蘋果走下王座，手機業將要進入國產時代？

（全景圖片）

經濟觀察報 記者 馮慶艷 「變」似乎是手機行業唯一不變的定律，曾經諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機業，蘋果以顛覆者形象出現，從而造就了手機利潤全球佔比80%以上的傳奇，而如今蘋果的引領者價值正在被削弱。

蘋果iPhone　8/8plus、iPhone　X三個新品近期發布，並未消弭此前其創新乏力的質疑聲，搭載人臉識別技術的iPhone　X，能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數，而率先引發全面屏熱潮；推出首款人工智慧晶元；在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試，華為、小米、OPPO、vivo等中國主流手機廠商，某些方面已經躍升到了可以與蘋果、三星等較量一二的位置，它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會？

「鬆一口氣」

蘋果雖然近期一口氣發布了i-Phone　8/8plus、iPhone　X三個手機新品，中國某手機廠商相關負責人對記者坦言，看到了蘋果新品展示的創新技術應用，這讓他鬆了一口氣。喬布斯2007年發布了第一款iphone產品，彼時諾基亞全球市場份額佔比40%左右，塞班系統風光無限，三年後，蘋果iphone4首次做了大幅改版，從此，蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉，IOS系統也成功擊潰塞班系統，但短短十年之後的今天，蘋果創新帶來的品牌溢價正在式微。

在第一手機界研究院院長孫燕飈看來，中國手機廠商鬆了口氣背後，是其綜合實力的極大提升，曾經蘋果發布iPhone新品，新品上一項創新技術的應用，中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創新節奏，而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個月的時間，便可以追趕上。創新技術的應用上幾乎沒有了門檻，甚至有些地方還要領先一步。

在今年下半年，有一個業內段子調侃，如果手機新品不是全面屏的，都不好意思開發布會，三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等，有的已經發布全面屏旗艦手機，有的將要發布。甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機，將全面屏手機激戰範圍從中高端拉伸到了低端市場，而近期發布了iPhone　8/8plus、iPhone　X三款新機的蘋果，一是時機上並未引領局勢，二是僅有代表其創新水平的iPhone　X是全面屏手機，而iPhone　8/8plus並不是。

手機同質化時期，孫燕飈告訴記者，全面屏手機猶如「韓國微整容」，顏值上的修整，帶給消費者手機改變很大的印象，但有個痛點則是手機從85%的屏佔比提升到90%，則成本卻是成倍的增長，因為這帶來的是元器件的集成化，模組的集中化，攝像頭的微型化等，這讓所有的元器件都要定製。

不過全面屏正在成為手機標配，因為iPhone　8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相較於以往手機新品發布落差較大。Above　Avalon分析師Neil　Cybart對外表示，iPhone　8開售第一周銷量可能是2014年iPhone　6發售以來最低的一次。中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合。

蘋果供應鏈尷尬

一邊是 iPhone　8採用的是in-cell屏，如果改變切割尺寸做全面屏，整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由於in-cell屏可以實現觸控顯示一體化，而如果不採用in-cell屏，則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流。

另一邊，實現全面屏的iPhone　X依然矛盾，該手機使用的是三星OLED屏幕，但孫燕飈分析，這似乎並非蘋果所願，因為蘋果iPhone產品一般擁有36個月的市場使用壽命，而OLED屏幕有個天生毛病，光衰是18個月，消費者用了一段時間後，會發現手機屏幕越用越綠，這顯然跟蘋果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的摺疊技術專利，只能按照三星要求採用其OLED屏幕。

這背後彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尷尬。

近來蘋果採購核心零部件尤其是新技術OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微，台灣面板廠商友達被排除在2017年供應商名單之外，三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商，這違背了蘋果一直秉承的「雙供應商策略」，而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜，可見其改變現狀的迫切性，也側面反映了中國在上游核心零部件上的實力得到大幅提升。

任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內部講話稱，從未想干翻蘋果，AI投資見頂下跌時正是機會。華為9月2日在IFA上發布了一款名叫麒麟970的人工智慧晶元，這款晶元將應用在即將在10月16日發布的高端旗艦機mate10身上，這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術，而小米mix2、vivo　x20等均搭載了人臉識別技術。

「AI、AR、3D攝像頭等新技術在蘋果iPhone　X上的應用，華為、OP-PO、vivo、小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月，對於如今的中國手機廠商來說，並沒有特別大的技術門檻和實現周期，」孫燕飈告訴記者。

而且每一種新技術從興起到普及需要一個過程，蘋果iPhone　X搭載的3D攝像人臉識別技術，到底何時引領起來消費者這方面的需求，依然是個未知數。從教育市場到真正市場爆發的過程，這期間，帶給中國手機廠商一些生存發展的機會，因為中國廠商非常擅長把握消費者需求，著重在用戶體驗上下手，而新技術的跟進也非常快速。

近期ios系統的對手安卓系統締造者谷歌，用11億美元將HTC手機團隊併購，這被看作是谷歌避免蘋果ios系統一家獨大的一步棋。這勢必帶給蘋果一些新的壓力。而中國手機品牌基本都採用安卓系統，這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機。

在作為世界第二大經濟體的中國，截至目前，蘋果已經連續六個季度銷量連續下滑，為了挽回在中國的頹勢，蘋果近期在中國設了一個新職位，派葛越擔任蘋果大中華區（包括大陸、香港和台灣）首任副總裁和總經理。

蘋果在其他地區並未有擔任領導職務的高管。而葛越面對的不僅是iPhone　8首次銷售的不理想，還有如何在中國手機品牌強力競爭下，讓即將上市發售的、價位高昂的iPhone　X，獲得中國消費者的認可等難題。

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