世界上唯一禁止女性駕車的國家解禁，汽車廠商嗨了

作為世界上唯一一個禁止婦女開車的國家，沙烏地阿拉伯王室在本周二正式解除了這項政策，將在 2018 年 6 月生效。

這聽起來可能令人驚奇，但過去在沙特境內駕駛汽車會令婦女丟掉工作，甚至被捕。沙特主流社會一度認為「婦女駕駛會令阿拉伯社會混亂以及家庭崩潰」，直到 1990 年才有學者站出來反對這項歧視性禁令。

沙特皇室希望由此改善在兩性平等方面的國際聲譽，還希望通過促進婦女就業的新政策，帶動經濟增長。沙烏地阿拉伯正在推動改革，希望緩解依賴後石油時代的的經濟困境。

除了婦女和維權鬥士，最高興的可能還有因此受益的汽車廠商。作為海灣地區最大的汽車市場，沙烏地阿拉伯釋放的是一個 900 萬人的潛在汽車消費群體。LMC Automotive 預計，禁令開放後沙烏地阿拉伯的年汽車銷量可能會提高 15-20％。

尼桑在 Twitter 上曬出了一塊沙特車牌，上面那行阿拉伯語分別指 「2018」 和「女孩」。

大眾的海報廣告也使用了阿拉伯語，翻譯過來是：「My turn.」（輪到我了）。兩隻握拳的手好像在黑暗中握住了方向盤，手背上的花紋暗示著雙手主人的女性身份。

其中傳播度最廣的還是這張福特海報。沒有難懂的阿拉伯文字，一雙出現在後視鏡中的美麗眼睛，暗合阿拉伯婦女披戴頭巾的標誌性形象。說到底，像這樣的平權廣告營銷也不都是給阿拉伯受眾看的，能夠無障礙的傳播給任何一個互聯網用戶，可以說是非常聰明的營銷構思了。

但據 Adweek 報道，這一廣告創意可能並非原創，與一年前 J. Walter Thompson 多哈辦公室的獲獎作品高度相似，目前他們正在向福特的代理公司 GTB 求證這一點。

沙特年汽車銷售規模為 70 萬台，豐田在沙特的市場份額為 32%、現代占 24%，沙特人主要喜歡購買 SUV。需要注意的一點是，該國的平均年齡是 27 歲，幾乎一半的人口在 24 歲以下。這意味著新一代車主即將來臨，可能重塑國家的採購習慣。

唯一可能感覺不太妙的是 Uber 公司。據彭博社報道，沙烏地阿拉伯的 80％ 的 Uber 訂單來自女性客戶。在過去，許多有職業的沙特婦女不得不花錢僱傭男司機，或者由男性親屬代勞。正是考慮到這一點，Uber 在 2014 年進入沙烏地阿拉伯後，大大降低了沙特婦女出行的交通成本。

禁令被廢除後，Uber 也發布聲明，表示非常驕傲能夠為沙特婦女提供出行便利，也很激動聽到這一改善婦女權利的消息。相較於歐洲市場普遍的抵制態度，沙烏地阿拉伯是罕見的支持 Uber 事業的海外市場，過去一年沙特的國家主權財富基金對 Uber 公司投資了 35 億美元。

題圖來源：adweek

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