望獲得更多流量。

而電影領域，一向是知乎的流量大戶。

知乎上線內測時，用戶和話題大多集中在互聯網領域，但很快電影便成為知乎的熱門話題，並成為最早有專人運營的領域之一。根據當時的電影運營介紹，知乎僅僅用了兩年的時間，便成了除豆瓣之外，中國最大的電影討論社區。

電影是知乎上最受歡迎的話題之一。知乎上不少「大V」——比如梁邊妖、朱炫等——都在電影領域成名，電影專欄「知影」也吸引了十一萬以上的關注，是關注量最大的專欄之一。而且，不少影視從業者也會來到知乎，為自己的電影做宣傳，有的還會成為知乎的常駐用戶。知乎上電影的口碑，也成為電影口碑的風向標之一，甚至能夠影響票房。

對知乎來說，電影領域能夠提升內容數量，能夠吸引更多流量，同時也能和電影合作，獲得經濟或者品牌上的收益。對於加速奔跑的知乎來說，電影是一個再合適不過的切入口。

不過，知乎在電影方面的運營，不單要面對外部平台——比如豆瓣、公眾號——的競爭，還要面臨內部的阻礙。

幾乎每一部熱映的電影，都會聯繫營銷公司，在知乎上投放軟文。營銷公司會繞過知乎，直接聯繫知乎用戶，讓他們在相應題目下回答。他們手上會有一張知乎回答者的報價單，一個一萬粉的用戶，答案報價在2000元左右。

這價格是微信公眾號的五分之一左右，而相對來說，內容質量更高，也容易推廣到更大範圍的人群，優秀的軟文，甚至會被知乎官方推薦到站外渠道。

「幾乎所有的熱映電影，在知乎上都有軟文。」有營銷公司告訴36氪。而不少撰寫軟文的回答者，還是知乎中頗有影響力的「大V」。

知乎並非不知道軟文的存在，但電影評論主觀性很強，難以判斷是否是軟文，而參與軟文的用戶太多，也難以一封了之——現在，因為今日頭條挖牆腳和知乎的限流政策，知乎與一些內容生產者關係越來越緊張，繼續火上澆油實屬不智。

正在被挖牆腳的知乎，很難再承受大量優秀回答者的流失。

現在，知乎對軟文總體上比較寬容，有知乎運營告訴36氪，在知乎看來，判斷內容的第一標準是能否給其他用戶提供價值，而不是內容究竟是否有利益關聯，哪怕廣告，也是有價值的內容的一種。

聽上去，這更像是無奈的自我安慰。

世界在變化，知乎也在變化，它不甘於只做一個問答網站，但它的終點究竟在哪兒？知乎的基礎是問答和知識分享，但數年下來，知乎的利益和部分優秀回答者的利益逐漸背離，原本封閉的站內分享模式也不足以支撐一個獨角獸的商業模式。

知乎開始向外拓展，開始弱化「大V」的權力，並以知識分享來連接更多的外部資源，這些外部資源可能是「大人物」，也可能是更多的普通「吃瓜群眾」。於是在下半年，我們看到知乎越來越多的產品和市場動作，也在信息流上看到了越來越多的廣告。

這次電影頁面改版，也是知乎擴展外部資源的方式，或許一年以後，我們會看到一個完全不同的知乎。

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