回力鞋生死90年：風靡數年後沒落萬人下崗，如今國外一雙賣628元

文|AI財經社 王鴻宇

編|嘉辛

白色帆布，簡單的紅色Logo，回力鞋成為不少「80後」「90後」的童年記憶。

2017年，回力鞋誕生90年。為了推廣海外市場，回力鞋特地打造了這兩款限量產品，被一家國外網站標價70歐元（約合人民幣628.71元）。

2008年，《指環王》中的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影《紐約，我愛你》時，將回力鞋穿到片場，回力鞋迅速走紅，成為歐美地區年輕人爭相追捧的潮流單品，價格被炒到幾十刀並且居高不下。

在天貓旗艦店上，回力更是主打感情牌，開展了「1927——2017記憶中的店鋪」90周年策劃活動，將回力鞋稱為「永遠的回憶，永遠的陪伴」。

在「消失」的這些年，回力鞋在做什麼？它背後的90年究竟有著什麼故事？

起源自民族資本主義時期的橡膠廠

1927年，上海塘山路上出現了一家名為義昌橡皮製物廠的工廠，生產者一款名為「八吉」的套鞋，這就是回力鞋的起源。隨後，義昌橡皮製物廠正式更名為正泰信計橡膠廠，慢慢發展成為了舊中國民族橡膠工業的標誌性企業之一。

1935年4月4日，上海正泰公司正式註冊了中文「回力」和英文「Warrior」品牌。回力商標的創意源於英文「WARRIOR」意為戰士，勇士，鬥士，由此將「WARRIOR」諧音才得來「回力」中文商標名，而「回力」含寓「回天之力」喻指「能戰勝困難的巨大力量」。

1947年，正泰信計橡膠廠成功製造出了第一條回力輪胎，正泰信計橡膠廠的名氣越來越大。

一年後，「全運會」在上海江灣體育場舉行期間，「回力」品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計並密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學生。

「全運會」結束後，解放戰爭已經開展，交通中斷，赴上海參賽的遼寧省男子籃球隊隊員難於返回。通過體育界人士錢旭滄的介紹，正泰信計橡膠廠決定收留這支隊伍，當年六、七月間，「回力籃球隊」成立。

這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀上擴大了「回力牌」的聲譽。這批籃球隊員，解放後均轉為正式職員，回力成為了專業運動員青睞的鞋款。

1979年，回力WB—1籃球鞋橫空出世。兩年後，中國女排的姑娘們穿著這雙鞋拿到了第三屆世界盃冠軍，回力球鞋名聲大振，年輕人競相追逐，在體育課前換上回力鞋，成為了80年代的時尚。

回力鞋業的「中年危機」

好景不長，伴隨著市場經濟開放，50歲的回力遭遇了前所未有的危機。一方面，耐克、阿迪和匡威等大批外國運動品牌湧入中國，成為備受年輕人追捧的潮流新品。另一方面，國內民營企業紛紛建立，一時間僅製鞋企業就多達3萬家，其中三分之一為膠鞋廠。

更糟糕的是，作為上海的企業，回力比外地開放得更晚。一般外地企業在1983、1984年就告別了集體經濟，開始自主建立銷售網路。但回力卻慢了10年才步入市場經濟模式。

1994年，回力不得不關掉了第一家生產解放鞋的分廠。從那以後，每一兩年關一家，六年後，旗下的7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先後「下崗」。

曾經中國民族工業最具代表性的工廠陷入了生死存亡之際，營救老牌工廠的工作也在上海市政府的主導下開展起來。

1990年，根據上海市政府強強聯合、組建企業集團的要求，上海正泰橡膠廠和上海大中華橡膠廠強強聯合，成為了上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司的雛形，是當時國內知名的輪胎製造、輪胎研究、輪胎出口的綜合性大型企業。

兩年後，改製為股份制企業，更名為「上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司」，成為我國輪胎行業首家國有資產控股、在上海證券交易所上市、發行A、B股的上市公司（A股簡稱「輪胎橡膠」，B股簡稱「輪胎B股」,股票代碼A股600623，B股900909）。

1997年1月23日，上海華誼（集團）公司成立，企業信息查詢平台顯示，上海華誼（集團）涇化工有限公司等20多個子公司，上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司也在其中。

2000年，「回力」系列商標轉至上海華誼集團保全，上海回力鞋業總廠正式停產。隨後，回力鞋業所屬的上海華誼（集團）公司及時實施了老回力企業的破產方案，並由華誼集團和經營著群體共同投資，組建了上海回力鞋業有限公司。回力由生產型企業變為品牌運行的貿易型企業，開始了品牌發展的新征程。

經歷幾十年的掙扎，回力鞋迎來了生機。截止2017年4月，回力鞋電商平台銷售總額達到16.2億，是帆布鞋電商平台銷量的領頭羊品牌。

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