趙麗穎代言迪奧不是不勵志，只是時尚圈本來就刻薄

要說今年巴黎時裝周在天朝最具討論度的話題是什麼？趙麗穎榮升Dior品牌大使可以坐實第一名。

第一次去巴黎看秀的趙麗穎，在Dior秀後接受《時尚芭莎》採訪時，明顯看起來有些拘謹和緊張。

作勢君提煉了一些這個問答里的要點：

芭莎：剛看完大秀有什麼印象呢？

趙：我覺得每一套都特別適合自己，非常少女，又有很多我喜歡的時尚元素。

看完秀大買Dior在候機的趙麗穎，把墨鏡頂在頭上，和工作人員有說有笑，和秀場的拘謹完全不同。

記者的提問非常基本，「每套都特別適合自己」這句話乍聽起來也沒錯，她是在以大使的身份說些過場話，其實本不太可能出錯，但.......

趙麗穎的經紀人黃斌，還轉發了「Dior 80套新裝都寫著趙麗穎的名字」這樣的文章。

但偏偏這季Dior的新裝並不好hold，不少高難度單品連超模都駕馭得不那麼順遂。

這時候經紀人跑出來說，這一季衣服都寫著趙麗穎的名字，不知道對自家藝人是幫忙還是幫倒忙....

讓我們再回到那個訪問：

芭莎：如果讓你馬上擁有一件這個系列的單品會是哪一件？

趙：Emmmm....有一件粉色的裙子（求助臉）。

整場大秀中出現的粉色裙子，希望趙麗穎看中的是第一件....

芭莎：這個秋冬你會偏向什麼風格？

趙：帥酷吧，但是又有一些少女感。

趙麗穎平時的私服街拍。

看得出趙麗穎喜歡粉色、少女系的穿搭，但因為現在時尚圈整體流行這種街頭的帥酷風，大部分的年輕女明星都在走這個路線。這些模式化的穿搭，大多為造型師流水線作品，女明星無需動腦，所以不存在個性這一說了。

在穿衣上尚未形成自己的風格和標誌，首先這一點趙麗穎就輸在了起跑線。

有一點也是社交媒體上大家質疑的焦點：今年2月才首次借到Dior禮服的趙麗穎，在9月就迅速升格成了品牌的中國區大使，似乎缺乏一些品牌底蘊。

諸如章子怡、劉嘉玲、李冰冰、倪妮這些女星曾和Dior維持了多年的合作關係，無論活動還是時裝周都忙不迭地捧場吆喝，吃瓜群眾更是篤定了「大使」候選人會在其中產生。突然空降了一個趙麗穎，一下子把群眾的設想都撲滅了。

並且，這個大使的宣布過程非常倉促，甚至連之前AB和黃軒官宣時的「小視頻」都沒來得及錄，直接借公布看秀行程宣布了大使身份。

官微甚至是用手機客戶端發出，臨時性可想而知。

據說藝人那邊也是措手不及，宣傳人員連通稿都還沒有備好，配圖也直接用了機場的出發照。種種跡象都看得出：一切都非常臨時。

甚至Dior的國際官網還一度錯認了大使，把趙麗穎認成了王子文，儘管第二天便更正過來，但還是讓人捏了一把汗。

消息一在微博上公布，就有留言傳出「AB合約到期，趙麗穎取代AB」的說法，不過AB微博一句「歡迎加入Dior大家庭」的轉發道賀，實則暗中向全世界喊話：我還是大使，並沒有被取代。

整個心理活動，大概就是下面這個動圖的真實寫照。

談了品牌，談了大環境，再說回趙麗穎本身，我們來客觀地看看她的條件是不是適合奢侈品牌代言。

其實趙麗穎在秀場選的這身黑色紗裙沒有任何問題，款式剪裁都非常精良，只是她姿態上的生澀感，讓人略微感覺到了她的不自信。

說起趙麗穎，很多黑她的人都熱衷攻擊她的出身——她出生於河北廊坊的普通農家，從小在農村長大。

作勢君倒覺得這完全不是問題，此類攻擊手段也不太有品。有太多優秀的演員明星出身平凡。有些困苦的奮鬥史反倒是加分項，比如出身工人家庭的章子怡，從小家境就貧窮的舒淇，依舊無礙奢侈品牌對她們的青睞，群眾也心服口服。

如今每個明星都會有一個人設，趙麗穎一直主打為平凡女孩們代言。你看，轉發大使官宣微博時的文案都是「每一個平凡女孩的征途，都可以是星辰大海」，有一種替九億少女圓夢的揚眉吐氣感。

但有網友立刻出來回懟：可你代言的Dior，卻不是每一個平凡女孩都能擁有的.....

有眼尖的網友發現，趙麗穎的手機客戶端都是她代言的「ivvi裸眼3D手機K5」，這是一家南昌的民族品牌，非常接地氣，這本沒什麼問題，但當這個尾巴和Dior大使的微博同時出現就....

故事還沒完，ivvi還在第二天早上，非常巧(sheng)妙(ying)地發了幾篇蹭熱點的通稿：

相比其他女明星死磕硬擠「電影咖、高級范兒」這座獨木橋，「普通女孩」人設真是不搶手極了，成了趙麗穎一人獨走的康庄大道，但這也成了她的某種限制性。

其實在業務能力方面，趙麗穎幾乎每年都能有大劇在衛視熱播，《花千骨》、《楚喬傳》等流量熱劇幫她積攢了不少人氣，代言也一直沒斷過。其實說明廣大觀眾是喜歡她的，所以絕對不會出現因為討厭她這個人，而群嘲她代言的情況出現。

而她的粉絲群體，到底是否消費得起Dior，也是她大使身份的一大爭議點。

粉絲很懂偶像的痛點，在微博上的粉絲很有針對性地曬出買家秀力挺穎寶，表示「大使的女人以後只用迪奧」。

看得出趙麗穎的經濟團隊也不想她一輩子埋頭做「灰姑娘」，但想要有服眾的高逼格，除了自身的條件，還是要有作品及國際上曝光的底氣。要精心挑劇本，有說服力的代表作和演技。

像作勢君就對她在《乘風破浪》里的表現眼前一亮，對一個演員的好感度，就是通過熒幕角色一點點累加起來的。

不過看一看趙麗穎2018年在湖南衛視排擋的兩部新劇《你和我的傾城時光》和《知否知否應是綠肥紅瘦》，就知道她這條平凡的少女路是近期打算一直走下去了。

然後再來聊聊另外一個爭議點：趙麗穎的長相和穿著。

不知道你們是否記得，幾乎和趙麗穎差不多時段被官宣的還有一位電視劇小花——古力娜扎的Fendi大使，但人們在得知娜扎的大使身份後，都沒掀起趙麗穎官宣後的軒然大波，這到底原因在哪？

她的圓臉和略帶憨氣的漂亮，其實本身很親民，但被普遍認為不太適合high fashion。在巴黎她完成了作為大使的幾本時尚雜誌拍攝，後續還需看看成片。她街拍時的行為舉止也夠自然可愛，但更像一個來旅遊的懵懂少女。

鄰家可人有餘，卻少了一份時裝領袖的氣息，太親民的長相反而在這時候成了短板。

有一點不得不提的是：在與Dior合作之前，趙麗穎的時尚資源寥寥可數，幾乎沒有長期和她合作的時裝大牌。

要說穿衣品味，其實大部分人其實不太記得她穿了什麼，記住的都是她演繹的「小骨」這類鮮活的熒幕角色。殘酷的事實是：她幾乎可以排進「最與時尚無緣」的女星名單里。

在換了經紀團隊之後，她也換了知名造型師。趙麗穎和周冬雨的造型團隊是同一個，相較之下後者已經是會穿時髦的小妞影后，趙麗穎其實依然在「轉型期」，還並沒有得到業界和群眾的認可。

「欲速則不達」，這是一句有道理的老話，其實大家驚訝於她迅速成為奢侈品大使的緣起，不是厭惡這個演員本身、或者討厭這個品牌（恰恰相反：趙麗穎的穿著正在被大家評價所有進步，而Dior在換設計師後的前幾季都備受好評），而是不太能接受她與這個品牌的形象，就這麼突然地划上了等號。

比如她代言網遊、手機甚至巧克力品牌，都讓人覺得合情合理，沒有引起任何震動。

記得之前最知名的聲討奢侈品代言人事件，便是香港貴婦聯名投訴香奈兒大使李玟，認為她性感唱跳歌手的形象與品牌不符，最終導致她的合約只有一季便終止。其實當時李玟正是大紅的時期，剛在奧斯卡典禮上表演過，可以說是話題和名氣都兼具。

形象是否夠好，名氣是否夠大，其實從那個時候就不是消費者去考量「大使」或者「代言人「是否適合的唯一標準。她們會想到的是：這個形象是不是我買了他家品牌之後，希望成為或靠近的樣子。因為人們購買奢侈品，打從內心還是覺得是個「拔高自己」的消費行為。

趙麗穎的粉絲也許覺得委屈，趙麗穎本身其實也沒什麼錯，只是時尚圈本就門檻不低，天生刻薄。

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