李冠華:要不要變成標題黨?看完就知道
早上好!我是李冠華
前幾天,我花了點時間整理本電子書,名為手機夢遊人,是深度觀察手機用戶的資料。
手機用戶的9個特點
特點1:時間零碎,沒有成塊的閱
讀時間
特點2:地點零亂,沒有固定的閱
讀環境
特點3:耐心零落,隨時準備逃離
進入下一屏
特點4:淺度閱讀,跳讀、挑讀、
瞄讀、瞟讀
特點5:只看標題,看長文案是小概率事件
特點6:下意識指引,很少深度思
考
特點7:幾秒鐘就完成信息篩選、
決斷、跳離
特點8:手機夢遊人
特點9:移動靶射擊手
那麼對電商有指導意義嗎?讀完文段你就知道了。
比如手機用戶特點5:
只看標題,看長文案是小概率事件
基本上只看標題,長文案是小概率
事件實現跳讀最常用的方法,就是讀標題。
用戶普遍缺乏耐心,而且在手機上看長篇文字也特別容易疲勞。
久而久之,用戶就養成了基本上只看標題的習慣。
手機互聯網正湧現越來越多的視頻內容。視頻內容更直觀,而且可承載更豐富的內容,構造消費場景和帶入感。
視頻還有個殺手特點:對時間是獨佔的。
在看視頻的時間段(哪怕是10秒)之內,用戶不能同時處理其他事情。更集中精神了。
因此用戶對信息的接收效果會更好。但是,用戶依靠什麼來決定是否進入觀看這個視頻呢?
目前看來,似乎還只能依靠視頻截圖和文字標題。
暫時還沒有更好視頻快速導讀、預讀的方法。視頻時代也離不開標題黨。
總而言之,簡短有力的標題,對信息引導和銷售推動,起到至關重要的作用。
無論是在列表頁,還是在文章、圖片、視頻,都一樣。
因為手機用戶基本上只看標題,大部分時間都是在看標題。
很多時候我們來不及思考。
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祝大家國慶中秋快樂!
我是李冠華,如果你覺得我的公眾號有點意思,請多幫我推薦給你的朋友,也希望能夠幫助到他們,多謝了。
李冠華簡介:80後的廣東人,兩個孩子的父親。前著名藝術機構成員,獨立一人完成百萬業務,愛好廣泛,閱讀,傳統文化,養生知識,行銷知識。樂於分享。注重個人成長。
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