花椒、陌陌去直播化背後：「短視頻 社交」會是一個好的資本故事？

作者/阿寶

最近，花椒直播發布6.0版本，添加了MV短視頻和「開趴」功能，瞄準短視頻和視頻交友領域。

去年熱鬧攘攘的直播與佔據今年風口的短視頻，已經悄然融合。前有陌陌、映客紛紛在頁面顯著位置加入短視頻Tab，另一方面，以短視頻為主的美拍、快手等平台，也嵌有直播功能。

延續此前今日頭條10億元、秒拍1億美元、火山小視頻10億等對短視頻內容的扶持，花椒直播聯合創始人及副總裁于丹表示，花椒還將投入一億元簽約短視頻達人，並投30億對PGC、UGC優質短視頻內容進行補貼。

不難發現，花椒直播大半年來一直動作不斷。先是5月份對外公布完成近10億元B輪融資，隨後宣布正式進軍遊戲直播領域，上線遊戲頻道，如今，又大舉發力短視頻，其意欲何為？

發力「短視頻+視頻社交」

花椒的選擇與阻礙

其實，早在去年，花椒就已布局短視頻業務，據花椒負責人告訴娛樂資本論，那時的功能是可以錄製小視頻，同時還可以錄製直播間內容。另外，在完成新一輪融資之時，花椒曾透露，將資金主要用於遊戲、戶外與專業PGC等內容的投入，一切看來，似乎水到渠成。

「花椒做短視頻業務是基於平台用戶需求，一方面直播需要佔用主播相對較長的時間，有些主播不能天天開播，短視頻的話，可以隨時隨地更新狀態，與粉絲互動，增加粘性。」談及花椒為什麼選擇這個時候大張旗鼓進軍短視頻領域，該負責人如此表示。

放眼望去，短視頻行業經歷過最初烈火烹油式的發展，快手、今日頭條、美拍、秒拍等玩家各佔一方山頭，昔日的喧囂鼎沸漸漸歸於平靜。對於花椒而言，此時入局，多少看來或許都有點「起個大早，趕個晚集」。

花椒負責人並不這樣認為，他覺得，基於花椒大量的明星和主播達人資源，可以調動粉絲效應，促使更多人來錄製分享小視頻；其次，本身的才藝主播會提供短視頻內容；同時，直播的打賞基因也已經順延到短視頻上，「花椒短視頻已經支持打賞功能」。

關於新功能MV短視頻和「開趴」功能，前者是指用戶可以配上不同的音樂通過DIY製作短視頻，後者功能則可以實現6人同屏連麥，將直播1對多的互動模式升級為多對多，實習交友需求。「我們通過大數據分析，90、95後用戶更希望通過網路來釋放自己的孤獨和寂寞，有強烈的交友需求，而視頻交友將成為下一個互聯網風口。」于丹表示。

花椒直播聯合創始人兼副總裁于丹

另外，新版本還優化了「附近」功能，增加「動態」和「人」分類，用花椒直播聯合創始人兼CTO韓三普的話說，就是「打造短視頻版的朋友圈」。

兩大新功能，都能找到與之對標的產品，現在大火的音樂短視頻如抖音、晃咖與其MV短視頻類似，「開趴」則與陌陌「派對」大同小異，都踩在趨勢的當口。

但橫亘在花椒面前的阻礙，也由此而生。

要知道，直播和短視頻是完全不同的兩種形態。相比快手、美拍，花椒除了需要刺激用戶提供優質內容外，還要解決怎麼將內容分發出去，「用戶習慣是直播平台轉型做短視頻的劣勢」洋蔥視頻聯合創始人聶陽德告訴娛樂資本論。而視頻社交方面，花椒也並非像陌陌那樣本身就具備社交基因，社交需求與社交關係的構築，又是一個等待解決的問題。

「打造』視頻交友』平台，是花椒直播今年的核心」，上述負責人說。花椒將如何攻克這些難題，時間會給出答案。

直播頹勢的救贖：

搶佔「短視頻+社交」

一直以來，外界對於單純直播平台的印象無外乎燒錢、虧損。但在9月初宣亞的公告中，出人意料的是，不被看好的映客卻在去年實現凈利潤4.8億元，2017年Q1凈利潤達到2.4億元。

在花椒直播公布的最新數據中：累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時，收入方面，花椒預計今年將達到50億元。

無論映客，還是花椒，數據都算亮眼。然而，即使如此，映客還是選擇賣身宣亞，花椒也開始尋找直播之外的更多可能。

不可避免的事實是，直播天花板已經顯現，反映到資本市場，陌陌2017年第二季度業績雖增長兩倍，股價卻暴跌20%，另外，二季度凈利潤環比下降超過18.6%。陌陌同樣需要發掘像「視頻社交」這樣的新業務。

「直播平台的活躍用戶一直在走低，付費用戶增長也遇到了瓶頸，對於獨立直播平台來說，未來的生存和發展買面臨著特別大的挑戰，單靠單一的打賞模式，獲得收入和增長的空間其實已經不大。」某行業人士向娛樂資本論表示。

雖然花椒負責人表示，「但花椒不管流量還是用戶活躍度上仍處於增長期，付費率相比去年同比增長3.2個百分點，ARPU（每個用戶平均收入）比2016年同比增長89%，環比增長74%。」但他也坦言，今年直播平台較去年的井噴式爆發增長，行業增速確實在減慢。

至於外界關於「花椒轉型短視頻+社交，是為了增加估值」的聲音，花椒負責人說，他們通過大數據分析，發現平台上有大量普通用戶，除了與主播互動外，很多喜歡同一個主播或者觀看了同一個內容的用戶，會通過評論區的交流互相關注成為好友甚至組成圈子，用戶之間其實有著極強的交友需求。「MV短視頻、開趴更多地為了構建交友場景，至於估值是順其自然的」。

上述行業人士認為，相比映客，花椒背靠360，雖不用靠賣身存活，但必須打破直播局限，講述新的故事，而短視頻與視頻社交，目前來看，或許是最好不過的方式。

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