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我們的貧窮到底礙著誰了?

自媒體時代,雞湯只能霸佔中老年人和家庭主婦的朋友圈,而在城市飽受生活凌虐的年輕人都喜歡聽大實話。廣告界早已經不是花大價錢請個明星代言就能呼風喚雨,一屏又一屏的文字海報,比的是誰的文案更能夠戳中人心。

是誰給你勇氣嘲笑我的貧窮,梁靜茹嗎?

前天螞蟻財富聲稱支付寶聯合16家基金機構,推出了一組海報瞬間刷屏,被輿論推向了風口浪尖。

乍一看海報線條簡潔明快,風格化很強,再挑幾句文案的來看看:

「你每天都很困,只因為你被生活所困。

每天都在用六位數的密碼,保護著兩位數的存款。

全世界都在催你早點,卻沒人在意你,還沒吃早點。

在家心疼電費,在公司心疼房租。

小時候總騙爸媽自己沒錢了,現在總騙爸媽:「沒事~我還有錢。」

懂得父母催你存錢的好意,但更懂得自己光是活下來,就已用盡全力。

總能半夜狠心刪空購物車,你知道這種「理性」一文不值。」

不得不說,這些文案真的是刀刀見血,有人評價說這是「大部分北上廣青年的群像」,於是乎朋友圈一片哀鴻遍野,大家一邊抹著淚一邊分享,還一邊讚歎「扎心了」。

如果光看文案本身,在大家爭當鹹魚的今天並無不妥,甚至可以說是寫的很好,從真實的社會現狀引起群體共鳴,但是核心傳播點卻是:「年紀越大,越沒有人會原諒你的窮。」再緊接著落腳點到了「讓理財給生活多一次機會」。

看似水到渠成,但是玩味過來的人突然一拍大腿,這很不對啊!誰要你原諒啊,只有錢才能讓生活變好嗎?我不能富到兼濟天下,我還不能窮的獨善其身嗎?我拼盡全力的生活,就換來你得一聲冷笑嗎?

賈肖明朋友圈截圖

南方財經全媒體集團副總編輯賈肖明在朋友圈質問道:「基金公司守著看管費,嘲諷著持有人,這樣的文案是怎麼過審的?」而網友也總結道,這樣的文案是看起來「喪格滿分、文案高分」,但是「情懷零分、良心負分」。

輿論發酵反彈之大,讓支付寶也不敢背鍋,趕緊在昨天的微信公眾號推送聲稱「該組廣告並非支付寶的廣告,支付寶品牌也從未參與任何策劃、製作、發布」,最後找補了一句雞湯「人生不是一段文案,每個認真生活的人,都應該被認真對待」企圖安慰那些滴血的心靈。

支付寶回應

螞蟻財富也在微博認錯,說自己給大家添堵了。但是這次的輿論風波其實遠遠不止「添堵」這麼簡單,而是像戳穿皇帝新衣的那個小孩,一嗓子喊破大家心裡的血口子。

螞蟻財富回應

扎心扎在了動脈上

要說這次,螞蟻財富的廣告到底有什麼問題,它壞就壞在變著法的告訴你:沒錢是一件錯事,有錢就能決定一切。你不能看到更寬廣的世界,沒人關心你吃沒吃飯,不能做一個自己喜歡的人……這一切的一切都是因為窮。

而把窮的原因歸結為沒有用理財產品更是天大的笑話。

隨著社會的發展工作機會、收入水平的靈活性都增大了。過去社會上「鐵飯碗」很多,工作變動的機會相對較少,收入水平也不太可能出現極大的波動,通常處於穩步上升的狀態。而如今工作與收入水平彈性增大的現實,在創造了更多機會的同時,也意味著更多不穩定性、以及殘酷的競爭。

根據北師大收入與分配研究院的關於中等收入者流動性報告,2010-2014年間,只有1.1%的中等收入群體晉級高收入階層。低收入者通向中等收入的路也不好走,近80%維持現有收入等級,向中收入組流動的只有20%。

關於中等收入者流動性報告

所以窮人之所以窮,從來都不是努力不夠或者缺乏理財投資能力的問題,而是貧富差距加大,社會結構板結化的必然結果。而如果少數的精英階層一邊玩弄著資本優勢,一邊把正在奮鬥中的人的「窮」歸結為他們沒有投資理財,原本想要扎心,卻扎在了別人的動脈上,難怪一片血流成河。

只是想稍微喪一喪,而不是被人扇耳光

法國經濟學家托馬斯·皮凱蒂在其著作《21世紀資本論》中的寫到:勞動回報永遠跑不過資本的回報。即:社會資本回報率遠高於勞動回報率以及平均的實際經濟增長率。

年輕人作為不擁有資本、或者擁有極少資本的社會階層,靠勞動賺取回報永遠比不上那些坐擁資本的富人階層。而這樣的狀況很可能從你一出社會的二十齣頭要一直持續很多年。日常生活便是面對著老闆的苛刻,同事的冷漠,房租佔據了收入的二分之一,工資似乎永遠也追不上房價……

這種一段時期內的不安定感讓年輕人充滿了焦慮,覺得自己真的窮瘋了。但事實上他們其實比老家的父母生活的更好。也許她們的媽媽還在為3毛錢差價的白菜而不惜從街頭走到街尾的攤販購買時,他們就已經捨得掏60元請人替自己在熱門火鍋隊門前排隊;也許他們的爸爸手機流量超過套餐10塊錢都怪自己不會連wifi的時候,他們已經分期付款用上了最新款的蘋果手機……

可是越來越透明的信息讓他們知道了自己處境和越來越大的貧富差距,有的孩子一上大學就開跑車,有的人一畢業家裡就在上海掏首付買了房,而自己的未來還是向一團迷霧,充滿不確定。加之部分自媒體每天刷屏的都是「90後CEO帶身價上億」、「00後已經開始創業」這種恨不得拿根鞭子天天在你身旁催人奮進的毒雞湯,讓年輕人心裡更加焦慮不堪,喪文化也隨之興起。

但是,年輕人喜歡的喪文化只是一種自我消解的自嘲,並不是一種自暴自棄的認真。

嘴上說著「謝謝打倒我的人,躺著真舒服」,加班到凌晨癱到,還不是第二天在客戶一個電話之後彈起,手腳並用的奔去上班,只為完成自己的項目,不給團隊成員添麻煩?

聽著彩虹合唱團的《感覺自己被掏空》吐槽,但是還不是因為自己的工作被老媽的廣場舞搭子拿去教育小孩,成了「別人家的孩子」而喜滋滋,決心自己要在努力一點嗎?

雖然沒有錢,雖然成為社會的10%看起來是遙不可及的夢想,但是這就是生活。而如果是把年輕人在奮鬥過程中所要經歷的一些苦痛,單純的用「只要有錢一切都會解決了,沒錢你就是一個不被原諒的人」那等於是把大家一腳踢倒還要補上幾個耳光。

窮是一件不需要原諒的事

其實貧窮和富有是相對的,界限從來都很模糊,關鍵是看一個人的心態,也就是說和精神意識有關。李雙江的兒子李天一未成年駕豪車違法32次,後又因涉嫌強姦鋃鐺入獄;85歲老人王紳森每晚拾荒資助5名大學生……不知道到底誰才應該是和「原諒」扯上關係的人。

而從相對的貧窮開始奮鬥,是大多數人的一生都要經歷的事情。無論是慌張還是焦慮都是在不確定未來的時候的正常心態。

螞蟻財富的真·爸爸馬雲先生,參加過三次高考,20歲才進入大學,30歲才開始創業,經歷過無數失敗,有人跟他說過「你沒人原諒」嗎?

在我們爸媽那個年代,貧富差距並沒有那麼大,那個時候似乎大家都不怎麼富裕。記得我的父母就曾經告訴我,他們當年結婚的時候,爺爺奶奶拿不出一分錢來,他們是問別人借了300塊錢才辦的婚禮。媽媽結婚的時候穿了一件白西裝,也是問別人借的。而新婚燕爾的時候住的是單位的宿舍,只有一床棉絮,上面還有個洞,兩個人在被窩裡透過那個洞可以看見窗外的月光。

窮成這樣的爸爸媽媽也從來沒說有什麼不能被原諒的,而是一步一個腳印踏實的走到了現在,家境也逐漸好了起來,生活穩定而幸福,想吃什麼,想去哪兒都有能力做到。

收入和年齡變化曲線

而螞蟻財富廣告中的提到種種「窮」的階段,對大多數人來說都是必經的過程。在很年輕的時候個人收入幾乎是不可能有飛躍式增長的,這個階段是一個需要積累和學習的階段,個人價值還沒有被完全開發出來。

只有通過不斷的積累工作能力,行業經驗、圈層人脈,到了一定時候才可以引發質變,機會才會越來越多,收入才越有可能實現爆髮式的增長。大多數人只看到了別人表面上成功的風光,卻沒有去細究成功背後的天時地利與人和。

互聯網的毒雞湯手們一邊灌的人們心急火燎,向他們捏造的「成功」奔跑,一邊再用披著假關心的真喪文化稀釋著你的生活熱情。比起計較金錢上的得失,或緊盯和那些鼓吹少年成名的造夢者,我們更要計較的是如何在平凡的人生中承認自己的平凡,然後再建立自己的不可替代性和更多的可能性。只要你比大多數人都努力那麼一點點,你的生活也會每天變好一點點。

營銷行業也是傳播信息的重要媒介,一定程度上引導大眾消費生活觀念。挖空心思的迎合熱點,灼痛人心,投機取巧的把本來很複雜的社會原因歸結為簡單粗暴的「金錢至上」主義來實現自己的利益,是極其不負責任的行為。沒有社會責任感的企業是失敗的企業,總是抱著俯視和譏誚的態度的精英愧為精英。

更多的人要做到的是穩紮穩打,把目光放的更長遠一點,而不是妄想一飛衝天,或者投機取巧。

願每天都被生活所困的你,可以通過學習為自己插上翅膀;

願銀行卡里只有2位數的你,可以等待時間的力量;

願沒人在意你是否吃早點的你照顧好自己,因為千里之外肯定有人掛記;

願在半夜清空購物車的你明白理性的可貴,不要因為便宜買太多無用的東西

……

願所有的人都能明白:任何時代,能帶給人幸福的,永遠都不是錢。

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