我們去了一趟「下沙里原宿」

對於這個標題，大家可能既熟悉又陌生，里原宿是日本東京非常出名的潮流聚集地，下沙是在哪？對大家來說可能有點陌生。

下沙位於浙江省杭州市東部，距離杭州市中心15公里，也就是差不多30分鐘的車程。下沙和里原宿這兩個單詞怎麼聯繫到一起，我們憑什麼稱這個地方為 「下沙里原宿」？

希望看完這個系列專題之後，能夠給你們一個完整的答案。

每一天有 173 趟火車從上海出發去杭州，KIKS 的成員們就乘坐著這 173 趟火車中的某一班車次抵達杭州，開始了為期一周的 「下沙里原宿」 之旅。

對於杭州相對熟悉的朋友知道下沙又被稱為下沙大學城，有 15 所大學高校坐落在下沙地區，有接近 30 萬師生在下沙生活著。大學畢業之後要做什麼？這可能是每個應屆畢業生走向社會之前所面臨的最直接問題。「下沙里原宿」 的故事就從這座下沙大學城開始，故事的主角們也來自這 30 萬人當中。

作為三十萬分之一的阿甘是我結識多年的一個朋友，最初我們因為同樣喜歡復古跑鞋而相識，每次去他家都能看到整屋的鞋子，據說他收藏的 New Balance 跑鞋就超過了 400 雙。從兩年前開始，我在他的朋友圈裡能除了能看到不斷的新球鞋之外，還有一些我沒見過的帽衫和T恤。一直到 2016 年的秋天，我看到他朋友圈裡有了整組的產品圖之後，我知道了阿甘除了繼續收藏他喜歡的球鞋之外，還做了一個屬於自己的牌子叫 Aphelion。這個單詞意思有一點晦澀：「軌道上距離太陽最遠的點」。當然一個人完成不了這些，Aphelion 品牌除了阿甘之外，還有小鬼和翔哥兩個合伙人。他們最早因為同在下沙大學城的高校里讀書，雖然不是同學，但是因為同樣喜歡 Fixed Gear 單車而結識，於是便有了創造 Aphelion 品牌的契機。用阿甘話說，杭州以及下沙並不像北上廣這類一線城市生活節奏那麼快，所以相對慢節奏的環境不會讓他們著急為了生活去做什麼，而是有更多的時間和精力去做自己想做的事情，可以自己創業。而且下沙作為一個大學城園區，每年都會有新生來到這裡，這個地區也就不斷地注入新的活力。

在 Aphelion 辦公室的一角，我們也能看到阿甘的球鞋收藏

2015年阿甘和兩個合伙人創辦了屬於自己的品牌 Aphelion

隨著對下沙這個地方熟悉程度的增加，我發現阿甘和 Aphelion 並不是個例，這一次我們一共走訪的 Aphelion、Enshadower、FLAM、Pros By CH 四家獨立品牌，這些獨立品牌的創始人以及合作夥伴無獨有偶，都是之前下沙的大學畢業生。在做品牌之前，他們也是互相熟悉的同學和朋友。大學生聚集的地方總會充滿無限的活力和創造力。死飛、球鞋、街頭文化、甚至賽博朋克，這些流行文化都被這些年輕人們快速抓住並且吸收。久而久之，下沙大學城形成了潮流文化的土壤，越來越多年輕人的加入，也讓這塊土壤越來越肥沃，等到了一定的時期，成熟的種子就會破土而出。

「下沙里原宿」第一顆生根發芽的種子叫 Enshadower，它有一個好記的中文名字：隱蔽者。作為下沙最早的獨立品牌，今年是 Enshadower 成立的第五年，而這個牌子的創始人李逸超今年也不過才24歲。在五年前，還是大二新生的李逸超就從在當時非常流行的死飛單車中找到了商業契機，和就讀於浙江理工大學藝術設計學院的 kilo 一起創造 Enshadower 這個品牌，專門打造死飛單車的周邊產品。潮流嗅覺敏感的他在做 Enshadower 的時候緊跟潮流趨勢，不斷加入新的元素到自己的品牌中。機能風大熱的今天，Enshadower 也成為了其中一名生力軍。無論是 Aphelion 的阿甘還是 Flam 的小強，他們都說因為看到 Enshadower 的成功，他們也有信心選擇在下沙做自己的品牌。久而久之，下沙這顆 「潮流雪球 」越滾越大，到今天，加上我們這次走訪的四家品牌，整個下沙地區有超過二十個獨立品牌的存在。

最早在下沙嘗試做自主服裝品牌 Enshadower 的李逸超

在辦公區域停放著工作人員的死飛單車

KIKS 之前拍攝 Reebok Pump Fury 型錄時就搭配使用了 Enshadower 的產品

雖然這裡有二十多個獨立品牌，但是他們並沒有一窩蜂去做同樣的產品。就拿我們這次走訪四家品牌來說，Aphelion 是以 Sneaker 為基礎衍生出來的品牌，所以他們的產品多像束腳褲、帽衫、運動服等適合平日里搭配 Sneaker 的單品。他們在2017年開闢了一條名為 Runners Club 的產品線，在產品里融合更多的 Sneaker 元素。成立時間最久的 Enshadower 從死飛單車出發，到現在做賽博朋克風格的產品，一直保持著自己服裝產品機能風格的特點。Pros By CH 早期以 Indigo 藍染產品為特色，現在把自己的產品範圍擴大，但是產品還是圍繞 Vintage 復古風格打造。FLAM 最早產品以暗黑高街為主，後期隨著對於市場的認知，產品風格逐漸轉型為實穿性更強的時裝類單品。四個例子中我們很明顯看出來像 Aphelion 和 Enshadower 這兩家是從街頭文化入手，而像 Pros By CH 和 FLAM 這類品牌則是從服裝產品本身出發。在下沙誕生的眾多獨立品牌他們都有著不同的想法和優勢，所以我們能看到百家爭鳴的繁榮景象，而非大家所鄙夷的打版貨或者檔口貨。

使用更多 Sneaker 元素的 Aphelion 副線 Runners Club

Enshadower 今年把機能元素從服裝擴展到球鞋上

Vintage 復古是 Pros By CH 的鮮明標籤

FLAM 的產品更加偏重於服裝色彩和剪裁的運用

這二十多個獨立品牌都是以服裝作為自己的主要產品。這也是一個非常有趣的現象。除了下沙這塊地方提供給這些年輕人在這裡交流溝通的聚集地之外，基本功和專業能力也是不能忽視的一件事。在下沙15所高校中，有一所大學是浙江理工大學，浙理工的服裝設計專業在全國來說也是排名前列的。而這些獨立品牌中的大部分創始人也都是畢業於浙理工的服裝設計專業。文化的培養加上專業的知識，所以這也是給我們解釋了為什麼誕生於下沙的獨立品牌都偏愛於做服裝產品。

Pros By CH 的陳昊以及 FLAM 三位主理人小強、 李俊學、泡麵都就讀於浙江理工大學的服裝設計專業。

看完以上的文字，你大概可以了解到我們這次出行杭州的目的。在全中國眾多大學城當中，為什麼杭州下沙成為了這些年輕人們的潮流發源地，為什麼會有這麼多獨立服裝品牌出現，這是吸引我們來這一探究竟的原因。

本篇我們為你們介紹 「下沙里原宿」 誕生的背景條件。在後面的系列文章里，我們會與這些品牌的主理人們深入對話，看看這些 90 後的年輕人們如何去打造自己的品牌，如何去管理自己的生意，敬請繼續關註明後天的推送 ...

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