《中國有嘻哈》凸顯中國娛樂業轉變 美媒：互聯網將取代電視

參考消息網10月1日報道美媒稱，2017年中國最受歡迎的娛樂節目之一《中國有嘻哈》爆髮式的成功，凸顯出互聯網公司正取代電視成為娛樂和流行文化趨勢的主導力量，以及在線娛樂和年輕觀眾的主流地位。

據美國《華爾街日報》網站9月29日報道，《中國有嘻哈》是一檔嘻哈音樂選秀節目，共有12期，6月底開播截至9月初播放量已達到27億次，節目短視頻在微博上的播放量達到80億次。幾個月前，30歲的說唱歌手藝名為GAI的周延還在重慶酒吧里駐唱，後來，周延憑藉在《中國有嘻哈》中的出色表現一舉成名，現在他已經是中國最火的嘻哈明星之一，並和其他幾名受觀眾喜愛的說唱歌手已成為麥當勞、京東、支付寶等大品牌的廣告代言人。

報道稱，過去，娛樂和流行文化趨勢是由電視來定義的，但對於崛起的中國互聯網公司來說，面對渴望展現個性（通常是以消費主義形式）的規模龐大的年輕網民，他們正學著穿針引線。雖然傳統電視渠道在中國仍佔據主導地位，但這種局面正在發生變化。

相關數據顯示，2017年上半年，中國有線電視訂戶減至2.5億，但與此同時，在線視頻服務用戶增加了2000萬，至5.65億。同時，電子商務市場研究公司數據顯示，2016年至2021年，廣告客戶在中國電視廣告上的年均支出預計持平於170億美元左右，而在網路視頻廣告上的投入預計增長兩倍，追平甚至超過電視廣告支出。

報道稱，從付費電視轉向網上視頻的用戶往往更年輕，也自然成為消費品牌追求的目標。互聯網研究公司艾瑞諮詢將這個龐大的年輕人群體稱為「新銳中產階級」，他們伴著互聯網長大，比他們的父輩生活富裕。艾瑞諮詢報告稱，這是一群充滿慾望和荷爾蒙的人群，他們的目標只有一個——過更好更有品質的生活。

無論是《中國有嘻哈》節目本身還是其贊助商，瞄準的也正是這群年輕人。這檔節目主打說唱挑戰賽，在觀眾看來，比近年許多電視選秀節目更接地氣。以周延為例，他就是用重慶方言參賽，而不是電視上官方節目中常用的標準普通話。唱片公司摩登天空總經理沈黎暉說，嘻哈歌手在節目中可以做真實的自己，無論是彼此的互動還是和評委的互動都很直接，這在年輕人當中引起共鳴。他還說，這個群體奉行消費主義，這也正是這個時代的特點。

報道稱，《中國有嘻哈》的成功更不同尋常的一點在於，嘻哈在中國還基本上沒有進入主流行列，並未成為中國理想的流行音樂現象。總製片人陳偉表示，他的靈感來源包括福斯的音樂劇《嘻哈帝國》，希望為年輕用戶群打造一個節目。

廣告客戶最初有顧慮，但隨著節目越來越火爆，麥當勞、小米和其他一些品牌紛紛成為贊助商，陳偉預計第二季將取得豐厚利潤。此外，愛奇藝的會員訂閱、電子商務、遊戲以及說唱歌手表演時穿的授權服飾也都是財源。陳偉說，嘻哈有巨大的商業潛力，音樂只是一個手段。

資料圖：中國有嘻哈選手。（美國《華爾街日報》網站）

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